原標(biāo)題：誰能想到，小米10終于還是不想要“步槍”了，它想要的是高射炮 來源：電科技
多年以后，再看到小米10時(shí)，米粉們將會(huì)回想起雷軍意氣風(fēng)發(fā)地喊出“1999元”的那個(gè)遙遠(yuǎn)的下午。
小米10系列正式發(fā)布，確實(shí)做到了“擺脫價(jià)格限制，沖刺高端市場(chǎng)”，8GB+128GB版本售價(jià)為4999元，8GB+256GB售價(jià)為5999元。
將這個(gè)價(jià)格橫向放到整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)來看，似乎并沒有多么驚人，但是縮小到小米個(gè)體來看，這無疑是在將小米那顆求變的心一下子攤開在了桌面上，以前那個(gè)震天響的“高性價(jià)比”將不再是小米的專屬，這一套起家的衣缽無疑會(huì)屬于紅米。當(dāng)然，從更深層次角度來看，小米的這一舉動(dòng)，也折射出了整個(gè)中國智能手機(jī)行業(yè)的滄桑巨變。
手機(jī)行業(yè)沒有溫柔鄉(xiāng)
“感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”和以賺錢為己任其實(shí)從來都不沖突。小米的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式就是如此，通過廉價(jià)硬件吸收流量，再通過系統(tǒng)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺取營收——小米2019年Q3財(cái)報(bào)顯示，小米互聯(lián)網(wǎng)收入為53億，同比增長12.3%，毛利率達(dá)到了63%。
這本來是一條很好的賺錢路線，但是因?yàn)橥獠凯h(huán)境的急劇變化，嚴(yán)重削弱了小米的這種營收模式。
首先，隨著手機(jī)行業(yè)的逐步規(guī)范，目前大部分品牌的系統(tǒng)廣告都開始銷聲匿跡，而小米的MIUI系統(tǒng)更新到MIUI 11后，也承諾將會(huì)取消廣告。從財(cái)報(bào)我們可以很明顯感受到這方面的變化，2019年9月份MIUI 11正式發(fā)布，緊隨其后，小米2019年Q3財(cái)報(bào)顯示該季度小米互聯(lián)網(wǎng)毛利占比對(duì)比Q1直接就下降了14%。
另一方面，隨著中國智能手機(jī)市場(chǎng)逐步萎縮，各個(gè)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸加劇。 知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2019年第四季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，該季度中國智能手機(jī)出貨量同比暴跌15%，這已經(jīng)是第11個(gè)季度下滑。
盤子里的蛋糕越來越小必然會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)。2019年Q4，除了華為出貨量同比增長11%外，其他的品牌均出現(xiàn)了不同程度的下滑。小米該季度出貨量僅800萬臺(tái)，同比下跌了14%，僅僅位列“其他”之上。
一方面，小米手機(jī)唯一賺錢的途徑，系統(tǒng)廣告消失殆盡，另一方面，小米手機(jī)的生存空間還在不停的被擠壓，這兩方面的因素夾擊下，小米手機(jī)如果再延續(xù)“高性價(jià)比”的策略，那基本就屬于做公益了。
因此，小米想進(jìn)軍高端市場(chǎng)，靠單純的硬件賺錢，與其說是戰(zhàn)略布局，倒不如說是時(shí)事所迫。
高端品牌，蜀道難
讓我們反過來考慮，小米在其近10年的歷史上，一直沒有拿下高端市場(chǎng)，雖然和小米的主觀意愿有關(guān)，但是似乎與環(huán)境也有很強(qiáng)的關(guān)系，尤其是考慮到目前劍拔弩張的手機(jī)市場(chǎng)，似乎更增加了小米沖擊高端領(lǐng)域的不確定性。
綜合環(huán)境與行業(yè)來看，目前小米沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)，主要有兩方面的挑戰(zhàn)。
第一，供應(yīng)鏈?zhǔn)莻€(gè)大問題。
按照慣例來說，產(chǎn)品的售價(jià)上升后，小米就可以避免此前由于主打高性價(jià)比而不敢壓貨的“F碼行為”，但是現(xiàn)實(shí)卻不給小米這樣的機(jī)會(huì)。
受疫情影響，小米手機(jī)主要的供應(yīng)鏈富士康近日發(fā)布公告稱，“各地工廠復(fù)工時(shí)間均會(huì)依照當(dāng)?shù)卣?guī)定辦理”。目前深圳和鄭州原本定于2020年2月10日的復(fù)工計(jì)劃已經(jīng)無限期延后，這對(duì)于首發(fā)驍龍865，不用壓制庫存的小米來說，無異于晴天霹靂。事實(shí)上，富士康目前就連蘋果的iPhone 9產(chǎn)能都不能滿足，可想而知，小米10初期產(chǎn)能會(huì)受到何種影響。
另一方面，雖然不是首發(fā)，OPPO即將發(fā)布的Find X2也將在2020年2月22日發(fā)布，并且由于OPPO有自己的工廠，早已通過提前規(guī)劃完成了第一批產(chǎn)品備貨，絲毫不會(huì)影響24日的正式發(fā)售。
考慮到目前手機(jī)技術(shù)的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，如果小米10與OPPO Find X2售價(jià)和配置均差不多，并且OPPO Find X2可以現(xiàn)貨購買的話，想必會(huì)極大的削弱小米10的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
第二，華為等高端品牌的圍剿。
此次小米10的預(yù)熱，有一個(gè)很明顯的信號(hào)，就是小米開始主動(dòng)和華為旗艦PK，這似乎意味著，小米希望通過價(jià)格與配置的錯(cuò)位感，為大眾營造一種小米超越華為，或者至少是和華為平起平坐的戰(zhàn)略地位。
不過事實(shí)卻并不如此簡(jiǎn)單。
首先從市場(chǎng)來看，IDC預(yù)測(cè)，2019年Q1，中國智能手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)呈下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)出貨量將同比下滑30%。
一方面，華為通過近5年的耕耘，已經(jīng)確立了可以和蘋果平起平坐的高端地位，并且從近幾個(gè)季度來看，華為是除了主動(dòng)降價(jià)的蘋果外，唯一保持增長的手機(jī)廠商。 另一方面，小米手機(jī)一直以來在人們心中的印象都是低價(jià)、厚道等詞匯，貿(mào)然對(duì)標(biāo)華為，很可能造成反噬，進(jìn)一步遏制用戶選擇小米的決心。
此外，蘋果也將在2020年的3月份推出一款售價(jià)4000元左右的中高端iPhone產(chǎn)品，不僅在供應(yīng)鏈方面，還在價(jià)格方面對(duì)小米10來了當(dāng)頭一擊。
以市場(chǎng)為導(dǎo)向，綜合這三方面的因素來看，小米10系列想要在沒有深度耕耘的基礎(chǔ)上一步登頂旗艦隊(duì)列，很可能一口吃不成一個(gè)胖子，而是被噎到。
綜合來看，雖然小米10系列在技術(shù)和外觀層面極具噱頭，但是我們不能忽略的是“毒圈縮小后”，剩下的都是高手。尤其是考慮到華為成熟、廣泛認(rèn)可的旗艦產(chǎn)品以及OPPO、蘋果在供應(yīng)鏈上面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這些因素顯然會(huì)進(jìn)一步限制小米10沖擊高端市場(chǎng)。
不過對(duì)于小米來說，如果再不進(jìn)行高端化轉(zhuǎn)型，隨著手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)收窄，以及IoT領(lǐng)域回歸純硬件競(jìng)爭(zhēng)，小米+步槍的路肯定會(huì)越來越難走，端起相當(dāng)陌生的卻高大上的高射炮也是小米們的必然之舉。
唯一的問題是，高射炮也有高射炮的難，而且這個(gè)難可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過步槍。希望小米真的能夠想清楚這個(gè)問題，能夠繼續(xù)為廣大米粉們做好服務(wù)，提供更多的好產(chǎn)品。
