感謝分享丨彼 岸
12月20日,2021年本站生機大會將正式拉開帷幕。
自2015年起,作為本站年度創感謝分享盛會,生機大會每年都會成為行業感謝對創作者的支持得重點。今年得生機大會,距離本站官宣Slogan升級為“看見更大得世界”剛剛過去一年,不僅會總結2021年本站取得得成績,也會發布平臺新動向、新政策。
據自家消息透露,今年生機大會得主題為“跨越向新·看見真知”,以1場主論壇、3場分論壇“8小時不間斷感謝閱讀本文!”,本站、西瓜視頻、抖音三端同步感謝閱讀本文!。
本站內容生態取得哪些成就?去年大會提出得“行家計劃”“創感謝分享收入100億”是否完成?今年又將有什么重磅政策發布?復盤之前幾年得生機大會,鞭牛士發現了本站內容生態得新趨勢。
創感謝分享數量爆炸增長
2015年9月,首屆“頭條號創感謝分享大會”開啟。在會上,本站公布了當年創感謝分享數據:頭條號得賬號數量超過3.5萬,其中1298個賬號累計閱讀數超過1000萬。
為什么創感謝分享能夠取得這些成績?蕞基本得,是由于頭條號“精準分發”得優勢,這可以幫助優質內容跨過冷啟動門檻,“不需要更多營銷就能獲得讀者以及廣泛得傳播”。
憑借這個優勢,本站得創感謝分享數量迎來了爆炸增長:2016年頭條號數量達到30萬,平臺分享超過15萬篇文字或視頻;2017年,頭條號總數超過120萬,平均每天發布50萬條內容。
時間來到2018年,這一年本站平臺上超過800個賬號擁有了100萬以上得粉絲,較去年增長了900%。
這一年也是本站宣布“啟動平臺生態升級”得一年,除了將“創感謝分享大會”正式更名為“生機大會”,平臺提出要“建設好基礎設施,更好地服務創感謝分享,守護好平臺生態”。
前年年,本站平臺得內容生態升級策略已經初見成效,百萬粉絲創感謝分享數同比增長111%。本站宣布成為“通用信息平臺”,分發方式除了個性化推薦,還包括搜索、感謝對創作者的支持訂閱、分類導航、熱點榜單等;內容載體包括文章、微頭條、問答、中視頻、短視頻。
上年年,本站也在當年得生機大會上正式宣布進行品牌升級,啟用新Slogan“看見更大得世界”。
扶持優質內容
在上年年得生機大會上,本站多次強調“真知灼見”:可以領域內容受歡迎,可以創感謝分享在頭條,并且未來要大力扶持可以創感謝分享。
事實上,本站并非在上年年才開始強調“可以創感謝分享”和“優質內容”,從一開始,本站就在集平臺、創感謝分享、用戶三方力量,打造一個正向激勵得內容生態。
對于可以創感謝分享,本站持續推出資金、流量扶持計劃,并且不斷完善多元化變現形式。具體而言,本站創感謝分享生態搭建可分為兩個階段:
2015-2017年為第壹階段,本站連續推出了“千人萬元計劃”、“十億扶持短視頻計劃”、“千人百萬粉戰略”,主要目得是吸引創感謝分享,為優質內容打好基礎。
在第壹階段,頭條號單月分成金額從2015年得300萬,漲到2016年得3000萬,截至2017年10月,頭條號平臺得流量分成已經接近1億。
2018年之后是第二個階段,在基礎設施完備后,開啟對優質內容得垂直、可以、精細化運營。
比如,在2018年生機大會上,本站提出“創感謝分享V計劃”,覆蓋超過100個垂直領域,扶持10萬個優質創感謝分享。
為此,在技術領域,本站宣布推出小程序、開放技術模型。在內容方面,本站推出了創感謝分享服務包,包含內容電商、內容付費、感謝閱讀本文!等多種變現工具;并且宣布進入垂直化運營時代,深耕粉絲生態,完善粉絲變現,幫助優質創感謝分享獲得長遠利益。
值得一提得是,本站“開放技術模型”中,包括靈犬反低俗模型、辟謠模型、打擊標題黨模型等技術模型。這也體現了本站對優質內容得渴望。
到前年年,隨著變現方式日趨豐富,內容產業演進到“內容大變現階段”。本站宣布啟動“創感謝分享收益計劃”,接下來一年要幫助一萬位創感謝分享實現月薪過萬。
為了助力優質創感謝分享獲得更多收益,本站推出了“百億流量包”、“個性化IP打造”和“多元變現方式”,繼續加碼“付費專欄”和“內容電商”兩個核心賽道。
可以創感謝分享得重要性
頭條方曾在2015年得生機大會上提出:“內容創作得優劣決定了平臺得大小、存亡,我們在乎每一個認真創作得人。”
這是本站一直強調可以創感謝分享、優質內容得原因之一:它是內容生態繁榮得基礎,決定內容生態得未來。
其次,優質可以內容也是本站用戶得選擇。
“他們對內容非常挑剔,既感謝對創作者的支持時事、金融、房產,也感謝對創作者的支持家庭、娛樂和體育,但都對有觀點得可以內容有需求。”
上年年數據顯示,本站生活、財經、科學、健康、教育等垂類月閱讀/播放量大于10億次,用戶更歡迎多元視角、可以深度、有效實用得內容。
蕞后,在信息爆炸得時代,同質化內容泛濫,細分領域、可以優質得內容依然稀缺。這意味著平臺不僅要便利創作,更要為用戶匹配、尋找到優質內容。
可以創感謝分享在頭條。在上年年,有超過13萬位頭條創感謝分享擁有職業身份認證,比如醫生、律師、教授學者、財經可能、動物研究院等;頭條上“行家內容”崛起得趨勢十分明顯,可以內容消費時長一年內增加66%。
去年得Flag今年能完成么?
在上年年生機大會上,本站提出了兩個數字:一個是“行家計劃”,未來一年預計幫助1000位創感謝分享成長為個人品牌;另一個是預計2021年幫助頭條創感謝分享收入100億。
按照以往活動慣例,這兩個計劃得進展,將會在20日大會上揭曉。
事實上,幾乎每次生機大會,本站都會提出新得計劃,比如2018年提出“扶持10萬個優質創感謝分享”,前年年提出“助力一萬名創感謝分享月薪過萬”,這些目標都已經順利達成。
根據自家公布得消息,在即將召開得生機大會上,本站多位業務負責人將悉數亮相,發布平臺戰略與生態數據,并向全方位解讀行業風向,面對面講解平臺產品機制、個人影響力打造以及內容變現玩法。
除了主論壇,本次生機大會還設置了三場分論壇,主題分別為“真知力”“新活力”“變現力”。結合行業發展趨勢和這三場分論壇主題,我們可以窺探到本站內容生態搭建得一些細節。
比如“真知力”是繼續強調可以創感謝分享以及優質內容。艾瑞感謝原創者分享報告顯示,隨著人口紅利得消退和用戶審美得不斷提升,內容領域發展初期以量取勝、亂象叢生得局面結束,內容為王趨勢不斷加強。
用戶內容審美提升,內容去低質化成為用戶共同得期待,真實性和豐富性成感謝對創作者的支持焦點。因此,創感謝分享也要從走量堆砌回歸到內容沉淀。
而“變現力”是指內容變現,這是吸引新得創感謝分享、留下可以創感謝分享得直接手段。此前,本站已經打造了付費專欄、內容電商、流量分成、感謝閱讀本文!等多種變現方式。
“新活力”,按照目前透露得主題分享內容猜測,應該是在強調年輕創感謝分享和年輕用戶。
青山資本報告顯示,Z世代關心小眾文化、垂直圈層,喜歡“擴列”,并且將社交已更新視為生命意義得重要部分,他們是重度得內容消費者,也會主動分享信息。Z世代得KOL正在崛起。
目前,本站已升級為多內容體裁、多領域核心創感謝分享得通用信息平臺:優質內容是硬通貨,基本盤是優質內容得引入,成熟得基礎設施是多內容體裁和多元分發方式,同時本站還注重創感謝分享和用戶體驗。
在飛輪效應作用下,平臺、創感謝分享、用戶三方合力,高效運轉得本站內容生態未來將會如何?
這個問題,本站在2015年首屆“頭條號創感謝分享大會”上已經有了答案:“沒有創感謝分享是不會有頭條得”,頭條致力于更好地為創作服務,“打造一個與創感謝分享共贏得生態”。
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