9月2日,話題#郭老師全平臺賬號封禁#沖上熱搜。主播“郭老師”利用微博賬號“迷人的郭老師6”試圖做最后的“掙扎”,截圖顯示,其賬號封禁的原因是“不符合社區規范”。隨后,有網友發現她的微博賬號也遭到了封禁。
這已不是“郭老師”的賬號首次遭線上平臺封禁。此前,她的賬號也曾因為頻頻出現不當言論、不雅舉動遭網友舉報。這次全平臺封禁其賬號,也在行業內引發了連鎖反應,有網紅向懂懂筆記透露,自己所在MCN已于近期通知旗下所有藝人“收斂”,自查在鏡頭前的言行舉止。
此前管理部門已提出要防止網絡上“審丑”等現象對未成年人造成的不良導向,從根本上否定了一些網紅靠“賣丑”收割流量的行為。令人關注的是,以前走“賣丑”“擦邊球”路線的MCN與網紅,未來將如何收斂和轉變?
MCN全面自查
“公司已經連續三天,給旗下簽約的網紅開宣講會,目的是讓大家在鏡頭前、社交平臺上謹言慎行。”杭州一家MCN的策劃經理花穎(化名)告訴懂懂筆記,自從網紅“郭老師”全平臺賬號被封的話題沖上熱搜以后,高層也開始繃緊神經。
她回憶,盡管在此之前部分泛娛樂平臺每年也都會有一、兩次整治網紅不良言行、不當舉止的行動,MCN也會組織旗下藝人自糾自查以往的公開內容。但最近兩三個月,公司高層明顯更為緊張。
“明星有時都會因不良言行遭人詬病、影響星途,更何況出身草根,靠出格舉止圈粉的網紅,很多網紅能抓的把柄肯定更多。”花穎表示,MCN在每一位簽約網紅身上都傾注了大量的資源和成本,一旦因為違規遭平臺封殺,損失不容小覷。
因此,每當發現有知名網紅被點名和處罰,機構都會了解實際情況,要求簽約藝人主動自查。對于部分以前靠“賣丑”“擦邊球”收割流量的網紅,通常會要求停播或停更一段時間。即便是電商帶貨主播,也會要求在直播過程中收斂措辭,不要接觀眾丟出的“葷段子”。
“對于大部分MCN和網紅而言,賬號是賴以生存的基礎。為了保障賬號的安全,現在銷量可以先放一邊。”她告訴懂懂筆記,網紅賬號一旦被封受影響的不僅僅是本人,背后的團隊、簽約MCN、業務也一并受到巨大影響。
有的MCN為了讓網紅重視自身言行,避免給賬號、公司業務造成不良影響,更是與網紅簽訂了相關責任書,倘若因網紅個人不當言行、不雅舉止導致賬號遭平臺處罰或封禁,損失也將由網紅賠償。
“聽上去是有點不近人情,但不嚴格要求,藝人就會不當回事,說話都不經大腦。”花穎告訴懂懂筆記,公司成立至今三年,由于網紅的不當言論、不良舉止被封的賬號累計達二十余個,占所有賬號的三分之一。
可見,每當有頭部網紅被封,都會引發行業的警醒,尤其是MCN,更擔心注入了大量資源與成本的賬號,會因為網紅的不慎言行而夭折。
那么,在MCN的整改下,原本走上述人設的網紅,以后會用什么方式吸引流量?
失去收割流量“能力”?
“公司要求所有藝人,一周內自查以往的短視頻作品、直播回放內容。”
在上海工作的網紅JOJO向懂懂筆記透露,自從郭老師被封之后,她所簽約的MCN便要求所有簽約藝人自糾自查。據她透露,類似的自糾自查每年至少都會有一輪,但最近這一輪似乎尤為嚴格。
除了以往的短視頻作品、直播回放內容之外,公司還要求簽約藝人翻查自己相關聯的微博、微信等社交平臺,若發現轉發、原創內容中涉及不當的言論或舉止都必須刪除,“奢靡、炫富的照片,不文明的文字內容,穿著過于清涼的都要刪除。”
一系列自糾自查,讓JOJO和同事都有些“慌了”,而且公司重點要求她在直播、拍攝短視頻時,形象、語言都要“收斂”一些,在說任何話,做任何動作之前都要注意文明和規范。
“可能是我以前的風格太彪了,一下子在鏡頭前不能盡情地侃大山,我還真手腳無措了,以后做直播、拍短視頻該咋整?”JOJO是典型的東北“女漢子”,也是一名性格大大咧咧的美食博主,以前憑借與生俱來的幽默感與大尺度的自黑,在短短兩年時間內收獲了47.3萬粉絲。JOJO分析,自己這種風格正是以前獲得大量粉絲關注的關鍵。
如今MCN的嚴格要求下,她開始擔心后期參與創作的內容將找不到感覺,甚至會掉粉。
她告訴懂懂筆記,其實行業內大部分的網紅、博主以前都是“野蠻生長”,靠出格博取用戶的關注,如今MCN的嚴格自查或許會讓不少這類網紅變得不知所措。
“以前入行晚的網紅,雖然失去了流量紅利,但通過當‘網丑’、拼命自黑也有機會彎道超車。”其實,從她的話語中能看到,很多“劍走偏鋒”的網紅都面臨著市場的淘汰,這也對網紅提升自身修養和內涵提出了更高要求。
事實上,JOJO與部分網紅也承認,在一系列監管措施下,網紅行業里的競爭會日趨有序、公平,真正有才華、有內涵的網紅會逐步脫穎而出。只是現在MCN的經營層面,為了將損失降至最低,簡單地限制網紅而不做引導,缺乏對旗下藝人系統性的轉型規劃,讓不少網紅感到失落。
入行門檻將越來越高
“我要是現在才入行的話,(面臨的)應該是最高等級的困難模式了。”
在電商主播周舟(化名)的眼里,隨著泛娛樂行業直播、短視頻平臺的監管日趨收緊,MCN對旗下藝人設置的規定趨嚴,留給當下大多數網紅的發展空間也越來越小了。
他認為,未來網紅能否走紅、能否獲取流量,與網紅個體特質(潛質)的關系越來越小,而與簽約MCN實力的關系越來越大。未來的網紅市場,將進入MCN實力的比拼階段。
由于合同期屆滿,計劃在年底離開所在MCN的周舟,最近正在物色新東家,“之前考慮簽成都的一家機構,這個MCN給出的薪資、待遇都不錯,我想到團隊里當一回‘矮子里面的將軍’。我以前自黑、神經大條的風格吸引粉絲一定沒有問題。”
但在目前監管趨嚴的環境下,隨著“網丑”郭老師的賬號遭全平臺封禁,他決定放棄與小MCN合作。在他看來,行業管理趨嚴之后,原有網紅之間的競爭,也會因為高度同質化變得更加激烈。
能否在行業占據一席之地,或將取決于MCN是否坐擁更多平臺資源,這些資源是否愿意往網紅身上傾斜。他認為草根素人成為網紅的門檻會越來越高,換句話說,以往全民皆網紅的時代,或將隨著“賣丑”“自黑”的消失,一去不復返。
與此同時,一部分MCN在挑選簽約藝人、孵化新人時,標準也會有相應的調整,“以前孵化新人、挑選藝人,我們主要找敢豁得出去、特立獨行的,越奇葩越能引發關注。現在開始要挑好管理、有氣質、有經驗、有內涵和知識層次的。”策劃經理花穎也告訴懂懂筆記,既然“賣丑”、自黑被淘汰,擁有一定表現力、知識內涵、優秀才藝的草根素人,也可以在資源的傾斜下,加速成為流量網紅。
那些坐擁強大策劃能力和平臺資源的MCN,未來在與網紅的合作中將會掌握更大的話語權,“我覺得這對于MCN的優勝劣汰也是一件好事”。
她認為隨著行業、平臺對“審丑”內容打擊力度的加大,網紅行業內的機構勢必將迎來新一輪的洗牌。由此可見,隨著行業的入行門檻日益增高,流量網紅或將往更加職業化的方向上發展,MCN的專業化能力也會更加重要。
顯然,正是因為有類似低俗“網丑”問題的存在,造成如今直播、短視頻領域“審丑”風盛行,更給行業造成了不良影響。以往一些大牌網紅嘩眾取寵、賣丑自黑的方式,終究不是網紅行業發展的基礎。這些IP的倒塌,即便沒有外界因素的影響,也會自行崩潰。