版式設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于版面各元素的和諧搭配,在編排版面元素時(shí),應(yīng)該注意主次分明、表現(xiàn)合理,使閱讀流暢順?biāo)臁?/span>
均衡
均衡即平衡,是平面藝術(shù)設(shè)計(jì)常用原理之一,它的優(yōu)點(diǎn)在于不受中軸線、中心點(diǎn)的限制,沒有對(duì)稱的結(jié)構(gòu),是利用畫面視覺元素量的變化達(dá)到平衡,使設(shè)計(jì)的版面有變化而又統(tǒng)一。平衡既是視覺的要求,也是人心理的需求。
1.大小均衡
大小均衡是利用版面中的文字和圖形等構(gòu)成元素的大小來獲得視覺上的平衡,同一種內(nèi)容的構(gòu)成元素可以通過多種不同的版式表現(xiàn)手法來實(shí)現(xiàn)視覺上的平衡。
2.空間位置均衡
空間位置均衡是利用版面構(gòu)成元素的位置營造一種視覺上的平衡,這種平衡是以突出版面主颎為基礎(chǔ)的。版式設(shè)計(jì)不能脫離主題,主題元素要占據(jù)版式中心位置,其他元素可使版式達(dá)到平衡的效果,豐富版面。
3.色彩均衡
由于色彩自身的規(guī)律,色彩在版式中有它獨(dú)立表現(xiàn)的一面,處理不好版面的色彩關(guān)系,就會(huì)影響信息的傳達(dá)。色彩使版式更加豐富,精彩紛呈。版式設(shè)計(jì)必須從色塊的大小,色彩的冷暖、明度及純度等方面來考慮色彩的均衡,同時(shí)還要注重調(diào)和色的作用,從而達(dá)到色彩在視覺上的均衡。
4.動(dòng)勢均衡
版式中的任何造型因素都會(huì)在畫面中造成特定的視覺沖擊,從動(dòng)勢均衡來看,造型元素如果超出了人的視覺對(duì)動(dòng)勢的忍受程度,就會(huì)使畫面趨于不穩(wěn)定和動(dòng)蕩,所以在版式設(shè)計(jì)過程中要盡量把握這種平衡關(guān)系。
對(duì)稱
對(duì)稱是指圖形或物體對(duì)某個(gè)點(diǎn)、線、面而言,,在大小、形狀和排列上具有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。在日常生活中,對(duì)稱形式處處可見,能給人一種穩(wěn)定感。對(duì)稱在形式上分為絕對(duì)對(duì)稱和相對(duì)對(duì)稱。
1.絕對(duì)對(duì)稱
絕對(duì)對(duì)稱是指中軸線兩邊或中心點(diǎn)周圍各組成部分的造型、色彩完全相同,其中中軸線和中心點(diǎn)在確定版面寬窄結(jié)構(gòu)上起著十分重要的作用。版式設(shè)計(jì)應(yīng)注意文字、圖形的編排與軸線的關(guān)系,注意文字、圖形組成的輪廓對(duì)視覺平衡的影響,因?yàn)閷?duì)稱本身在于追求版面的平衡感。
2.相對(duì)對(duì)稱
相對(duì)對(duì)稱是指在絕對(duì)對(duì)稱中有少部分文字、圖形或色彩等出現(xiàn)不對(duì)稱的現(xiàn)象,但相對(duì)對(duì)稱不應(yīng)失去平衡感和穩(wěn)定感,要把握一定的限度,這樣它們就能形成一定的對(duì)比,活躍畫面,使各元素顯得靈活、自由,豐富人的視覺感受。
對(duì)比
對(duì)比可以讓各構(gòu)成元素的特點(diǎn)更加鮮明、生動(dòng),形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力,增強(qiáng)對(duì)視覺的刺激,使版面的主題更加明確。只要有兩個(gè)或兩個(gè)以上的元素,就能產(chǎn)生對(duì)比。
1.大小對(duì)比
版式設(shè)計(jì)中不同大小的構(gòu)成元素都會(huì)產(chǎn)生對(duì)比,利用對(duì)比可使主題內(nèi)容凸顯出來,這種對(duì)比可以體現(xiàn)在很多方面,結(jié)合具體設(shè)計(jì)可以有很多的表現(xiàn)形。
2.黑白對(duì)比
黑白對(duì)比是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)經(jīng)久耐用的手法,表現(xiàn)張力非常大,具有較強(qiáng)的視覺沖擊力,給人清晰、明朗的感覺。黑白對(duì)比可明確地傳達(dá)畫面信息,不易產(chǎn)生歧義和誤解。
3.圖文對(duì)比
圖文對(duì)比是版面設(shè)計(jì)中比較常見的手法,有時(shí)將文字圖形化,有時(shí)使用圖形來表現(xiàn)文字。設(shè)計(jì)中要注意它們的主次關(guān)系,確定對(duì)比的主體和陪襯因素,使版式語言更明確淸晰。
4.色彩對(duì)比
色彩對(duì)比依據(jù)的是色彩三要素,包括明度對(duì)比,通過亮色調(diào)、中間色調(diào)和暗色調(diào)的不同變化形成對(duì)比下純度對(duì)比,指鮮艷的色彩和灰色放置在一起產(chǎn)生的鮮灰對(duì)比;色相對(duì)比,就是不同色相的色彩產(chǎn)生的對(duì)比;另外還有色彩的面積對(duì)比、冷暖對(duì)比等。
5.動(dòng)勢對(duì)比
動(dòng)勢對(duì)比包含了版式中圖文元素運(yùn)動(dòng)和發(fā)展的傾向,由此產(chǎn)生整個(gè)畫面的視覺張力和沖擊力,這種對(duì)比打破了版面的平靜,豐富了版面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。在具體的設(shè)計(jì)中,它可以分為動(dòng)靜對(duì)比和主次對(duì)比等。
條理
條理即對(duì)事物有規(guī)律的組織和安排,體現(xiàn)在版式設(shè)計(jì)中就是合理安排版面構(gòu)成元素的布局關(guān)系。根據(jù)條理原則,應(yīng)將不同的圖形、文字等進(jìn)行合理排列,使之錯(cuò)落有致,從而使版面大方、整體美觀。
1.整體條理化
版式整體的條理化建立在設(shè)計(jì)師對(duì)宣傳內(nèi)容的理解上,他會(huì)通盤考慮,突出重點(diǎn),使整個(gè)版面安排有條不紊、清晰明確。
2.色彩條理化
色彩使用最忌龐雜,過多的色彩會(huì)分散人們的注意力。因而在同一版面中應(yīng)使用相對(duì)固定的幾種配色,根據(jù)整體進(jìn)行合理安排,這樣有利于美化版面,使版面整體統(tǒng)一。
3.造型條理化
造型是版式構(gòu)成的具體元素之一,設(shè)計(jì)師可以將不同形狀進(jìn)行歸納、分類,如相似形、直線、曲線等,使型條理化,讓畫面給人以整齊統(tǒng)一的視覺感受。
4.處理手法條理化
版面設(shè)計(jì)的處理手法多種多樣,如果在同一版面中使用過多的處理手法,會(huì)造成版式語言的混亂,主次不分。條理的處理手法是體現(xiàn)條理、達(dá)到統(tǒng)一的有效方法。
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