最近有關李子柒陷入資本困局的傳聞不少,還有專業人士曝光了她名下的公司股權架構問題,分析出她一不小心就可能失去所有,李子柒本人流露出的態度也很模糊,停更之后反而動作不斷,中途一度報警,讓人愈發好奇到底發生了什么。
首先拋開來源不明的爆料和第三方分析不談,目前最為確認的消息就是,李子柒并不是公司最大股東,本人沒有深度參與公司運營,且對賬號及相關衍生沒有絕對把控權。
比較關注網紅圈的網友們此時應該已經嗅到了熟悉的味道,這不就是最經典的“鬧分家”嘛,類似經歷的網紅太多了,故事走向和結局也各不相同,倒是可以圍觀參考看看,李子柒被曝陷入的困局應該就在以下情況之內:
1.翔翔大作戰(賬號被凍結、清空)
因為煎牛排沒拆包裝視頻走紅的網紅“翔翔大作戰”曾是各大平臺的頭部賬號,全網粉絲近2000萬,2020年5月他突然發布了告別視頻,因為與公司產生了糾紛,他再也不能使用“翔翔大作戰”這個賬號了。
同時網友發現,除了發布告別視頻的平臺外,其他平臺賬號有的顯示被凍結,有的直接被清空,已經徹底不能使用了。
又因為原公司將“翔翔大作戰”五個字注冊成為了商標,雖然后續“翔翔大作戰”開設了新賬號,但也只能改名運營,流量大受影響,粉絲流失近三分之二。
“李子柒”遇到的問題和“翔翔大作戰”有一點完全一致,那就是注冊商標所有權,一旦資本下定決心,分分鐘就可以凍結賬號、清空內容,李子柒近期出面發文都避開了主流平臺,而是選擇一個小眾軟件,未嘗沒有相關方面的考量。
可能有網友覺得,李子柒制作內容具有不可復制性,本人也比其他網紅更具商業價值,是很難被替換掉的,就算換個賬號換個名字也能重新開始。
那么問題來了,如果未來李子柒換號換名不再拍攝田園生活視頻,而是做探店做美食做旅游,你們還看嗎?
2.瞎看什么(被迫改名、換內容形式)
陳思成監制的電影《誤殺》票房口碑雙爆后,有網友慕名去看了印度原版,也有網友慕名去看了原版電影解說,“他們一家人,二號去聽經,晚上住旅店,三號去餐廳,然后看電影”,這句超長網絡流行語就出自瞎看什么制作的《誤殺》解說視頻,經典到擁有一個詞條解釋。
在制作成本不高、很難形成特色的電影解說領域,“瞎看什么”采用了角色扮演配音式解說,很快就吸引了大批粉絲,成為平臺頭部賬號,然而不出所料的,賬號紅了,團隊和公司鬧矛盾了,只能換號了。
這次換號之后不僅有了粉絲流失,還有了形式變化,真人出鏡變成了動畫形象,互動感少了,播放量當然也降了,接著內容也有了變化,不再解說電影了,改做原創劇了。
之前提到李子柒停更理由,都說她的團隊被人挖走了,雖然后續有了辟謠,但不難發現李子柒的視頻風格是很難離開團隊進行獨立拍攝的,一旦資本有所動作,誰也無法保證她能支撐住整個團隊并維持住原有視頻質量。
每次看到網紅和公司、資本產生矛盾,網友一般都會站在網紅方,譴責資本短視,但如果關注到這些糾紛的后續,往往都是資本勝利,“李子柒”也許不能復制,但資本可制作出10個“張子柒”、“王子柒”、“木子柒”,這樣風險性反而更小,收益甚至可以更高。
網紅林晨就曾經出面曝光過資本套路,竟然要求他在疫情相關視頻植入廣告,比起內容傳播,他們更關心商業變現,為此不惜消耗網紅本人,這又與資本因為內容和李子柒產生矛盾的爆料對上了。
從李子柒方透露的狀態看,她們也在積極解決相關問題,最后就希望這件事能有一個好的結局吧!畢竟目前為止在視頻制作文化輸出領域,我們還是一個李子柒呀。
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