原標題:Apple TV+的尷尬:缺少熱門IP劇集 服務未能一炮打響 來源:騰訊科技
騰訊科技訊 美國奈飛公司創(chuàng)造的“原創(chuàng)影視+付費會員”模式獲得巨大成功,引發(fā)了互聯(lián)網公司和好萊塢的集體效仿。去年11月,蘋果公司推出了自家的網絡視頻服務,據(jù)外媒最新消息,現(xiàn)在距離蘋果視頻上線已經過去了兩個多月,但是外界發(fā)現(xiàn)蘋果沒有推出任何一部火爆美劇,視頻服務未能夠一炮打響。那么蘋果為何陷入了影視內容困境,未來有希望推出優(yōu)質的電影電視劇嗎?
據(jù)國外媒體分析報道,作為蘋果有史以來最重大的互聯(lián)網(媒體內容)服務,蘋果視頻(官方品牌為Apple TV+)給人們帶來了一批好節(jié)目,但是它還沒有拿出十分關鍵的火爆劇,但這種情況可能會改變。
你不能說蘋果視頻是悄悄推出的。雖然蘋果花了一年的時間宣傳它,但是這項服務最終只推出了幾個作品,而且它們并沒有取得巨大的成功。
這并不是說這些節(jié)目很差,也不是說它們沒有被金球獎或美國電影演員協(xié)會認可。
蘋果視頻在頭兩個月推出的系列作品中,還沒有一部美劇成為熱門火爆劇。這些作品中沒有一個越過這個門檻,在主流媒體上被人們所談論。
這是因為,在大多數(shù)情況下,擁有像《迪金森》這樣的好電視劇是一回事,擁有一個被很多人點播的作品是另一回事,而擁有一部能夠成為美國文化中一部分的優(yōu)秀影視作品又是另外一件事。
換句話說,蘋果視頻上還沒有“尤達寶寶”這樣火爆的影視文化話題。
當只有美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司和全國廣播公司這三個電視臺可以看的時候,火爆美劇確實出現(xiàn)得更多?,F(xiàn)在人們有數(shù)百個地方可以看電視或視頻,要再一次產生火爆美劇是非常罕見的。
現(xiàn)有作品
把蘋果視頻和任何一個電視臺的美劇季度相比,人們會發(fā)現(xiàn)蘋果的作品保持在一個相對較高的水平。在每年一月,許多電視臺會更換播出的美劇,主要的一個原因是九月份播出的新劇遭遇了收視滑鐵盧。
對于傳統(tǒng)電視臺,一部電視劇是否成功或失敗,現(xiàn)在和將來都完全取決于收視率,而不是電視劇的質量。一些非常優(yōu)秀的節(jié)目在找到觀眾之前就已經停播了。這可能是一個如此快速而無情的過程,以至于美劇制片人艾倫·斯潘塞(曾擔任美國廣播公司美劇《Sledge Hammer!》的制片人)曾開玩笑說他的電視劇在第一次廣告時段之后就被取消了。
現(xiàn)在,如此豐富的美劇數(shù)量意味著作品很難找到觀眾,蘋果不會如此瘋狂地追逐收視率,也不會千方百計與競爭對手展開展開收視爭奪。
蘋果公司確實知道有多少人觀看了某個特定的作品,但它并沒有試圖將觀眾傳遞給廣告商。沒有人打算制作一部糟糕的電視劇,但是如果蘋果視頻播出了一個糟糕的“啞彈”,蘋果也沒有同樣緊迫的理由在幾集之后把它停掉,然后在夏天的“垃圾時間”把剩下的劇集播放掉。
在蘋果視頻的影視作品庫中,質量相對較差的劇集目前來說還不會引發(fā)大問題,當然,如果觀眾每一次進入蘋果視頻服務,看到的都是一些爛片爛劇,則將會產生破壞性影響。
需要指出的是,要讓一個媒體服務(電視臺或者視頻網站)獲得成功,有時候需要推出一部非常優(yōu)秀經典的美劇。
電視時代
眾所周知的是,《紙牌屋》成為奈飛公司的一個經典作品,它不僅僅是一個非常優(yōu)秀的奈飛原創(chuàng)劇,它也成為了奈飛的一個活廣告,這部美劇的成功,它所引起的輿論轟動效應,提升了整個奈飛的知名度,有助于獲得更多的會員。
雖然在成功水平上達不到《紙牌屋》的高度,但是對于亞馬遜視頻服務來說,美劇《透明》也扮演了類似《紙牌屋》的角色。
單一美劇帶來的巨大推動效應不僅限于網絡視頻服務。
美國付費電影頻道HBO自1970年代初就已存在,但是美國人大量聽說這個電視頻道的時候,是因為HBO在1990年代播出的《拉里·桑德斯秀》。
你可能沒有看過那個美劇,也許你現(xiàn)在甚至不知道它的名字,但它當時所產生的效果是引爆了整個有線電視付費頻道服務。
《拉里·桑德斯秀》吸引了海量觀眾,觀眾的出現(xiàn)意味著HBO可以吸引更多的制作人才。過去,制片人早就知道HBO比傳統(tǒng)電視臺更加支持拍攝一些有意思的美劇作品,現(xiàn)在他們知道,這樣的作品存在大量觀眾群體。
蘋果視頻服務從一開始就吸引了有才華的創(chuàng)意人員。而且,你可以肯定,美國影視行業(yè)的每一個制片人都已經意識到蘋果腰纏萬貫。
充足的資金、大量的觀眾,以及沒有廣告插播干擾,這些因素都意味著蘋果視頻服務的推出,是由一群非常優(yōu)秀的人正在盡最大努力制作出非常好的影視內容。
努力并不意味著一定成功,但不努力就不會成功。
目前,蘋果視頻有《為全人類》、《迪金森》和《太空史努比》等廣受歡迎的美劇。它也有《看》,這可能是迄今為止評論最差的美劇,另外蘋果還有《晨間秀》。
期待火爆劇
《晨間秀》蘋果視頻最受歡迎的一部美劇,也是迄今為止唯一獲得影視作品獎項提名的一部。
不過,《晨間秀》并不是一部火爆劇。它在其他電視訪談節(jié)目中被提及,它從獎項和評論中獲得了一些新聞宣傳,但是輿論還沒有制造出如此大的反響,以至于著名的《今夜娛樂》迫不及待地要播放電視劇的獨家新聞。
然而,就目前而言,在服務上線兩個月之后,蘋果視頻感覺就像是早期的HBO頻道,它以高質量著稱,但它還沒有《拉里·桑德斯秀》這樣的火爆劇。
不過,人們不要低估質量這一點。制作電視不同于蘋果以前做過的任何事情。
自11月1日以來,蘋果視頻給人們帶來了十個作品,覆蓋了正劇、喜劇、兒童類型,還有奧普拉圖書俱樂部系列。假設奧普拉的節(jié)目持續(xù)更新,那么幾乎一半的觀眾會繼續(xù)關注她的第二季節(jié)目。
你不能完全相信一個能夠播出第二季的節(jié)目肯定會持續(xù)成功,某些情況下,制作方簽署的協(xié)議中就包括了拍攝多個季的作品。
盡管如此,從目前來說,是否持續(xù)更新是人們評判一部美劇作品火爆程度的重要指標,除非蘋果公司對外披露他自己的影視作品評價體系。
從質量上看,更令人驚訝的是,到目前為止,蘋果視頻中沒有任何作品成為一個糟糕的“啞彈”。
或許這就是蘋果未來在原創(chuàng)影視領域可能會取得成功的原因。到目前為止,它的節(jié)目缺乏人氣,但質量并不差。
蘋果內部人士很久以前在電視上告訴人們,蘋果一直打算與電視創(chuàng)作者簽署獨家協(xié)議,而在發(fā)布時,蘋果卻完全沒有做到這一點。然而,現(xiàn)在,蘋果公司看到網絡視頻服務如何運作的,并且從其他創(chuàng)意人員進行了學習,蘋果公司正在做出一些改變。
12月下旬,蘋果公司與喜劇作家兼明星莎朗·豪根簽署了一份“第一優(yōu)先合作協(xié)議”。大約在同一時間,電影制作人阿方索·卡梅隆也與蘋果公司簽署了一份為期多年的電影制作協(xié)議。
在電視屏幕上,這兩人都不如制作《晨間秀》的瑞茜·威瑟斯彭和珍妮弗·安妮斯頓搭檔有名氣。但是他們制作的電影非常優(yōu)秀,以至于這兩項合作協(xié)議對蘋果來說都是真正的巨變。
蘋果視頻需要一部優(yōu)秀的火爆劇讓能夠一炮打響,而第一部火爆劇的前提是蘋果視頻服務吸引越來越多的優(yōu)秀人才加盟。
另據(jù)外媒最新消息,或許是看到了網絡視頻服務的不慍不火,蘋果日前再一次挖來了一個影視行業(yè)重量級人物,HBO電視頻道的前任首席執(zhí)行官Richard Plepler。
據(jù)報道,去年他從HBO離職,未來將幫助蘋果視頻服務制作原創(chuàng)的電視劇、電影和紀錄片。在HBO期間,他曾經幫助推出《權力的游戲》,《大小謊言》等經典美劇。(騰訊科技審校/承曦)