剛?cè)肭铮?4歲的周華(化名)就興奮地在微信群里組織起垂釣活動(dòng)。很快,三四個(gè)好友響應(yīng),計(jì)劃周六一大早趕往附近水庫(kù),利用周末盡情享受釣魚的樂(lè)趣。
一年前,周華在朋友的帶領(lǐng)下迷上了釣魚。當(dāng)魚餌入水后,人坐在岸邊靜待魚上鉤的那一瞬間,他立即愛(ài)上了這項(xiàng)悠閑的慢節(jié)奏運(yùn)動(dòng)。
從傳統(tǒng)釣到懸鉤釣,周華樂(lè)在其中。
不過(guò),釣魚裝備也“燒錢”。在周華的購(gòu)物清單上,詳細(xì)地記錄著每一筆開(kāi)支:3根魚竿,每根400多元,多款魚鉤差不多200元,釣箱600多元,加上防曬衣、釣魚凳、釣魚傘、取鉤器、魚餌等裝備,一整套裝備花了三四千元。
“我這還不算什么,有的玩家因?yàn)獒烎~場(chǎng)所、玩法的不同,所配置的裝備也更加齊全,加起來(lái)動(dòng)輒達(dá)到幾萬(wàn)元?!?/p>
釣魚這項(xiàng)曾經(jīng)的小眾運(yùn)動(dòng)正吸引年輕玩家,越來(lái)越多的發(fā)燒友和萌新出現(xiàn)在魚塘邊。其中,不乏易烊千璽、虞書欣等年輕藝人,而東京奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍石智勇在接受媒體采訪時(shí)稱,自己場(chǎng)下最大的愛(ài)好就是釣魚。
年輕人追捧,釣魚裝備、旅游酒店等多行業(yè)隨之爆發(fā)?!霸谶@一群體推動(dòng)下,未來(lái)釣魚產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)必將越發(fā)成熟,千億市場(chǎng)爆發(fā)只是時(shí)間問(wèn)題。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
破圈
愛(ài)上釣魚的年輕人:開(kāi)盲盒般刺激
“釣魚只分零次和無(wú)數(shù)次?!?/p>
周華告訴記者,自己迷上釣魚的原因很簡(jiǎn)單,日常緊張工作所帶來(lái)的壓力,需要找到發(fā)泄渠道,而釣魚無(wú)疑是最好的方式?!爱?dāng)你靜靜地坐在岸邊,不用去想任何關(guān)于工作的煩心事。聽(tīng)著河水流過(guò)的聲音,看著四周茂密的綠樹(shù)和野草,有種置身‘世外’的放空感。即使釣不到魚,也能給心靈放個(gè)假?!?/p>
和周華有著同樣想法的年輕人不在少數(shù)。日常工作、生活節(jié)奏的高強(qiáng)度,讓更多年輕人希望能在閑暇之余享受慢生活。釣魚這項(xiàng)曾經(jīng)被視為專屬于中老年群體的運(yùn)動(dòng),自然逐漸在80后,甚至90后群體中興起。
據(jù)中國(guó)釣魚協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)大約有1.4億釣魚人群(每年至少參加4次釣魚活動(dòng)),其中18歲以下的釣魚愛(ài)好者占比12%,18歲至24歲占10%,25歲至44歲的中青年占比達(dá)到46%,已成為釣魚的主力軍。
“以前周末朋友聚會(huì)總是選擇酒局或者網(wǎng)吧‘開(kāi)黑’,而如今逐漸轉(zhuǎn)向釣魚?!蓖瑯用陨厢烎~的90后菜菜(化名)告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,自己釣魚初衷源于偶像易烊千璽喜歡釣魚,進(jìn)而對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生好奇,接觸后便愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
回憶起第一次垂釣的場(chǎng)景,菜菜印象深刻。初涉釣魚的他根本不知道如何甩竿,如何判斷魚是否咬餌,甚至就連魚線都需要朋友幫忙綁。盡管整整一下午時(shí)間只釣上了一條小魚,但他仍樂(lè)在其中,“釣魚能磨煉人的性格。以前內(nèi)心總是很浮躁,而在釣魚特別是等待魚咬餌時(shí)逐漸學(xué)會(huì)了靜心,這些是其他娛樂(lè)活動(dòng)不可能得到的感受。”
更讓他感到刺激的是,當(dāng)魚咬鉤從水里躍出來(lái)的瞬間,除了內(nèi)心涌出濃濃的滿足感外,還有開(kāi)盲盒的樂(lè)趣,“在魚鉤露出水面之前,你根本不知道自己能不能釣上魚,就算釣上也不知道究竟是啥。這種未知感也增添了釣魚的快樂(lè)。”
多位釣魚玩家在接受采訪時(shí)告訴記者,曾經(jīng)略顯空曠的魚塘如今擠滿了年輕玩家?!搬烎~能在年輕群體中‘破圈’并不意外。釣魚作為休閑運(yùn)動(dòng)能緩解年輕人平時(shí)因?yàn)楣ぷ鲏毫Χ斐傻膬?nèi)心焦慮。”菜菜說(shuō),“在遠(yuǎn)離都市的自然環(huán)境下,和幾個(gè)朋友享受釣魚的樂(lè)趣,也算是‘偷得浮生半日閑’的幸福了。”
燒錢
晉級(jí)“氪金”新游戲,砸萬(wàn)元買裝備
“入坑”釣魚,對(duì)于周華來(lái)說(shuō)支出并不低。
一天行程里,來(lái)回路費(fèi)以及餐飲等費(fèi)用需要一兩百元。如果場(chǎng)所收費(fèi),還要多支付數(shù)百元。按照每個(gè)月去兩次計(jì)算,周華至少需要花費(fèi)近2000元。
在周華的購(gòu)物清單上,詳細(xì)地記錄著每一筆開(kāi)支,包括魚竿、魚鉤、釣箱以及防曬衣、魚餌等裝備,一套裝備花費(fèi)了三四千元。而隨著釣魚技術(shù)提升,周華開(kāi)始對(duì)路亞釣、臺(tái)釣等玩法產(chǎn)生興趣,這意味著需要購(gòu)置相應(yīng)的裝備。
最近他新買了一根價(jià)格5000多元的路亞釣竿,盡管付款時(shí)覺(jué)得有點(diǎn)心疼,但并未猶豫,“心里總是念著這根竿,算是圓夢(mèng)吧?!?/p>
“確實(shí)有些‘氪金’了。”才接觸釣魚不到兩年時(shí)間的張可(化名)告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,自己更青睞路亞釣,所購(gòu)買的釣竿和魚餌都和普通釣具有所不同,如今在裝備上前前后后差不多砸了近萬(wàn)元,“深刻感受到了‘臺(tái)釣毀一生,路亞窮三代’的真理?!?/p>
釣魚圈粉,裝備熱度水漲船高。近日,貝殼財(cái)經(jīng)記者登錄淘寶平臺(tái)以“漁具”為關(guān)鍵詞搜索看到,約有上千家商鋪銷售相應(yīng)商品,其中釣魚竿按照類別、品牌不同,價(jià)格從幾百元到數(shù)千元不等。其他配套裝備價(jià)格則大多在幾十元至近千元不等。
“以前生意很一般,現(xiàn)在明顯好了很多。”浙江經(jīng)營(yíng)釣具店的老何(化名)說(shuō),“和老一代玩家相比,現(xiàn)在的年輕人更舍得在裝備上花錢?!?/p>
老何告訴記者,以前釣魚發(fā)燒友購(gòu)買時(shí),通常只會(huì)針對(duì)性地選擇購(gòu)買裝備,現(xiàn)在不少愛(ài)好者第一次購(gòu)買時(shí)往往會(huì)下單所有釣具,還會(huì)買太陽(yáng)傘、座椅、釣魚服等老玩家不太在意的周邊裝備,“年輕人明顯需求更多,不管是否實(shí)用都會(huì)先買了再說(shuō)?!?/p>
但不可否認(rèn),正是這些新玩家涌入,推動(dòng)著釣魚裝備市場(chǎng)的爆發(fā)。據(jù)2021年天貓6·18消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,“露營(yíng)、垂釣和沖浪”已超越了宅家的“手辦、盲盒和電競(jìng)”,成為90后“破產(chǎn)消費(fèi)”新三寵。數(shù)據(jù)顯示,今年天貓6·18期間,每天購(gòu)買垂釣用品的消費(fèi)者超過(guò)30萬(wàn),其中90后、00后占比大幅提升。而在過(guò)去一年里,有超過(guò)200萬(wàn)95后在天貓購(gòu)買漁具,18歲以下消費(fèi)者同比增長(zhǎng)了將近一倍。
“以前無(wú)論線上還是線下咨詢釣魚的愛(ài)好者寥寥無(wú)幾,如今每天都會(huì)接待幾波客人。盡管一套釣魚裝備價(jià)格在幾千到上萬(wàn)元,但商品根本不愁賣。”一位店家告訴記者,“只要你能拿得到貨,就絕對(duì)賣得出去?!?/p>
由于魚線、魚餌都是易耗品,為了吸引顧客的回頭率,不少店家除了銷售釣魚裝備外,紛紛組建起釣魚愛(ài)好群,每天都會(huì)將釣魚經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享,還不定期組織附近玩家一起釣魚。
老何同樣組建了類似“活動(dòng)群”,依靠著玩家在店里消費(fèi),他每年能賺近百萬(wàn)元,“幾乎每天都會(huì)接到幾單生意,基本都是年輕人下單購(gòu)買?!?/p>
商機(jī)
“大神”出沒(méi)短視頻平臺(tái),云釣魚帶貨吸金
網(wǎng)絡(luò)上興起的“云釣魚”,同樣吸引著年輕人的目光。
“第一次關(guān)注釣魚是無(wú)意間在抖音上翻到釣魚達(dá)人的視頻?!睆埧筛嬖V記者,一個(gè)小時(shí)內(nèi),他就被這種悠然的慢節(jié)奏所吸引,心情也隨著對(duì)方的收獲而波動(dòng),“感覺(jué)上癮一樣,每天都會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。甚至還想嘗試著去甩幾竿?!?/p>
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到,自2020年開(kāi)始,抖音、小紅書、B站等平臺(tái)開(kāi)始頻繁出現(xiàn)釣魚類視頻,不少UP主曬出自己釣魚的視頻。據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示,僅2021年前6個(gè)月的釣魚精選視頻數(shù)(播放量超過(guò)20萬(wàn)的視頻),就幾乎與2020年全年的精選視頻數(shù)持平。而據(jù)抖音發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,釣魚成為用戶最愛(ài)的休閑運(yùn)動(dòng),相關(guān)視頻獲贊總量超過(guò)8億次。
“看里面一些大神釣魚特別解壓?!睆埧烧f(shuō),“每當(dāng)看到對(duì)方不斷釣起一條條魚時(shí),除了有種替對(duì)方激動(dòng)的雀躍感外,還能從中學(xué)到不少技巧?!?/p>
8月底,貝殼財(cái)經(jīng)記者登錄抖音時(shí)發(fā)現(xiàn),不少釣魚高手均在平臺(tái)開(kāi)設(shè)了賬號(hào),最受關(guān)注的“中國(guó)釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)技術(shù)推廣總教練”鄧剛的賬號(hào)已擁有2281.4萬(wàn)粉絲,其發(fā)布169條視頻獲得9900多萬(wàn)次點(diǎn)贊,最高一條點(diǎn)贊量更是達(dá)到309萬(wàn)次。
記者瀏覽鄧剛發(fā)布的視頻發(fā)現(xiàn),他大多時(shí)候都是去收費(fèi)魚塘釣魚,在不表明身份的情況下和老板談好價(jià)格,再以高超技術(shù)釣到遠(yuǎn)超支付價(jià)格的魚。這種“扮豬吃老虎”的過(guò)程,以及視頻片尾魚塘老板懊悔不已的表情,都讓粉絲樂(lè)在其中。
不僅是鄧剛,包括中國(guó)釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)特級(jí)競(jìng)釣大師劉志強(qiáng),中國(guó)釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)三級(jí)競(jìng)釣大師徐亮等多位釣魚圈“大神”,也入駐類似平臺(tái)并擁有上百萬(wàn)粉絲。除此之外,也有不少年輕玩家在平臺(tái)上發(fā)布釣魚視頻,盡管技術(shù)遠(yuǎn)落后于前者,但視頻里新玩家在初涉足釣魚時(shí)所遇到的問(wèn)題,同樣引起數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人的共鳴和關(guān)注。
在較多年輕人所關(guān)注的平臺(tái)小紅書上,記者發(fā)現(xiàn)同樣有多位UP主上傳分享著自己的釣魚知識(shí)和經(jīng)歷,還有不少UP主推薦穿搭服飾和釣魚裝備。而在其“釣魚”話題上,有超過(guò)1.2萬(wàn)人參與,瀏覽次數(shù)更是達(dá)到1.1億次。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到,這些釣魚UP主除了展示釣魚技術(shù)外,大多在主頁(yè)上都掛有產(chǎn)品商品櫥窗,以起到“帶貨盈利”的變現(xiàn)模式。以鄧剛為例,其店鋪共上架197件商品,從魚竿、釣箱到餌料應(yīng)有盡有,銷量最高的商品為價(jià)值32元的魚餌,銷量已達(dá)到19.6萬(wàn)件。據(jù)媒體報(bào)道稱,其直播帶貨30天的銷售額約為295萬(wàn)元。
“很多大神都會(huì)帶貨。初學(xué)者對(duì)于漁具品牌好壞并不了解,而長(zhǎng)時(shí)間觀看視頻后,肯定會(huì)傾向于購(gòu)買UP主所推薦的商品?!币晃辉卺烎~大神櫥窗里下過(guò)單的網(wǎng)友告訴記者,“部分釣魚大神都有自己的漁具品牌。其日常在釣魚時(shí)所使用的正是類似商品,網(wǎng)友通常會(huì)選擇同款?!?/p>
藍(lán)海
資本入局,釣魚熱情催漲周邊產(chǎn)業(yè)
年輕玩家涌入,讓釣魚產(chǎn)業(yè)正迅猛爆發(fā)。
一位在重慶經(jīng)營(yíng)著魚塘的負(fù)責(zé)人告訴記者,周末前來(lái)釣魚的人數(shù)明顯出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),其中更是以年輕人居多,甚至不乏年輕父母帶孩子來(lái)感受釣魚的樂(lè)趣,“每到周末都會(huì)接納上百名釣魚玩家,這是以往從沒(méi)有過(guò)的事?!?/p>
“年輕人對(duì)釣魚的愛(ài)好達(dá)到前所未有的高度。”菜菜告訴記者。
據(jù)《中國(guó)漁業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)休閑漁業(yè)產(chǎn)值達(dá)963.68億元,同比增長(zhǎng)6.81%。而據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)休閑漁業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1100億元。
市場(chǎng)的火熱和廣闊前景吸引著越來(lái)越多資本和新玩家入局。
8月31日,記者在企查查以“釣魚”搜索時(shí)發(fā)現(xiàn),截至2021年8月底,我國(guó)共有40696家釣魚相關(guān)企業(yè),僅是在一年內(nèi)成立的就有6605家。以“漁具”搜索時(shí)顯示,國(guó)內(nèi)目前有368545個(gè)結(jié)果,一年內(nèi)成立的企業(yè)則達(dá)到85663家。
“如今國(guó)內(nèi)垂釣市場(chǎng)還處于藍(lán)海階段。和美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)相比,中國(guó)垂釣產(chǎn)業(yè)算是剛起步,盡管覆蓋部分周邊產(chǎn)業(yè),但更傾向于單一的釣具裝備產(chǎn)業(yè)爆發(fā)階段。”一位業(yè)內(nèi)人士表示,隨著釣魚熱度上漲,未來(lái)將會(huì)有更多消費(fèi)需求得以被挖掘,屆時(shí)釣魚市場(chǎng)勢(shì)必將徹底爆發(fā)。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到,此前垂釣行業(yè)覆蓋市場(chǎng)多是旅游業(yè)和體育賽事。包括福建、廣東等部分沿海城市都開(kāi)發(fā)以垂釣、城市觀光、海島旅游一體化的旅游項(xiàng)目,同時(shí)每年也有數(shù)百場(chǎng)垂釣賽事在國(guó)內(nèi)舉辦,以此吸引玩家關(guān)注。
隨著釣魚在年輕人中走俏,讓不少依托于釣魚的周邊的旅游業(yè)、酒店等產(chǎn)業(yè)跟風(fēng)火熱起來(lái)。
“除了就近選擇魚塘外,不少玩家還特意利用周末等假期飛往全國(guó)各地,以體驗(yàn)不同的釣法和自然風(fēng)光?!辈瞬烁嬖V記者,他和朋友正在籌備利用假期飛往福建嘗試海釣,“盡管可能花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元,但除了釣魚,還能感受海濱城市的風(fēng)光,也算是犒勞辛苦了大半年的自己?!?
除此之外,眾多釣魚培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也涌現(xiàn)在市面上。據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,山東、浙江等多個(gè)城市近段時(shí)間活躍著以釣魚項(xiàng)目為主的培訓(xùn)班,就圈內(nèi)常見(jiàn)的淡水垂釣、磯釣、路亞釣等門類進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn)。而隨著課程的不同,收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也從數(shù)百到數(shù)千元不等。
“現(xiàn)在釣魚市場(chǎng)這么火,玩家又多以渴望‘晉級(jí)’的年輕人為主,自然市場(chǎng)中很多人都希望能從中分羹?!崩虾握f(shuō),在這一群體推動(dòng)下,未來(lái)釣魚產(chǎn)業(yè)鏈勢(shì)必將越發(fā)成熟,千億市場(chǎng)爆發(fā)只是時(shí)間問(wèn)題。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 覃澈 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 趙琳