中新網(wǎng)3月13日電 隨著房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入“白銀時(shí)代”，房企紛紛開啟了轉(zhuǎn)型之路以尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，而長(zhǎng)租公寓、文旅地產(chǎn)以及醫(yī)養(yǎng)地產(chǎn)正成為房企搶灘的新陣地，富力的醫(yī)養(yǎng)模式就是一個(gè)較好案例。
“每天兩萬(wàn)多人進(jìn)入老年，60歲以上老人近2.5億”。近年來(lái)，我國(guó)老齡化現(xiàn)象正逐漸加劇。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2018年年末，全國(guó)60周歲及以上人口為2.5億人，占比17.9%。其中，65歲及以上人口為1.66億人，占11.9%。我國(guó)已成為全世界老齡人口最多的國(guó)家之一。值得一提的是，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人均可消費(fèi)能力不斷提升，老年人口自身收入來(lái)源得到拓展，加之人口結(jié)構(gòu)變化，未來(lái)老齡人口市場(chǎng)化傾向也隨之提升，這些因素都將促使我國(guó)高端養(yǎng)老地產(chǎn)需求急速增加 。事實(shí)上，目前我國(guó)的養(yǎng)老地產(chǎn)普遍尚處于傳統(tǒng)模式，高端養(yǎng)老行業(yè)模式有待考究。
與高端養(yǎng)老行業(yè)同樣面臨較大利好的，還有高端醫(yī)療領(lǐng)域。消費(fèi)水平的提高、國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)升級(jí)與國(guó)家政策的支持，都推動(dòng)了國(guó)民高端醫(yī)療行業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)3至5年將全面爆發(fā)。綜合來(lái)看，高端養(yǎng)老與高端醫(yī)療兩大細(xì)分領(lǐng)域，因其加速增長(zhǎng)的需求、高毛利率吸引了當(dāng)今需轉(zhuǎn)型且資產(chǎn)雄厚的房企投身其中。
“銀色經(jīng)濟(jì)“、高端醫(yī)療，開啟萬(wàn)億市場(chǎng)大藍(lán)海
根據(jù)艾媒咨詢的研究數(shù)據(jù)表明，2014年到2018年，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收保持增長(zhǎng)，2018年?duì)I收規(guī)模超過5萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2020年將超過9萬(wàn)億元，增幅達(dá)32.1%；而《大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2018)》指出，預(yù)計(jì)到2030年，老年人口總消費(fèi)或?qū)⑦_(dá)到18萬(wàn)億元。到2030年和2050年，老年人口總消費(fèi)將分別達(dá)到18.33萬(wàn)億元和61.26萬(wàn)億元。
老齡化現(xiàn)象的日益嚴(yán)峻，為“銀色經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。然而，作為“銀色經(jīng)濟(jì)”中的主角，我國(guó)目前的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)并不如歐美、日本等國(guó)家發(fā)展成熟，仍處于起步階段，需要不斷探索發(fā)展模式，并且存在較大缺口。具體表現(xiàn)在中高端養(yǎng)老機(jī)構(gòu)服務(wù)短缺、養(yǎng)老床位緊缺，難以提供優(yōu)質(zhì)、舒適的養(yǎng)老服務(wù)等。伴隨著“銀色經(jīng)濟(jì)”浪潮的來(lái)襲，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的巨大潛力及有待彌補(bǔ)的缺口，醫(yī)療養(yǎng)老地產(chǎn)也成為了勢(shì)不可擋的地產(chǎn)發(fā)展新方向。
市場(chǎng)需求很明顯遠(yuǎn)未飽和。在此情況下，政府出臺(tái)了一系列政策支持醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如：2016年12月23日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于全面放開養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)提升養(yǎng)老服務(wù)質(zhì)量的若干意見》。文件中指出，到2020年，養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)全面放開，養(yǎng)老服務(wù)和產(chǎn)品有效供給能力大幅提升，供給結(jié)構(gòu)更加合理，養(yǎng)老服務(wù)政策法規(guī)體系、行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)一步完善，信用體系基本建立，市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制有效運(yùn)行，服務(wù)質(zhì)量明顯改善，群眾滿意度顯著提高，養(yǎng)老服務(wù)業(yè)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新動(dòng)能。今年9月29日，據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委消息，為貫徹落實(shí)全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)和《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》部署，加快推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)形成內(nèi)涵豐富、結(jié)構(gòu)合理的健康產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)改委等21部委聯(lián)合制定了《促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)綱要(2019-2022年)》。顯然，圍繞著“銀色經(jīng)濟(jì)“的大健康、政策層面大力支持，發(fā)展前景值得期待。
實(shí)際上，近十年來(lái)看，不管是學(xué)界，還是房地產(chǎn)行業(yè)，對(duì)醫(yī)療及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的討論從未停歇，而稍有實(shí)力的開發(fā)商也相繼布局其中。但由于其要求與能力頗高，整體上看成功者寥寥。
房企進(jìn)軍醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的三大難點(diǎn)
首先，拿地、運(yùn)營(yíng)成本高是最首當(dāng)其沖的難點(diǎn)。盡管國(guó)家政府在政策支持與資金補(bǔ)貼上為民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)提供不少幫助，但政策的落地時(shí)間較長(zhǎng)、操作過程中打折扣問題普遍存在，以及執(zhí)行難度較大等因素，導(dǎo)致了民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于公立養(yǎng)老醫(yī)院。由此，民營(yíng)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)容易因地理位置交通不便、費(fèi)用高昂帶來(lái)的較高空置率。
其次，我國(guó)醫(yī)養(yǎng)地產(chǎn)尚處于起步階段，大部分房企介入該領(lǐng)域還處于前期投入時(shí)期，仍未到達(dá)成熟收獲期，項(xiàng)目操盤經(jīng)驗(yàn)較欠缺。
最后，醫(yī)養(yǎng)地產(chǎn)與其他細(xì)分領(lǐng)域一樣，都存在開發(fā)周期長(zhǎng)的難點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，醫(yī)養(yǎng)地產(chǎn)的開發(fā)周期大約需要3至5年時(shí)間。開發(fā)后，房企仍需花費(fèi)大量時(shí)間在整合優(yōu)質(zhì)資源、打造品牌以贏得消費(fèi)者認(rèn)可。
因此，對(duì)于進(jìn)軍醫(yī)養(yǎng)地產(chǎn)的房企而言，這三大難點(diǎn)是必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。如果房企能積累成功案例的經(jīng)驗(yàn)，得到消費(fèi)者認(rèn)同，便有利于后續(xù)的快速拿地復(fù)制以及獲得較可觀的規(guī)模效應(yīng)。
“緊隨政策，順勢(shì)而為，前瞻布局，持續(xù)耕耘”，是富力地產(chǎn)近些年在高端醫(yī)療和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)方面的最好說(shuō)明。
加碼萬(wàn)億大市場(chǎng)，富力地產(chǎn)打造醫(yī)養(yǎng)“穩(wěn)贏模式”
早在2017年，富力地產(chǎn)已向醫(yī)養(yǎng)地產(chǎn)領(lǐng)域迅猛發(fā)力，開啟了長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。根據(jù)資料顯示，富力地產(chǎn)已開展了醫(yī)療與養(yǎng)老地產(chǎn)兩大業(yè)務(wù)板塊。
聯(lián)手UCLA Health，打造國(guó)際醫(yī)院。2018年5月21日，富力宣布以5.3億元拿下廣州番禺區(qū)鐘村街宗地面積4萬(wàn)平方米醫(yī)療用地，總投資額不低于30億元，這意味著其正式介入醫(yī)療領(lǐng)域。
為了順利跨界，富力不僅成立了富力地產(chǎn)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)管理公司，采用合作模式，與全球頂尖醫(yī)學(xué)院校-加州大學(xué)洛杉磯分校醫(yī)療中心(UCLA Health)合辦高端國(guó)際醫(yī)院，目前在廣州番禺啟動(dòng)了UCLAHealth海外首個(gè)附屬醫(yī)院項(xiàng)目。未來(lái)希望建立起海外醫(yī)院、國(guó)際醫(yī)院、衛(wèi)星診所、健康小屋，創(chuàng)新多層次醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，為城市居民打造全生命周期醫(yī)療服務(wù)，以滿足各年齡人口群體對(duì)高端醫(yī)療的多方面需求。
據(jù)了解，廣州富力國(guó)際醫(yī)院位于廣州市番禺區(qū)漢溪大道東，規(guī)劃占地面積4萬(wàn)平方米，擁有277張床位，遠(yuǎn)期可擴(kuò)展到500張床位以上，定位為高端綜合醫(yī)院。醫(yī)院將以符合JCI(國(guó)際醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)認(rèn)證聯(lián)合委員會(huì)) 和HIMSS(醫(yī)療信息與管理系統(tǒng)學(xué)會(huì))雙認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。將會(huì)搭建癌癥護(hù)理、心血管、老年病、骨科及胃腸科等五大卓越中心，以及婦女與兒童健康耳鼻喉、康復(fù)等17個(gè)科室。
在雙方的合作中，富力地產(chǎn)負(fù)責(zé)高端醫(yī)院的投資建設(shè)，UCLA Health負(fù)責(zé)在醫(yī)院的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建筑、運(yùn)營(yíng)、管理和臨床方面給予專業(yè)技術(shù)和顧問服務(wù)，同時(shí)引入與UCLA Health合作的國(guó)際領(lǐng)先的專業(yè)醫(yī)療咨詢和管理公司，作為醫(yī)院日常運(yùn)營(yíng)管理方，確保為患者提供高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)。
顯然，富力往高端醫(yī)療健康領(lǐng)域布局，一出手就不同凡響，其牽手的UCLA Health享譽(yù)全球。加州大學(xué)洛杉磯分校醫(yī)療中心(UCLA Health)成立于1955年，位于美國(guó)西海岸的洛杉磯，該中心在諾貝爾醫(yī)學(xué)領(lǐng)域也獲得過杰出成績(jī)，先后有14人獲得過諾貝爾獎(jiǎng)，2019年在美國(guó)最佳醫(yī)院綜合排名中名列全美第六，加利福尼亞州第一。
“三步走戰(zhàn)略”，精準(zhǔn)布局養(yǎng)老地產(chǎn)。富力地產(chǎn)計(jì)劃開創(chuàng)全新養(yǎng)老模式，打造長(zhǎng)者全生命周期一站式養(yǎng)老服務(wù)生態(tài)鏈，根據(jù)項(xiàng)目稟賦，打造旅養(yǎng)、頤居、照護(hù)等不同定位的、多元化的產(chǎn)品線。包括設(shè)立旅居頤養(yǎng)公館、城市康養(yǎng)綜合體、持續(xù)照料退休社區(qū)CCRC和康復(fù)護(hù)理機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者提供醫(yī)養(yǎng)融合、健康管理、文化娛樂、秘書式服務(wù)以及智能管家等多項(xiàng)特色服務(wù)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局來(lái)看，富力的養(yǎng)老板塊計(jì)劃在未來(lái)3-5年，實(shí)施三步走戰(zhàn)略，首先深耕北上廣一線城市，建立旗艦標(biāo)桿性項(xiàng)目；然后滲透省會(huì)及區(qū)域重點(diǎn)城市，最后達(dá)到全國(guó)統(tǒng)籌布局。
根據(jù)資料顯示，富力目前已有三個(gè)項(xiàng)目處于籌建階段，分別為：廣州番禺旗艦康養(yǎng)綜合體、惠州龍門南昆山頤養(yǎng)公館、天津富力新城養(yǎng)護(hù)中心。各項(xiàng)目將于2020年裝修完畢，于2021年正式開業(yè)。目前仍有多個(gè)項(xiàng)目正在推進(jìn)中，覆蓋范圍包括重慶、杭州、長(zhǎng)沙、西安、昆明、廈門、太原等多個(gè)城市。
無(wú)疑，醫(yī)療與養(yǎng)老是一體兩面，其本質(zhì)都在于滿足人的健康，不管是商業(yè)模式的可持續(xù)性，還是基本價(jià)值理念，富力為此所做的探討，都極有意義。而且，醫(yī)養(yǎng)無(wú)縫結(jié)合，已經(jīng)在我國(guó)是大勢(shì)所趨。
“文旅地產(chǎn)、醫(yī)養(yǎng)地產(chǎn)等細(xì)分領(lǐng)域會(huì)成為未來(lái)地產(chǎn)的發(fā)展新方向，尤其是醫(yī)療與養(yǎng)老結(jié)合，這是中國(guó)當(dāng)前最緊迫的需求，這也意味著像富力這種醫(yī)養(yǎng)融合模式存在巨大空間。而且，隨著中國(guó)人均收入步入近萬(wàn)美金行列，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療及養(yǎng)老服務(wù)存在著井噴式需求，原有的低端、低價(jià)、低服務(wù)，會(huì)徹底糾正，而企業(yè)的盈利能力，尤其凈利潤(rùn)和毛利率方面也必然會(huì)水漲船高?！?/div>
