今年初經歷過一波井噴的“微短劇”，在這個暑期又熱鬧起來，不管是商業表現還是專業呈現，皆有亮眼成績。
8月25日，快手發布2021年第二季度財報，短劇業務被首次提及——截至今年6月，快手上單部累計觀看量超過1億的系列短劇超過800部，其中40部為快手“星芒計劃”孵化的獨家短劇；近日收官的美食甜寵微短劇《大唐小吃貨》，在騰訊視頻、騰訊微視播放量合計破2億，累計分賬金額突破1000萬元，刷新短劇分賬紀錄。
此外，微短劇正成為網文IP孵化新模式：網文平臺米讀小說近日與快手就短劇IP開發達成戰略合作升級，通過試水“續訂+季播”模式，加速推進微短劇精品化；米讀小說還與芒果TV合作，將芒果TV用戶在米讀小說10部網文IP中投票選出的佼佼者制作成微短劇，從IP源頭鎖定觀眾??
觀眾對微短劇品質提出更高要求，除了情節高能、反轉猛烈的爽感，故事、視覺、場景及演員演技等也日益受到重視。業內人士評價，微短劇市場已經從野蠻生長邁向精品制作階段，微短劇有望成為繼網絡電影、網絡劇之后，又一條成長起來的網絡內容賽道。
快手等平臺發力自制
“快手的星芒短劇（特指進入快手星芒計劃的分賬劇）前一階段以版權劇為主，即合作方與平臺共創共建。今年開始，逐步有平臺介入更深的項目，即從前期策劃階段就由平臺發起并進行孵化，以提升項目的爆款率。”快手短劇運營負責人于軻在接受《綜藝報》采訪時表示，作為最早深耕短劇的短視頻平臺之一，快手近一兩年來一直強調內容化戰略，在PGC（專業生產內容）內容側逐漸向精品化、系列化的自制內容發力。
從2019年的“光合計劃”到2020年的“星芒計劃”，快手對微短劇的扶持使得平臺創作者數量迅速攀升。根據今年4月快手光合大會上發布的數據，快手上粉絲數破100萬的短劇作者數已經接近1400人，粉絲數超過1000萬的作者超過30人，參與短劇創作的作者數累計超過6萬。截至目前，快手上每天觀看短劇的人數已經超過2.1億。
對快手而言，當下更重要的是提升短劇整體質量。今年6月，快手短劇提出了內容升級、合作升級和商業變現升級三大核心戰略方向，其中內容升級從制作環節升級、新題材的拓展、收獲新受眾群體、構建短劇IP品牌等維度發力；8月暑期，快手推出了50余部各種場景、各種品類的精品短劇，題材涵蓋高甜、古風、家庭、都市等。包括《小妻吻上癮2》《秦爺的小啞巴2》《大叔乖乖寵我2》等在內的多部短劇實現系列化開發，不少短劇內容已經具備IP化開發潛力。
于軻表示，經過長時間探索，快手星芒短劇已經形成一套獨特的內容孵化方法論。他介紹，在內容開發方面，8月快手機構服務平臺上線了“短劇創作方”入駐功能，專注內容研發，為星芒短劇合作方提供入駐—投稿—審核—電簽的“一站式”合作模式，后續還會持續完善分賬數據功能。“流程標準化、公開透明與快速高效，將為合作者提供更好的收益和體驗。”
抖音今年陸續推出了自制微短劇《做夢吧！晶晶》《為什么還要過年啊》《男翔技校》《星動的瞬間》《別怕，戀愛吧！》，制作團隊來自老牌影視制作公司唐人和華誼、真樂道等；背靠騰訊視頻的微視，也在2021上半年上線了多達20多部自制作品。加大短劇自制，是各大平臺在微短劇這一賽道接下來的發展方向。
長短視頻平臺加大扶持
在流量扶持方面，長短視頻平臺皆制訂多項扶持計劃，助推短劇內容賽道規模化發展。
快手今年推出加強版“星芒計劃”，為頭部微短劇創作者提供高待遇，其中最高類別S級的達人定制，要求賬號粉絲數在500萬以上，每千次有效VV（視頻播放次數）將收獲20元權益，在分賬基礎上，有效播放量達標，平臺還將給予單月獎勵，最高為20萬元；針對粉絲數小于100萬的賬號，快手則更多提供流量支持。
抖音以流量形式扶持的微短劇“新番計劃”幾乎無門檻，只要符合短劇定義的作品，不論MCN和個人均可參加。此外，創作者可以在抖音后臺直接使用“短劇專輯”功能，一鍵完成短劇專輯建立、視頻發布、激勵查看等。微視“火星計劃”宣布投入10億元資金和100億流量扶持精品微短劇，扶持方向重心放在和專業影視機構的合作上。
除了流量扶持，長視頻平臺還紛紛升級短劇策略，試圖通過微短劇這一兼顧內容優勢與碎片化信息的模式，拉回用戶注意力。芒果TV為短劇賽道定制“大芒計劃”，制作、上線近百部短劇作品，類型涵蓋青春、古裝、搞笑、懸疑、美食、無限流等多個領域，并為短劇開設“下飯劇場”，聚集垂類用戶。
騰訊視頻推出“微劇場”，并于2021年6月全面啟動“火星計劃2.0”，重磅加碼微短劇。兩個月后，甜寵美食微短劇《大唐小吃貨》作為與騰訊視頻開啟“S級合作”的標桿項目，站內播放量超2億，累計分賬金額突破1000萬元，分賬比例向長劇集靠攏。
優酷近日也升級短劇分賬新模式，自8月1日起，優酷短劇內容合作模式以“會員+廣告分賬”和“流量分賬”模式為主。新規調整了項目級別和項目單價，將S級項目單價提升至6元，鼓勵頭部內容精品化。分賬短劇還新增C級別，短劇也能以非獨家的方式在優酷播出，并參與“廣告分賬”。
網文IP孵化新模式
微短劇市場的火熱，也成為網文IP視頻化的重要出口。
8月23日，網文平臺米讀小說與快手戰略合作升級，試水短劇“續訂+季播”模式，加速短劇IP品牌化。據悉，米讀小說已在快手獨播短劇43部，播放量達46億。其中，《權寵刁妃》《河神的新娘》《秦爺的小啞巴》等精品劇集播放量紛紛破億。米讀小說原創作品《秦爺的小啞巴》在人設、劇情、制作上受到快手用戶青睞，快手通過續訂方式簽下《秦爺的小啞巴2》，雙方將增加投入，對服化道、劇情設置等精細化打磨。“此次合作升級是向微短劇市場證明，微短劇雖然時長短、體量小，但已經在逐漸形成系列化和IP價值，這對于制作方在快手短劇上的長期深耕是一個積極信號。”于軻表示。
為實現多維覆蓋，米讀小說還充分聯動芒果TV、微視等平臺。8月13日，米讀與芒果TV達成合作，將《蘇爺的小心肝是團寵》《我養的小可愛黑化了》制作為精品微短劇，這兩部劇集計劃9月在芒果TV“下飯劇場”上線。值得一提的是，這兩個項目是由芒果TV用戶在米讀小說10部網文IP中投票選出，從開發初期便切入用戶需求。
米讀小說內容營銷總監雷愛琳介紹，該公司自2020年2月開始探索微短劇孵化IP模式，從IP篩選、劇本改編到劇集制作，已摸索出相對成熟的微短劇開發機制。“米讀會在作品更新過程中，跟蹤每部書的運營數據表現，如留存率、首讀率等，并基于此建立S/A/B評級，最終選擇優質內容開發微短劇。在制作過程中，米讀采取制片人中心制，從作品選擇、演員簽約到短劇運營，全部由米讀主導。”
抖音聯合番茄小說及其他IP方，為抖音短劇提供內容IP源泉。7月31日，番茄小說聯合抖音、唐人影視、塔讀文學共同出品的微短劇《星動的瞬間》收官。該劇改編自番茄平臺高人氣小說《國民影帝暗戀我》，截至收官當日，全劇正片播放量達4922萬，獲贊44.1萬。
微視的自制作品主要來自騰訊動漫、閱文、騰訊游戲的IP。平臺上半年上線的《通靈妃2》《如夢令》等播放過億的作品，均源自騰訊動漫；《開局一座山》真人版漫畫，改編自閱文小說《我有一座山寨》??相較于傳統IP影視項目，網文平臺布局微短劇，不僅能夠縮短IP孵化時間，也能以相對低的成本來試探消費者口味，同時提升小說IP曝光率，為網文平臺導流。
男性題材成為微短劇市場新增量
8月25日，由李現主演的微短劇《剩下的11個》在今日頭條播出一天后，登上豆瓣實時熱門書影音TOP20榜單，評分人數超過5000人，首集播放量破1000萬，熱度僅次于《喬家的兒女》與《掃黑風暴》。這部主打科幻懸疑的微短劇，以橫屏播放，除了起用一線演員，在內容表達、鏡頭語言、服化道等多方面，都對標高質量影視劇。
在微短劇賽道上，霸總、甜寵、古風、都市輕喜劇等女性向的作品，一度占據主流市場，內容風格以輕松解壓為主，“下飯屬性”明顯。今日頭條自制微短劇《剩下的11個》的出圈，意味著微短劇題材更加多元化，男性題材或將成為微短劇市場新增量。
《2020快手短劇生態報告》顯示，快手短劇作者數增長最快的題材，分別是懸疑和都市。女性觀眾愛好高甜、校園、古風、逆襲、友情等題材，男性觀眾愛好正能量、搞笑、都市、連載動畫、魔幻等題材。隨著男性對短劇消費需求增加，武俠、動作等類型將成為微短劇下一步深耕方向。于軻透露，快手“星芒短劇”作為連續性短劇內容，女性向是前一階段重點發力的品類，去年快手推出首個短劇女性向廠牌——“高甜劇場”。今年，快手會探索男性向內容，“爆燃劇場”已于近期開始征稿。
一線品牌入局 更多“變現”可能
邁向精品化的微短劇，將迎來更多變現可能。
“今年各家平臺都在重點發力微短劇。我們從日常運營和商業化推進中，都能明顯感受到市場的熱度。”于軻告訴記者，“最直觀的是，愿意嘗試微短劇的客戶越來越多了。”他還透露，目前快手接觸的品牌，除了快消類等重點客戶，已經延展到一線奢侈品美妝、知名汽車、3C等，“品牌的兼容度和對年輕用戶的觸達是不容小覷的。”
于軻介紹，微短劇的商業模式在現階段主要是商業植入和電商直播，目前有三種主流商業合作形式。包括品牌劇場、短劇冠名合作及品牌征稿大賽。其中，短劇冠名合作是最主流的售賣形式。另外，通過節目劇情軟性植入品牌信息，搭載站內露出、節目宣推曝光及達人合作等，也能形成差異化營銷和精準人群觸達。
在商業化層面，快手短劇還與快手電商聯動。基于社區內容電商屬性，“內容+漲粉+電商”鏈路已成為快手短劇商業化的典型特征。
抖音微短劇在商業模式上，主要實行單劇和劇場兩種形式，憑借抖音的平臺優勢、巨量引擎的招商能力，探索標準化的聯合招商、打包劇場、內容植入等形式，滿足廣告主和制作方雙方訴求，實現商業化賦能。
當短劇漸入精品化階段，如何進一步盤活系列化、IP化的短劇及初具品牌效應的劇場，讓行業走向更為良性的循環，是微短劇賽道的下一個賽點。
圖片來源：劇集官微、豆瓣
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