原標(biāo)題：僅有好手機(jī)是不夠的：一味對標(biāo)華為的小米忽略了什么？ 來源：鈦媒體APP
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文 | 孫永杰
日前，小米舉辦了一場特殊的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一款特殊的產(chǎn)品小米10系列手機(jī)。之所以特殊，按照小米CEO雷軍的話說，小米10系列是小米集10年大成的夢幻之作，從戰(zhàn)略上，是小米10年承上啟下，對標(biāo)華為，進(jìn)軍高端智能手機(jī)的開始。
從會(huì)后的各方評論看，小米10系列確實(shí)是反響不錯(cuò)的手機(jī)。盡管如此，小米10系真的可以順利開啟對標(biāo)華為的高端之路嗎？
產(chǎn)品：通用化組件難成差異化競爭優(yōu)勢，創(chuàng)新之中有噱頭
由于手機(jī)是極具個(gè)性化的產(chǎn)品，所謂蘿卜白菜，各有所愛。所以我們以往很少就產(chǎn)品本身發(fā)表評論。不過鑒于小米10系列予小米的重要意義，我們在此也做些簡單的分析和點(diǎn)評，只不過我們盡量將其置身于整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中，并站在用戶最容易理解的邏輯上予以論述。
有關(guān)小米10系列的介紹，相信媒體已經(jīng)有很多的報(bào)道，我們這里不再詳述，只是利用小米官方放出的某些典型亮點(diǎn)（包括線上發(fā)布會(huì)上雷軍刻意強(qiáng)調(diào)和突出的）來看看小米10系列手機(jī)在產(chǎn)業(yè)中的真實(shí)地位和表現(xiàn)。
首先咱們看看手機(jī)的性能。雷軍在線上發(fā)布會(huì)上以“性能怪獸”來形容小米10系列。當(dāng)然，這之中，高通驍龍865、LPDDR5內(nèi)存加UFS3.0閃存起到了重要的作用，也被雷軍反復(fù)提及。
其實(shí)針對上述這些，只要稍微觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們都是手機(jī)廠商的通用性組件和標(biāo)準(zhǔn)，而事實(shí)是，OPPO的Find X2、vivo的iQOO 3 5G、realme X50 Pro、一加8系列等一眾旗艦手機(jī)即將發(fā)布，其中高通驍龍865、LPDDR5內(nèi)存加UFS3.0閃存幾乎全部是標(biāo)配。
值得一提的是，據(jù)稱，iQOO 3 5G全系還將搭載業(yè)界首發(fā)的UFS 3.1高速閃存。
提及UFS 3.1高速閃存，根據(jù)知名科技博主 @數(shù)碼閑聊站此前公布的測試數(shù)據(jù)，UFS 3.0閃存的最高順序?qū)懭胨俾蕿?00MB/s左右，而新一代的UFS 3.1高速閃存的順序?qū)懭胨俾蕝s達(dá)到了700MB/s左右，順序讀取速率更是高達(dá)1800MB/s左右。而在AndroBench軟件測試中，UFS3.1表現(xiàn)出連續(xù)讀取速度1772.65MB / s，隨機(jī)讀取速度286.03MB / s的性能，比UFS3.0的順序讀取速度提升了137.2％，隨機(jī)讀取速度提升了99.8％。
由此看，小米10系列所謂“性能怪獸”的優(yōu)勢將很快被抹平，甚至被超越。
實(shí)際上，從過往看，小米手機(jī)在性能表現(xiàn)上從來不是最強(qiáng)的。以安兔兔對于Andoid手機(jī)性能評測（主要考量處理器、內(nèi)存等的配置和調(diào)優(yōu)能力）為例，在去年12月，Android旗艦機(jī)性能排行中，小米9 Pro 5G版僅排在第10位，排名墊底；Android中端手機(jī)性能排行中，雖然小米（包括Redmi）有三款機(jī)型進(jìn)入前10榜單，但也僅位于6、7、8的位置，屬于中下游水平。
接下來我們再看拍照，這一用戶在意的功能。在小米10系列官方宣傳的亮點(diǎn)中，搭載108MP CMOS的小米10系列（小米10 Pro）），不僅登上了DxOMark拍照、視頻和總分的榜首，還以一組俯瞰拍地球的清晰照片引發(fā)了業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注，并以此證明小米10系列手機(jī)是目前全球最好的拍照手機(jī)。
同樣是稍加觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在剛剛發(fā)布不久的在三星S20系列中，S20 Ultra在拍照功能中也采用了108MP CMOS，而且是三星最新發(fā)布新一代1.08億像素圖像傳感器，ISOCELL Bright HM1。
相較于小米10系列采用的ISOCELL Bright HMX，其最大的變化就是從四像素合一 (Tetracell) 升級到九像素合一 (Nonacell)，雖然單位像素尺寸仍舊是0.8μm，但合成像素從1.6μm升級為2.4μm，進(jìn)光量更是能夠達(dá)到后者的2倍以上，可在弱光條件下提供更明亮的圖像，綜合表現(xiàn)上，明顯優(yōu)于小米10系列的ISOCELL Bright HMX。不知如果三星也用S20 Ultra俯瞰拍攝地球的話，是否會(huì)優(yōu)于小米10系列的表現(xiàn)？
我們認(rèn)為答案是肯定的。那三星為何不為呢？
這里咱們看看小米為了讓小米10俯瞰拍地球做了什么。據(jù)雷軍在小米10線上發(fā)布會(huì)介紹，“把小米10 Pro送上天”的“操作”名為小米10相機(jī)系統(tǒng)“太空計(jì)劃”，共耗時(shí)168天，攻克343項(xiàng)課題。
我們不清楚小米10俯瞰拍地球具體的操作過程，其中是否有其他輔件的協(xié)助，不過從雷軍的介紹，可以推斷小米確實(shí)投入了相當(dāng)?shù)馁Y源。但隨之而來的問題是，小米如此投入到幾乎地球上100%的手機(jī)用戶使用不到的場景和體驗(yàn)，價(jià)值何在？而如果小米將這些投入到用戶“看得見摸得著”的場景中，又會(huì)是怎樣的結(jié)果？是否更有價(jià)值和意義？總之，小米這般俯瞰拍地球的操作，噱頭味十足。而這解釋了三星明明可為，卻不為之的原因。
除了上述典型的手機(jī)性能和拍照外，在小米官宣的諸如90Hz屏幕刷新率的所謂創(chuàng)新領(lǐng)先上也不禁推敲。先不說剛剛發(fā)布的三星S20系列已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了120Hz的屏幕刷新率，國內(nèi)諸如OV、一加等即將到來的旗艦機(jī)均會(huì)有120Hz的屏幕刷新率，而努比亞甚至?xí)l(fā)布144Hz屏幕刷新率的紅魔5G游戲手機(jī)。
雖然小米10系列不失為好手機(jī)，但由于通用性組件所限，如何實(shí)現(xiàn)差異化優(yōu)勢對于小米能否順利進(jìn)入高端市場是相當(dāng)艱巨的挑戰(zhàn)。
價(jià)格：對標(biāo)華為無果，進(jìn)軍高端生不逢時(shí)或缺乏審時(shí)度勢
既然是對標(biāo)華為，進(jìn)軍高端市場，自然在價(jià)格上要有明確的體現(xiàn)。為此，小米10系列手機(jī)的起始價(jià)鎖定在了3999元，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)與小米10系列線上發(fā)布會(huì)上雷軍屢屢對標(biāo)的華為Mate30系列的起始價(jià)相同，而且是小米系列手機(jī)歷年來的最高起始價(jià)。
盡管雷軍在線上發(fā)布會(huì)上稱，小米10系列的定價(jià)已經(jīng)是“交朋友”的價(jià)格，但業(yè)內(nèi)（包括我們）還是不免有些疑惑和擔(dān)心。
眾所周知，自去年小米和Redmi各自獨(dú)立后，小米就已經(jīng)開始有意對標(biāo)華為了。例如在去年這個(gè)時(shí)候小米9發(fā)布時(shí)，雷軍就以華為的Mate20系列作為對標(biāo)對象，稱他拿華為的旗艦手機(jī)學(xué)習(xí)了一下，結(jié)果感到信心大增，通過現(xiàn)場手機(jī)配置比較之后，認(rèn)為Mate20和小米9差距太遠(yuǎn)，還是不比了。
此外，雷軍還吐槽華為Mate 20主攝采用的是1200萬像素，并非Mate 20 Pro的4000萬主攝，“我舉報(bào)它不是4000萬像素的啊，有第三方評分嗎？沒有！小米9全系都是世界第三的相機(jī)，全部是4800萬索尼的攝像頭。”
從這些細(xì)節(jié)我們不難看到，雷軍在去年小米9發(fā)布會(huì)上對標(biāo)Mate20系列，與今年小米10線上發(fā)布會(huì)上對標(biāo)Mate30系列的套路如出一轍。盡管如此，去年小米9的起始價(jià)為2999元，與Mate20系列4499元的起始價(jià)相比，還是足足差了1500元左右。結(jié)果如何呢？
截至到去年9月Mate20接近一年的產(chǎn)品上市周期，其銷量為1600萬部，相比之下，小米9在發(fā)布9個(gè)月后即宣布下架，總銷量樂觀地估計(jì)在百萬部級，成為小米史上最短命的旗艦機(jī)。
所謂前車之鑒。僅時(shí)隔一年之后，小米10系列與小米9相比，竟然提價(jià)1000元，起始價(jià)與Mate30系列起始價(jià)已經(jīng)等價(jià)齊觀，這究竟是自信還是冒進(jìn)？
更為重要的是，由于今年年初中國爆發(fā)的疫情“黑天鵝”，各方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)紛紛大幅下調(diào)了中國和全球智能手機(jī)市場的出貨量。例如此前對中國智能手機(jī)市場保持樂觀的Counterpoint Research，就已更新了其對中國智能手機(jī)市場的1Q20預(yù)測，與之前的計(jì)算相比，總出貨量估計(jì)下降了近30%。
對此，盡管雷軍也承認(rèn)今年第一季度中國智能手機(jī)市場會(huì)大幅下滑，但第二、三季度將會(huì)報(bào)復(fù)性反彈。我們在此希望雷軍的樂觀變成現(xiàn)實(shí)。不過，還是有相關(guān)機(jī)構(gòu)做了不樂觀的預(yù)測。
例如供應(yīng)鏈權(quán)威媒體DIGITIMES的預(yù)測，一種情況是，疫情在2020年6月結(jié)束，屆時(shí)，中國智能手機(jī)市場的出貨量為預(yù)計(jì)的70%，全球智能手機(jī)的出貨量為預(yù)計(jì)的80%；另外一種情況是，疫情在2020年12月結(jié)束，屆時(shí)，中國智能手機(jī)的出貨量僅為預(yù)計(jì)的40%，全球智能手機(jī)的出貨量僅為預(yù)計(jì)的60%。
不管是哪種情況，中國及全球智能手機(jī)市場較往年大幅下滑應(yīng)該是大概率事件。
其實(shí)，早在今年中國疫情“黑天鵝”發(fā)生之前的1月，來自供應(yīng)鏈的消息稱，華為、OPPO等手機(jī)廠商都追加了4G手機(jī)的訂單，而且訂單主要集中在中低端機(jī)型。對此，產(chǎn)業(yè)鏈表示，這種情況要持續(xù)在今年全年，雖然下半年廠商的精力是放在5G中端手機(jī)上，但真正走量的還是這些更為便宜的4G手機(jī)。
由此看來，即便是沒有突發(fā)的疫情“黑天鵝”，今年手機(jī)廠商出貨壓力就已經(jīng)很大，現(xiàn)在加上這個(gè)最大的不確定因素，力保銷量務(wù)必成為廠商的重中之重，而鑒于疫情所導(dǎo)致的用戶購買力的下降和需求，價(jià)格將是力保出貨量的根本。
所謂人算不如天算。我們不知道小米10系列的價(jià)格制定是在疫情爆發(fā)前，還是爆發(fā)后，如果是爆發(fā)前，小米進(jìn)軍高端市場可謂是生不逢時(shí)，如果是之后，小米就是缺乏審時(shí)度勢。但不管是哪種情形，小米手機(jī)以3999元價(jià)格開啟的高端之路從一開始就充滿了不確定性。
市場：對標(biāo)華為無果，小米的核心市場和對手在哪里？
提及市場，以去年小米和Redmi品牌的各自獨(dú)立作為標(biāo)志，小米正式將華為（包括榮耀）作為對標(biāo)目標(biāo)。不過一年下來，小米在中國智能手機(jī)的市場份額不增反降。據(jù)Canalys公司的統(tǒng)計(jì)，小米去年在中國智能手機(jī)市場出貨量同比暴跌21%，為中國智能手機(jī)市場排名前5中，與蘋果并列成為最大跌幅廠商。那么究竟是什么導(dǎo)致小米手機(jī)在中國市場的大幅下滑？
其實(shí)早去年年初，小米9發(fā)布后，vivo子品牌IQOO就發(fā)布價(jià)格僅為2998元的iQOO手機(jī)，僅比小米9便宜1元的起始價(jià)，挑戰(zhàn)小米的意味相當(dāng)明顯。與此同時(shí)，OPPO的子品牌Reno也發(fā)布了起始價(jià)與小米9同價(jià)的Reno新機(jī)，并不斷利用社交媒體懟小米9。
由此看，盡管小米竭力對標(biāo)華為，但從實(shí)際的產(chǎn)品（配置及價(jià)格），OV系才是真正對小米構(gòu)成威脅的對手。
同樣的情形也出現(xiàn)在小米手機(jī)海外核心市場的印度。據(jù)Canalys的統(tǒng)計(jì)，去年小米雖然在印度市場依然保持了出貨量第一的位置，但同比增長僅為5%。而排名第三和第四的vivo與OPPO則分別同比增長了72%和44%，進(jìn)而導(dǎo)致小米在印度的整體市場份額下跌了一個(gè)百分點(diǎn)。
此外，根據(jù)閃信息綜合統(tǒng)計(jì)顯示，在過去的2019年，按價(jià)位段區(qū)分的各主流手機(jī)品牌出貨量中，小米、OV在價(jià)格區(qū)間為100—200美元的低端手機(jī)市場的出貨量均占據(jù)了各自整體出貨量的50%左右，其中小米為50%；OPPO為49%；vivo為56%。而在價(jià)格區(qū)間為600—800美元的高端及以上市場，小米與華為的差距巨大，反而與OV更加接近。這從一個(gè)側(cè)面證明了OV與小米在市場競爭和主流產(chǎn)品定位的高度重合，是更加直面的對手。
所以不管小米如何醉心于對標(biāo)華為，OV都是其不得不首先要過的檻兒，即如果真正想要威脅華為，必須要首先掃除OV對其的威脅。
同樣是來自閃信息的綜合統(tǒng)計(jì)，2019年全球智能手機(jī)出貨量TOP20排行中，入圍的高端機(jī)型中只有蘋果、三星和華為。蘋果的iPhone系列自不必多說（多款入圍）；三星是GalaxyS10及S10+；華為是P30及P30 Pro。而它們均有非常顯著的特點(diǎn)，就是在手機(jī)核心硬件方面具備差異化的能力和優(yōu)勢。它們或均具有手機(jī)核心芯片的自研；或具有高度定制化的能力（例如華為在手機(jī)拍照CMOS的定制）；或本身就是手機(jī)核心硬件的供應(yīng)商（例如三星的CMOS、內(nèi)存和閃存等）。
不知業(yè)內(nèi)對此有何看法？我們看到的是要想在高端市場立足，絕非是簡單的一款手機(jī)通用性硬件的疊加，而是深度的自有創(chuàng)新，但這并非一日之功，而是長期積淀和創(chuàng)新的結(jié)果。
所以我們認(rèn)為，小米現(xiàn)在進(jìn)軍高端，甚至對標(biāo)華為的時(shí)機(jī)并不成熟，還不如與自己的平行對手OV在通用性硬件的基礎(chǔ)上做出差異化，深耕自己的核心市場更顯明智，也更立竿見影。
當(dāng)然，我們并非否定小米進(jìn)軍高端市場的戰(zhàn)略，畢竟這是每個(gè)中國手機(jī)廠商的目標(biāo)。但在現(xiàn)實(shí)情況下，小米顯然在注重產(chǎn)品本身的同時(shí)，忽視了諸如價(jià)格、市場等其他因素的影響和變化，而作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，誰都清楚，僅有一款好產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
