原標題:跨年晚會后,我給B站的估值翻倍…… 來源:月球密探阿波羅
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形容一朵玫瑰,有人用了幾何學,而有人用了蝴蝶。這其中的差距,在于氛圍感的營造。
什么是氛圍,百度百科說,是圍繞或歸屬于一特定根源的有特色的高度個體化的氣氛。
這個我不懂,但我知道小情侶晚間坐在山坡草地上,有酒有月叫氛圍;跨年夜結伴出門,江邊有煙花賞是氛圍。
所以我認為,在該出現的時空節點,恰如其分的出現,就是氛圍。
而這一次,B站告訴我們,在B站的世界跨年有氛圍,這也讓我再次重審B站的價值。
日落·傳統媒體日薄西山
跨年夜演唱會,最早要追溯到2005年的湖南衛視,阿波羅雖沒有做過統計,但那時候和家人一起圍著電視看跨年晚會一定是最主流的場景。
談到和屏幕的互動性,也是有的,但也僅限于短信投票是給快樂家族還是天天家族。
和網友互動?并沒有這種需求。
至于內容,在對春晚的歌舞升平審美疲勞后,看平日里難得同臺的明星演出已經十分受用。
從后來江蘇浙江東方衛視競相模仿來看,這種晚會創新在那個年代是極大的成功。
然而現在,這些明星平日里隨時可見,甚至已經被厭倦到需要買熱搜刷存在感,除了追星的粉絲以外,流量們再難吸引對內容有要求的人。
另一方面,12月6日,我在文章里也說過,當代年輕人的狀態就是孤獨。孤獨的需求除了殺時間的內容,還有陪伴。
這種陪伴的氛圍,衛視晚會給不了,而平日里陪伴的游戲在這一時刻似乎也不合時宜了。
不適用,是對這些晚會最好的定義。
所以,這種形式已經日薄西山,不僅僅是晚會本身,傳統電視媒體的太陽已經落下。
相對的,社區與彈幕氛圍完善,是B站能抓住年輕人的第一元素。
月升·B站擁抱開放多元
內容是用來殺時間的,但用什么內容來殺時間,觀眾現在現在已經可以用腳投票。
所以在有了新的場景需求后,拼的就是內容了。
一個很有意思的現象是,傳統媒體的省級衛視,請的是各種選秀偶像和流量明星,反而是新媒體的b站,節目是方錦龍和百人交響樂團。
但B站的返祖現象,并沒有人反感,因為這些內容,真的就是恰如其分。
或許你一開始并不知道主持人是誰,但段子手朱廣權一出現,你就會覺得,就是他了;
或許你猜到國產動漫電影應該有一席之地,那《哪吒》《流浪地球》都唱給你聽,自制的《人生一串》少不了,20年前的《我為歌狂》還記得嗎;
或許你說今年我喜歡搖滾,那新褲子的鬼畜和張薔的抖肩讓你驚呼,有內味兒了;
游戲中二少年,給你部落和聯盟,給你《涅槃》;二次元原教旨主義,給你炮姐、無限大、逮蝦戶、滾筒洗衣機,連周深也給你唱千與千尋;
鬼畜區單方面宣布絕對勝利,亮劍必須出場,吳亦凡唱了他的洗白神曲大碗寬面;
演奏區耀武揚威,權力的游戲足夠震撼、哈利波特演繹奇幻,給樂器帶魔法帽是點睛之筆;方錦龍老師的演奏太有梗,一篇文章都不夠寫,火影、魂斗羅,就是觀眾的G點;
直到最后,五月天的一曲《干杯》讓晚會落幕。
絕對的恰如其分,人人都是工具人,是為內容本身服務,沒有多余的東西,而內容本身,又為觀眾的喜好服務,絕對的開放而多元。
西洋樂器和傳統樂器合奏,日本歌和《中國軍魂》同臺合鳴,二次元原教旨主義不再排斥新區,站外的人以此為切入口開始對B站好奇,這是天下大同的盛唐氣度,賓主盡歡的浪漫共振。
我好像看到了B站這一新月升起,小破站依靠絕對領先各界的運營能力和用戶喜好感知力,在內容生產層面解決了文化兼容性的問題,走出二次元的邊界,向著三次元突破。
星繁·文化自信國產替代
我們國家已經到了這樣的階段,不僅芯片要國產替代,我還加一個新的角度,文化上同樣也要開始國產替代。
其實在這之前,我一直在思考文化自信的破局之路到底在哪里。
傳統文化好像確實底蘊很深,但形式表達對年輕人很不友好,西方文化讓年輕人狂熱追求,但主流價值觀難以包容。
看了這場晚會,我突然覺得時間可以改變這一切。
現在文化發展正當時,80、90后已經成為社會的中堅力量,這一屆年輕人長大,有話語權,文化的傳達形式也完全不同了。
最主要的是,隨著一批優秀的年輕人的長大,文化創意開始爆發。
我之前說過,不理解這一點,以后賺錢會很難。
B站在沒有競爭對手的二次元領域本來早就可以盈利,維持當前估值,但是管理層野心很大。
拼多多不著急盈利,股民一點都不慌,但是以前每次B站季報后,股價都是下跌的。
因為很多人都認同了拼多多的虧錢邏輯,卻懷疑B站的擴大經營能力。
我之前也談過如果B站加入到爆款片版權爭奪中,必定一死。
但B站并沒有走這條路,而是在圍繞著文化輸出下了更大的功夫,這步棋,走活了。
陳睿之前在電話會上說:到2021年,提升MAU至2.2億。
還說,做到這個數字,要維持用戶的質量不變,自然的去發揮內容生態能量就能夠做到。
我當時是不信的,昨晚之后,我信了,我不再拘泥于B站何時能實現盈利,還給B站加了個概念:國產替代概念股。
邏輯的改變,會帶來估值的改變,B站在我心里的價值,再次提升。
編輯/emily