百度營銷升級新功能啦!新功能蘊(yùn)藏著新紅利,而且這些功能本身也能夠解決一些迫需解決的問題。
文章來源|九枝蘭網(wǎng)絡(luò)營銷
作者|木比白
百度營銷近期后臺的升級點(diǎn)比較多。其中,比較受關(guān)注的是兩個(gè),一個(gè)是優(yōu)化中心的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”,另一個(gè)是工具中心優(yōu)化工具里的“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢”。這兩個(gè)功能,主要的作用就是提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度,從而提升廣告的競爭力,最終目的是為了實(shí)現(xiàn)提高廣告主的轉(zhuǎn)化率。我們來看看她有什么妙用。
(圖為優(yōu)化中心的提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度)
(圖為優(yōu)化工具里的關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢)
01、關(guān)鍵詞質(zhì)量度受哪些因素影響?
如你們所知,關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要與預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性和落地頁體驗(yàn)三個(gè)方面有關(guān)。其中,關(guān)鍵詞與落地頁的相關(guān)性是決定廣告落地頁是否符合用戶需求、能否有資格獲得展現(xiàn)的重要因素。當(dāng)關(guān)鍵詞在廣告競價(jià)過程中與落地頁相關(guān)性較差時(shí),就會導(dǎo)致廣告展現(xiàn)受限,或者廣告即使有展現(xiàn),所付出的成本也高于行業(yè)平均水平。用成本去彌補(bǔ)廣告質(zhì)量,絕對是所有老板都不想看到的結(jié)果。
那么,在展現(xiàn)受限情況下,關(guān)鍵詞質(zhì)量度中的“落地頁體驗(yàn)”子項(xiàng)就會顯示為“低于平均”,這就意味著由于落地頁和廣告的相關(guān)性問題,讓關(guān)鍵詞失去了一些高價(jià)值的廣告展現(xiàn)機(jī)會。
優(yōu)化中心貼心就貼心在,她真的明白優(yōu)化們要什么!所以這次新上線的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議,整合改造了之前“提高落地頁相關(guān)性“建議的能力。通過自動檢測賬戶中的關(guān)鍵詞廣告,找到那些由于“關(guān)鍵詞和落地頁相關(guān)性”較差導(dǎo)致關(guān)鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機(jī)會折損的關(guān)鍵詞,并及時(shí)推送到優(yōu)化中心,同時(shí)提供具體的優(yōu)化指導(dǎo)建議,提醒我們關(guān)注并安排優(yōu)化。從此告別因?yàn)槁涞仨摵完P(guān)鍵詞的相關(guān)性,而錯(cuò)失廣告在目標(biāo)客戶面前展現(xiàn)機(jī)會的問題。
當(dāng)我們查看完詳情后,可以對關(guān)鍵詞和落地頁相關(guān)性低于平均的落地頁,進(jìn)行及時(shí)調(diào)整,為關(guān)鍵詞廣告搭配上更符合用戶搜索預(yù)期的廣告落地頁,改善用戶體驗(yàn),最終促成用戶轉(zhuǎn)化。
(圖為百度競價(jià)新功能“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”)
02、關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢是做什么用的?
我們來看看官方的解釋_在廣告落地頁中,每次落地頁的修改和調(diào)整如果都需要搭配實(shí)際廣告投放來觀測修改效果,很可能導(dǎo)致整體流程較長,且無法保障新的落地頁投放效果會優(yōu)于原有落地頁。
尤其當(dāng)落地頁修改由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的情況下,會導(dǎo)致制作落地頁的小組和優(yōu)化師小組的協(xié)同工作過程漫長,無法滿足快速測試提升的要求。因此許多客戶和優(yōu)化師普遍反饋,希望能有一個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量預(yù)檢工具,以便落地頁小組制作落地頁后,自己就可以評估一下目前做的落地頁和搜索詞相關(guān)性好不好,不用再去找優(yōu)化師小伙伴搭建賬戶評估,這樣協(xié)作起來效率就高多啦!友誼小船也能長長久久。
所以接下來,我要告訴大家的好消息就是,百度搜索推廣上線了關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具,可以幫助我們投放前預(yù)檢廣告質(zhì)量,縮短整個(gè)優(yōu)化測試流程。
顧名思義,預(yù)檢就是預(yù)先檢測,從而為正式使用提供參考。類似于我們上學(xué)的時(shí)候,在正式考試之前,都會有個(gè)模擬測試。這個(gè)模擬測試,做得好,正式考試一般不會差。模擬考試做的不好,就能知道自己的弱項(xiàng)在哪里,從而努力去提升自己。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢就是對賬戶關(guān)鍵詞起到一個(gè)模擬考試的作用,讓我們在正式考試前最快的知曉自己的成績水平,所以實(shí)用性還是非常大的。
03、該怎么使用?
“關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢”與“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”兩個(gè)功能可以搭配使用,前者是在測新頁面之前預(yù)檢使用,例如你做了一個(gè)新頁面,不知道跟詞是否搭配,也不知道效果如何,則可以預(yù)檢一下;后者是日常使用,每周可以看一下優(yōu)化中心中的“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”,從而對質(zhì)量度低的詞改一下頁面。
(圖為關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢界面)
關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢的使用也比較簡單。如圖為使用界面。
1.輸入需要投放的關(guān)鍵詞
a)一次可輸入多個(gè)使用同一落地頁的關(guān)鍵詞,最多1000個(gè);
b)當(dāng)多個(gè)關(guān)鍵詞語義非常接近時(shí),無需輸入全部關(guān)鍵詞,預(yù)檢其中一個(gè)即可。舉例_投放關(guān)鍵詞為“雅思培訓(xùn)多少錢”、“雅思培訓(xùn)多少費(fèi)用”、“雅思培訓(xùn)費(fèi)用”,只需預(yù)檢其中一個(gè)關(guān)鍵詞即可;
2.輸入U(xiǎn)RL
可輸入新制作的落地頁URL,也可點(diǎn)擊“選擇已有”,從已有落地頁列表中選擇。輸入落地頁時(shí),需要輸入https/http前綴;
3.關(guān)鍵詞分組建議
如果輸入了多個(gè)關(guān)鍵詞,且該批關(guān)鍵詞存在多個(gè)意圖/詞性,可以選擇“提供關(guān)鍵詞分組建議”,預(yù)檢后系統(tǒng)會為每個(gè)關(guān)鍵詞推薦對應(yīng)的分組標(biāo)簽;
4.點(diǎn)擊“開始檢測”
系統(tǒng)會預(yù)檢關(guān)鍵詞和落地頁的落地頁體驗(yàn)。當(dāng)下方任務(wù)列表中,任務(wù)狀態(tài)由“檢測中”更新為“成功”后,可進(jìn)行查看/下載預(yù)檢結(jié)果;預(yù)檢時(shí)間取決于您輸入的關(guān)鍵詞數(shù)量,一般在1小時(shí)-24小時(shí)之間即可完成評估提供報(bào)告;
5.查看“預(yù)估結(jié)果”并優(yōu)化
a)如果關(guān)鍵詞與落地頁的落地頁體驗(yàn)預(yù)估為“高于平均”,代表落地頁體驗(yàn)水平良好;
b)如果關(guān)鍵詞與落地頁的落地頁體驗(yàn)預(yù)估為“低于平均”,則建議您檢查落地頁是否包含該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容或服務(wù),或針對該關(guān)鍵詞單獨(dú)制作落地頁;
(圖為關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢中的落地頁體驗(yàn)預(yù)估)
04、如何借助百度新工具去提升轉(zhuǎn)化率?
近期百度營銷升級了多個(gè)功能。很多功能對提高轉(zhuǎn)化率非常有幫助。我們來梳理一下并看看如何借助這個(gè)工具去提高最終轉(zhuǎn)化率。
新升級的工具包括_
排除人群功能全量上線&商圈人群功能小流量升級;
無效點(diǎn)擊報(bào)告增加轉(zhuǎn)化指標(biāo)并支持查看搜索詞維度數(shù)據(jù)-全流量上線;
這兩項(xiàng)升級主要是用于查無效數(shù)據(jù)、排除無效數(shù)據(jù),可以有效提升線索質(zhì)量。
行業(yè)競爭力全流量上線;
專項(xiàng)報(bào)告新增“門店報(bào)告”-全流量上線;
關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具-全流量上線
本地推廣支持惠生活付費(fèi)推廣功能上線。
行業(yè)競爭力與關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢工具,主要是通過提升賬戶競爭力去提高轉(zhuǎn)化率,門店報(bào)告和百度惠生活則是針對專屬樣式和垂直行業(yè),幫助相關(guān)企業(yè)提效增量。
對于百度營銷升級的這些新功能,我們可以積極試用,一方面是因?yàn)樾鹿δ芴N(yùn)藏著新紅利,另一方面則是因?yàn)?,這些功能本身是能夠解決一些迫需解決的問題的。
尤其是百度搜索推廣的優(yōu)化中心,為我們提供的6大建議(定向類、出價(jià)類、預(yù)算類、創(chuàng)意類、落地頁類、修復(fù)類)是非常實(shí)用的。能很好的幫助賬戶提升效果。如果你還有一些功能還不熟悉沒試用,不妨嘗試一下。
以上就是本篇關(guān)于關(guān)鍵詞質(zhì)量度預(yù)檢的內(nèi)容啦,希望對您有所啟發(fā)。如果文章對您有幫助,請動動手指,分享、收藏、點(diǎn)贊、在看,有什么其他問題或想法,也歡迎下方評論區(qū)留言,我們會及時(shí)為您解答,一起討論~
作者|木比白
編輯|小九
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