記者 | 佘曉晨
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直播帶貨走過熱鬧期，已經(jīng)成為常態(tài)化的“流量工具”。今年雙11，淘寶首頁將為直播新增一級入口。淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放在近日的發(fā)布會上表示，這一入口將為直播帶來億計(jì)公域流量。
對于設(shè)置直播一級入口的原因，程道放解釋稱，經(jīng)過6年的發(fā)展，淘寶直播一直有個問題沒有解決：淘寶直播在手淘的入口固定在四大“金剛位”上，這個位置的問題在于，用戶的回訪路徑比較長。
換言之，直播沒有蕞大程度地發(fā)揮增長作用。阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份到現(xiàn)在，淘寶直播用戶超過5億；2021年截至8月，淘寶直播平臺流量同比增長了59%以上。而淘寶直播內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人簡柔介紹稱，預(yù)計(jì)從國慶開始，手淘的首頁會開啟一級入口。就在8月30日，淘寶宣布正式啟用全新slogan“太好逛了吧”。
而在此次發(fā)布會后的采訪上，程道放表示，兩個月以前，淘系內(nèi)部進(jìn)行了人事調(diào)整，其被調(diào)整至淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人崗位。在此之前，程道放為點(diǎn)淘App負(fù)責(zé)人。
而伴隨著此次人事調(diào)整，點(diǎn)淘作為獨(dú)立的內(nèi)容APP，和淘寶直播之間的聯(lián)系將更加緊密，阿里電商對于直播和其他內(nèi)容的扶持也會加大。
今年1月，淘寶直播APP發(fā)展為“點(diǎn)淘”，布局短視頻內(nèi)容。當(dāng)時，阿里方面曾表示，2021年，淘系的一個大的戰(zhàn)略就是內(nèi)容，逛逛和點(diǎn)淘APP，會作為整個淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個核心場。
此次發(fā)布會上，程道放首次介紹了點(diǎn)淘在整個產(chǎn)品中的定位——承接阿里在下一代電商探索上的任務(wù)。“直播這個場域?qū)φ麄€流量的轉(zhuǎn)化效率有很大提升，但電商直播相對來說還是一個流量消耗的場，幾乎很難產(chǎn)生原生的流量入口?！彼硎?，阿里把點(diǎn)淘定義為“發(fā)現(xiàn)電商的場”，今年雙十一期間，點(diǎn)淘會在自身APP的種草上做出非常大的投入。
抖音、快手從內(nèi)容到電商的鏈路已經(jīng)逐漸完善。2021年第二季度，快手電商營收同比增長212.9%至人民幣20億元。在此背景下，淘寶對于直播的期待也有了一些轉(zhuǎn)變：從消耗流量變成了流量入口。
為此，淘寶還將在今年雙十一發(fā)布新的商業(yè)化產(chǎn)品“熱浪引擎”，實(shí)現(xiàn)線上選品、線上招商、線上匹配達(dá)人主播等。但這部分工作實(shí)際上和MCN機(jī)構(gòu)的工作有所重合，對此，淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川稱，淘寶不會干預(yù)主播的選品，而是基于平臺數(shù)據(jù)的挖掘降低中腰部主播搭建招商團(tuán)隊(duì)的成本。
恰逢近期“解除屏蔽”的政策背景，程道放在采訪中表示，如果解除屏蔽，在整個外部能形成一個良好的用戶體驗(yàn)，對于淘寶產(chǎn)品側(cè)蕞大的改變則是，“淘口令”這個形態(tài)會切成正常意義上的“卡片形態(tài)”。
