原標題:雷軍“集齊”手機業大佬 要跟華為開干了? 來源:中國證券報
2020年開年,小米就賺足眼球。先將聯想的業界“萬磁王”常程收歸麾下,又吸引小辣椒創始人王曉雁入伙。這恰是手機行業激烈競爭的一個縮影,即強者恒強。
2020年5G換機潮將至,手機行業又將迎來一場“廝殺”。三星、華為、蘋果、小米、OPPO和vivo,它們將在全球市場上演排位賽;在中國市場,華為手機業務力拼,將會蠶食更多其它廠商的份額,手機品牌之間的競爭白熱化。
盡管如此,多位業內人士認為,手機行業頭部格局已定,留給中小品牌機會不多了……
多位手機大佬入伙小米
2019年12月31日,手機行業大佬常程宣布離開聯想。作為聯想集團前副總裁、手機業務負責人,常程從2000年加入聯想,19年時間,擔任了多個重要崗位職務。
兩天后,2020年1月2日,常程加入小米集團,擔任副總裁,負責手機產品規劃等,向集團副董事長、手機部總裁林斌匯報。而2019年同日,前金立集團總裁盧偉冰加入小米集團(簡稱小米)。
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與常程前后腳加入小米的還有小辣椒創始人王曉雁。
公開報道顯示,王曉雁曾于1999年至2005年在中興通訊任職;2006年至2010年,在天語手機擔任銷售高管。2012年創立互聯網手機品牌小辣椒。而王曉雁目前為小米中國區副總裁兼銷售二部總經理,負責電商部門,向小米中國區總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰匯報。
據媒體報道,努比亞聯合創始人之一、前副總裁苗雷在2019年下半年加入小米,任職小米手機相機部總監。
有網友提問,“魅族前高級副總裁李楠會不會加入小米,什么時候加入小米?”
但李楠回應稱,“智能手機的戰場都要消失了,還去小米干啥……”
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還有網友表示,小米集合了聯想手機、酷派手機、金立手機、努比亞手機、小辣椒手機高管。2020年,雷軍正在以一己之力召集所有手機界大佬對抗華為。
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有網友戲稱,小米這是要組建“復仇者聯盟”啊!
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華為搶占小米等廠商份額
網友的調侃恰恰反映手機廠商之間競爭日趨白熱化。
2019年1月10日,小米在北京發布Redmi Note7手機,在展示Redmi Note 7手機各項性能的過程中,小米創始人雷軍拿榮耀8X和榮耀10青春版手機型號做對比,稱“堅持死磕性價比”,“無懼任何對手”,甚至放出狠話“生死看淡,不服就干”。
對于小米的人事變動,東北證券電子行業首席分析師張世杰對中證君稱,小米此舉主要是應對5G對智能手機帶來的變化以及其他廠商在國內市場的強勢拓展。
“手機廠商里,小米的人事變動最快,但人事變動也是著眼于未來。為了搶奪市場份額,就需要新的營銷手段,常程和王曉雁加入小米,也會有嚴格的KPI考核。”第一手機界研究院院長孫燕飚對中證君表示。
實際上,小米目前在中國區市場遭遇激烈競爭。而華為(包括榮耀)手機正在中國區市場攻城略地,不斷擠壓小米等手機廠商的份額。
根據市調機構Canalys數據顯示,在中國大陸市場,2019年第三季度,華為出貨4150萬部智能手機,同比增長66%,市場份額達到42%。而小米該季度出貨量同比下滑33%。在華為的強勁表現下,其余的頭部廠商OPPO、vivo、小米和蘋果出貨進一步受挫。它們的合并份額僅占市場的50%,低于2019年第二季度的54%和2018年第三季度的64%。
來源:Canalys
但華為在中國區的市場目標顯然更高。
一位手機行業分析師對中證君表示,華為重點放在中國區市場,那么就會給國內的廠商產生壓力。在壓力傳導下,會從中高端傳向中低端,而小米主要面向中低端用戶,小米也會感覺到壓力。包括發布1億像素手機以及其它概念機維持行業地位,提升競爭能力。2020年5G手機會向中低端下沉,所以小米也需要有一些動作。
留給中小品牌的機會不多了
2020年,5G手機換機潮將至。過去,通信網絡的換代,總會有一些新的手機品牌崛起,也會有一些品牌倒下。那么,5G時代,手機品牌格局會發生大變化嗎?
多位業內人士認為,頭部格局已定,很難有新的品牌躋身前列。
孫燕飚認為,常程和王曉雁加入小米,恰恰反映了手機行業格局不會有大的變化,很難有新的品牌崛起。只是市場份額在幾大品牌之間的此消彼長。目前手機格局下,中小品牌在2019年的日子并不好過。由于5G手機研發成本過高,中小品牌可能2020年、2021年也看不到太多出路。
國內某頭部ODM廠商人士對中證君表示,“從歷史上來看,從1G、2G到3G、4G每個網絡制式,主流的手機廠商都不一樣了。雖然總體上品牌越來越少了,但中國品牌也越來越多了。5G可能會改變手機的形態,將5G通信技術普及到不同的領域,而手機廠商也成為單純的手機廠商變成了生態鏈公司。原來的通訊工具是手機,現在是泛通訊時代,手表也可以打電話,平板也可以交互。”
“但現在很難有機會挑戰現有手機巨頭了。手機行業需要很多年積累,頭部十大品牌都經歷了很多年的發展,也是從小到大。在5G時代,突然有一個公司能挑戰或取代它們的可能性很低。”該位ODM廠商人士直言,“這個行業投資非常大,競爭非常激烈,技術更新非常快,不是說燒錢就可以燒起來的。”
張世杰認為,手機行業格局變化不會太大,手機整體出貨量趨于平穩,5G手機占比快速提升。2020年高端旗艦還會由品牌廠商自己來做,中低端機型更考慮成本管控,因此訂單會給ODM廠商,它們將會迎來更多機會。對于供應鏈來說,ODM可能會基于成本考慮更多地選擇國內的供應商。未來手機行業的競爭,還將圍繞華為和蘋果之間的競爭展開。