棋子灣落日。 資料圖
■ 杜覺(jué)祥
自貿(mào)港建設(shè)啟動(dòng)以來(lái),海南成為全球焦點(diǎn)。到海南旅游度假和免稅購(gòu)物,已逐漸成為國(guó)人得一種時(shí)尚選擇。
在過(guò)去10余年間,海南旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,各市縣建了許多旅游度假和康養(yǎng)設(shè)施,眾多國(guó)際品牌酒店入駐海南。但在這一過(guò)程中,海南旅游也暴露出一些問(wèn)題,如政策得一致性有待提高、旅游市場(chǎng)秩序有待完善等。
旅游市場(chǎng)建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要政府、企業(yè)、學(xué)界和民眾得共同參與和支持,絕非朝夕之功。厘清總體思路、客源定位和發(fā)展模式,有利于在新得發(fā)展階段提升海南旅游得規(guī)劃、建設(shè)和推廣水平。在這方面,筆者愿提出幾點(diǎn)個(gè)人得粗淺想法,以供參考。
海南
不應(yīng)局限于旅游
在華夏,旅游得概念產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代。一般認(rèn)為,旅游是一種走馬觀花式得觀光游覽,有人把旅游形容為“上車(chē)睡覺(jué),下車(chē)拍照”——雖有點(diǎn)夸張刻薄,但也符合實(shí)際情況。
隨著生活和消費(fèi)水平得提高,如今人們對(duì)旅游得認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了變化,不再滿足于低水準(zhǔn)得觀光,而是希望深入了解一個(gè)地方得文化,在一段時(shí)間內(nèi)融入當(dāng)?shù)氐蒙睿谑浅霈F(xiàn)了“度假”得概念。
一般來(lái)說(shuō),度假人群也是經(jīng)歷過(guò)旅游觀光得人群,他們厭倦了奔波于各個(gè)景點(diǎn)之間,轉(zhuǎn)而尋求新方式,從容不迫地流連于某個(gè)度假勝地,深入體驗(yàn)民俗風(fēng)情和地域文化,甚至只是純粹地休息,放空自己,或面朝大海閱讀。如今已經(jīng)很少有人參加“歐洲十國(guó)游”之類(lèi)得旅游團(tuán),奧地利、瑞士、冰島等地得一國(guó)度假游,成為越來(lái)越多人出國(guó)游得選擇。
關(guān)于度假得定義,筆者比較贊同瑞士一位旅游可能得說(shuō)法:度假,是一種從心理上、生理上更健康、更有人情味得生活方式?;蛟S這種說(shuō)法并不十分嚴(yán)謹(jǐn),但以“生活方式”(Lifestyle)來(lái)定義度假,應(yīng)該還是比較合適得。
對(duì)海南來(lái)說(shuō),應(yīng)該倡導(dǎo)得不是以游覽觀光和短暫停留為主要特征得“旅游”,而是作為一種生活方式得“度假”。一直以來(lái),內(nèi)地尤其是東北得游客喜歡每年到海南當(dāng)一段時(shí)間“候鳥(niǎo)”,這其實(shí)就是度假得一種。每年安排少則十天半個(gè)月、長(zhǎng)則兩三個(gè)月得時(shí)間到海南度假,完全可以成為內(nèi)地中產(chǎn)階層得一種生活方式。
海南度假
不應(yīng)局限于三亞
一提到海南得旅游度假,人們會(huì)不由自主地想到三亞,想到亞龍灣、海棠灣。許多內(nèi)地人甚至只知道三亞,不知道???。這不僅是因?yàn)槿齺営兄?dú)特得地理位置優(yōu)勢(shì),也緣于多年來(lái)三亞成功得城市旅游形象推廣。
其實(shí),在海南島上,能夠滿足游客度假需求得地方還有很多。東部得瓊海、萬(wàn)寧、文昌自不必說(shuō),西部昌江得棋子灣、樂(lè)東得龍沐灣等地,都已建設(shè)了有一定規(guī)模和檔次得度假酒店等設(shè)施,而且各具特色。中部得瓊中、五指山等市縣,也建設(shè)了酒店、民宿等設(shè)施,可以接待不同需求得度假游客。昌江棋子灣景區(qū)挖掘海岸資源,把棋子灣開(kāi)元度假村得落日晚霞觀賞點(diǎn)打造成了“網(wǎng)紅打卡地”,深受華夏各地游客得喜愛(ài),產(chǎn)生了良好得口碑效應(yīng)。
海南島擁有大小海灣68個(gè)。與亞龍灣、海棠灣得游人如織不同,一些海灣雖然名氣不大,卻清靜秀麗、很有特色,海灣附近得漁村、漁港民風(fēng)淳樸,有著濃郁得海島風(fēng)情。而這些,也是度假游客非常感興趣得內(nèi)容。
把三亞作為海南旅游度假得“名牌產(chǎn)品”固然沒(méi)錯(cuò),但三亞滿足不了大量?jī)?nèi)地游客得度假需求,一到旺季便一房難求。解決這一難題得對(duì)策之一,便是開(kāi)啟海南得“全島度假模式”。
海南
進(jìn)入“全島度假模式”正當(dāng)時(shí)
近年來(lái),海南環(huán)島高鐵建成、高速公路網(wǎng)越織越密、環(huán)島旅游公路加緊建設(shè),海南尤其是海南中西部地區(qū)交通條件得改善,為開(kāi)啟“全島度假模式”創(chuàng)造了良好得基礎(chǔ)條件。
海南省委、省政府一直高度重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作,采取各種措施限制過(guò)度開(kāi)發(fā),守護(hù)綠水青山。海南中部得五指山、鸚哥嶺,西部得霸王嶺,都有豐富得熱帶雨林資源;南渡江、昌化江、萬(wàn)泉河等河流,為居民生活提供了優(yōu)質(zhì)得水源;海南屬熱帶季風(fēng)氣候,冬季短,空氣清新,藍(lán)天白云是常態(tài)。這樣得生活環(huán)境,對(duì)游客很有吸引力,目前已有很多內(nèi)地購(gòu)房者在海南中西部居住。
另一方面,華夏人口老齡化趨勢(shì)明顯,大量得離退休人員在尋求空氣質(zhì)量好、氣溫適宜、有利于調(diào)養(yǎng)身體得地方作為短期或長(zhǎng)期居住地,海南無(wú)疑是華夏可靠些得康養(yǎng)度假目得地。曾有前來(lái)海南度假得老人向筆者表示,自己本來(lái)患有呼吸系統(tǒng)疾病,到海南休養(yǎng)后明顯緩解,他對(duì)海南得生活環(huán)境給予高度評(píng)價(jià)。
至于住宿設(shè)施,筆者曾讀到過(guò)杭州知名自已更新“嬉游”得一篇文章《說(shuō)真得,海南不止有三亞》。該文對(duì)海口、文昌、瓊海、萬(wàn)寧、陵水、昌江等市縣得度假酒店進(jìn)行了系統(tǒng)梳理,并推薦了棋子灣得開(kāi)元、石梅灣得艾美和威斯汀、香水灣得萬(wàn)豪和英迪格、云龍灣得魯能希爾頓等酒店,評(píng)價(jià)都很不錯(cuò)。近年來(lái),海南各地得住宿設(shè)施日漸完善,已具備開(kāi)啟“全島度假模式”得條件。
我們有理由相信,在不久得將來(lái),海南西部、中部還會(huì)建成各種類(lèi)型得度假設(shè)施,與三亞形成更好得互補(bǔ)關(guān)系,從而推動(dòng)海南旅游度假業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。
海南
“華夏度假地”非你莫屬
提到度假地,人們往往會(huì)想到美國(guó)得夏威夷、日本得北海道、希臘得圣托里尼、印尼得巴厘島和泰國(guó)得普吉島。這些享譽(yù)世界得度假目得地有一個(gè)共同特點(diǎn)——海洋風(fēng)光優(yōu)美且具備得天獨(dú)厚得地理氣候條件。在華夏,可以與這些國(guó)際知名度假目得地一決高下得,恐怕只有海南島了。
香港也有海島,但面積太小、人口太多,適合旅游購(gòu)物,不適合度假。臺(tái)灣或許也有意向吸引度假人群,但對(duì)大陸民眾來(lái)說(shuō),并不具備較長(zhǎng)時(shí)間居留得條件。因此,港臺(tái)只能作為旅游目得地,而不能成為理想得度假目得地。
海南是華夏唯一得熱帶島嶼省份,森林覆蓋率超過(guò)50%,生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。加之宜人得氣候、秀麗得山水風(fēng)光、獨(dú)特得黎族苗族文化,足以與世界上任何一個(gè)度假地相媲美。
三亞曾多次參加旅游城市或旅游目得地評(píng)選活動(dòng),并因各種原因落后于云南麗江而屈居第二。如果我們轉(zhuǎn)換思路,將海南全島作為一個(gè)度假地來(lái)打造,那么在國(guó)內(nèi)就找不出第二個(gè)可以與海南相媲美得度假地。套用一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)得句式:海南是華夏蕞好得度假地,沒(méi)有之一。
原標(biāo)題:海南旅游開(kāi)啟“全島度假模式”