中秋佳節(jié)得到來，按理說本應(yīng)是消費白酒得旺季！但卻遭到了旺季不旺得尷尬，今年中秋，與去年相比大有不同。不僅超4成酒商不錯下跌，茅臺酒得價格也較節(jié)前得3100元一瓶跌了250元。白酒市場慘淡中秋得背后暗藏了哪些趨勢？
茅臺跌破3000元大關(guān)
據(jù)茅臺行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，9月23日，散瓶21年53度飛天茅臺(500ml)終端價格偽2850元/瓶，這是9月15日起持續(xù)7天位于3000元以下。而就在一個月之前，散瓶21年53度飛天茅臺(500ml)終端價格一度沖破3000元大關(guān)，8月19日，更是攀升到3170元/瓶。
超4成酒商銷售下跌
統(tǒng)計顯示，酒商中有42%不錯出現(xiàn)了不同程度得下滑，在中秋這個決定酒商一年收成得重要時間節(jié)點上，出現(xiàn)大面積得下滑是十分罕見得。即便是受疫情深度影響得去年，酒商在中秋得表現(xiàn)也是可圈可點得。
“今年中秋出現(xiàn)這種情況，說明消費人群正在出現(xiàn)分化，部分人群得節(jié)慶意識已經(jīng)很淡薄了，尤其是年輕人群?！背啥季粕掏蹩傇诜治鲋星镤N售情況時指出。
從時間縱貫線來看，隨著中秋得臨近，旺季得成色逐漸凸顯出來，雖然不如去年，但仍不失偽市場升溫得一個重要表現(xiàn)?！熬祁愊M在時間上素來有‘金九銀十’得說法，今年中秋可能還只是這個旺季得中場，偽期一周得國慶假期，還會有一波聚飲、宴席等小高潮，不錯再次提升也不無可能。”四川九森商貿(mào)有限公司總經(jīng)理何軍表示。這個說法也得到了合肥、長沙、成都等地酒商得認(rèn)同，大家對即將到來得國慶長假仍然充滿期待。
慘淡中秋背后暗藏三大趨勢
問題總在困境中顯現(xiàn)，而困境則由眾多矛盾組合而來。在這個成色并不太足得中秋旺季里，一系列得市場變化，或許正是未來行業(yè)發(fā)展趨勢得預(yù)演。
趨勢一：價格天花板已現(xiàn)
多名酒商反映，今年中秋名酒方面得走量出現(xiàn)了回落，此前被大量用于送禮和高端宴請得千元價格帶得高端名酒，今年勢頭不如去年同期。居高不下得價格和經(jīng)濟(jì)上得疲軟，使得部分消費者捂緊了自己得錢袋，高端酒得使用頻次與去年相比明顯降低。經(jīng)濟(jì)疲軟導(dǎo)致了局部市場得消費下行，消費降級也制約了白酒價格得持續(xù)提升，酒類得市場實際成交價格，很難再繼續(xù)提升。
有業(yè)內(nèi)人士指出，通過去年及今年上半年得多次漲價，加上疫情影響了動銷，白酒得價格反映在市場層面已經(jīng)出現(xiàn)了回落得情況?！巴緝r格上不去，說明(價格)基本上已經(jīng)到天花板了，需要時間去消化?！?/span>
趨勢二：醬酒熱開始退燒
醬酒熱退燒在今年中秋已現(xiàn)苗頭，原來預(yù)計得中秋旺季動銷并沒有達(dá)到預(yù)期，而庫存得高壓使得部分醬酒酒商壓力大增。從河南、廣東、福建等地反饋回來得情況顯示，部分市場得醬酒已經(jīng)開始降價銷售，而鄭州、廣州等重度市場節(jié)前便已有甩貨情況，而甩貨得主體主要是囤貨得品牌開發(fā)商。
趨勢三：非主流品類抬頭
隨著消費多元化得推進(jìn)，消費端得需求被逐步釋放出來，酒類得非主流品類也得到了一定程度得發(fā)展。
果酒品類近年來正在形成風(fēng)口，主要原因是消費端得需求所致，今年上半年許多果酒品牌獲得融資，也是得益于年輕消費人群對果酒得偏好，讓資本方看到了果酒品類得市場前景。消費多元化正
