文 | AI財經社 程靚
編輯 |楊潔
8月27日,蘑菇街發布2022財年第一財季(2021年4月1日-2021年6月30日)未經審計業績報告。報告顯示,本財季蘑菇街總收入9196.8萬元,比上年同期1.32億元下滑30_;凈虧損9550萬元,而上年同期凈虧損8891萬元。
此外,蘑菇街還公布了一項新的股票回購計劃,擬于2022年8月27日前回購最高價值達1000萬美元的外國存托憑證。
從財報數據來看,目前蘑菇街收入同比下滑,虧損仍在持續。對此,蘑菇街副總裁馮琦表示,“2021年整體市場環境競爭日趨激烈,新用戶獲取力度加大,用戶獲取成本上升。盡管當前的投入帶來經營虧短期的增加,但為了更長遠的發展,蘑菇街將繼續執行投資及服務品牌及商家的戰略。未來,蘑菇街將繼續優化獲客成本,提升整體運行效率,同時通過豐富收入結構來獲得增長。”
值得注意的是,上周五(8月27日)熱門中概股收盤多數走低,蘑菇街卻漲超11_,盤前一度漲近30_。截至發稿前,蘑菇街最新每股報價1.1美元,漲幅達11.11_,總市值為1.1億美元。
蘑菇街號稱直播電商的首創者,從2016年起就開始布局直播電商。之后,蘑菇街幾經戰略搖擺和轉型后,在2021年宣稱要從垂直電商轉型到直播電商。不過,這次面對直播風口,蘑菇街似乎準備“all in”了。
數據顯示,2022財年第一財季期內,蘑菇街平臺總GMV為28.64億元,其中直播GMV為26億元,同比增長14.7_,環比增長15.8_;蘑菇街直播GMV在平臺總GMV中的占比已增至90.8_。
7月下旬,蘑菇街官方發布公告稱,已完成對品牌運營服務商銳鯊科技的收購。關于這次收購,蘑菇街董事長兼首席執行官陳琪曾表示,蘑菇街可以借此觸達更多品牌,豐富自身直播生態,更好地服務用戶。
此前,蘑菇街還上線了短播業務和“從0開始”孵化主播的扶持政策。在“短播”方面,蘑菇街表示要通過打通商品講解視頻和電商系統中的搜索引擎,讓更多優質的商品在個性化算法推薦下脫穎而出。而開始培養主播,蘑菇街或許不僅想做平臺,還想進軍MCN機構。
零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥向AI財經社表示_“MCN機構在直播領域是很依賴‘人’的,而在這個領域也有不少前車之鑒,比如先前退市的如涵。對蘑菇街來說,能不能創新甚至超越目前薇婭、李佳琦等大‘前輩’還需要一些時間,并且她不僅業務層面有待調整,包括組織層面,以及對應的流程、運營、營銷模式等方面都是如此。” 但他認為,“蘑菇街還是有機會翻身的。主要就看蘑菇街如何提升組織效率,如何通過創新模式和營銷手段去幫助整個產業鏈上的商家。同時,她需要進一步思考納入更多的服務商去共同發展。”
過去十年,蘑菇街不斷轉型,一路追逐了海淘、特賣、種草社區、社交電商等風口,但她都沒能堅持做下去,反而是后來的洋碼頭、唯品會、小紅書等開辟出了一條道路。如今,再次回到直播電商賽道的蘑菇街,面對淘寶、抖音和快手三足鼎立的格局,想要扭轉虧損現狀,仍然任重道遠。