中新網(wǎng)1月8日電 7日，一年一度的中國汽車三四級(jí)市場盛會(huì)——第十四屆中國汽車三四級(jí)市場營銷盛典暨2019年度百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)年會(huì)在北京隆重舉辦，來自汽車行業(yè)相關(guān)行業(yè)組織的20余位領(lǐng)導(dǎo)、專家與40多家汽車企業(yè)營銷負(fù)責(zé)人、近百個(gè)地方政府有關(guān)部門、汽車經(jīng)銷商商會(huì)和營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人出席了會(huì)議，共同為破解上述難題提供思路。
中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長張克林和中國汽車報(bào)社有限公司總經(jīng)理辛寧代表盛典主辦單位致辭。張克林在致辭中說，雖然汽車市場連續(xù)兩年負(fù)增長，但車市增長動(dòng)力依然存在，包括全面建成小康社會(huì)和脫貧攻堅(jiān)取得勝利將助力三四級(jí)及以下市場恢復(fù)消費(fèi)活力，包括汽車企業(yè)秉持高質(zhì)量發(fā)展的理念，為消費(fèi)者提供滿足美好生活需求的產(chǎn)品，矢志不渝地對(duì)三四級(jí)及以下市場進(jìn)行辛勤開拓，包括百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)等營銷平臺(tái)，持續(xù)不斷地為車企營銷三四級(jí)及以下市場提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
隨著這些動(dòng)力形成合力，中國汽車產(chǎn)業(yè)必將在三四級(jí)及以下市場的復(fù)蘇引領(lǐng)下，重回穩(wěn)步增長的軌道。辛寧在致辭中說，第14屆營銷盛典把主題確定為“破經(jīng)濟(jì)下行壓力，聚車市增長動(dòng)力”，這表明盛典主辦單位對(duì)中國汽車市場今后的發(fā)展仍然充滿信心。這一信心在于：技術(shù)上，智能網(wǎng)聯(lián)和5G技術(shù)在傳統(tǒng)汽車和新能源汽車上都有廣泛應(yīng)用，且汽車及汽車產(chǎn)業(yè)仍是未來新技術(shù)應(yīng)用的主體；產(chǎn)品上，汽車的功能越來越多、性能越來越好，排放越來越低，汽車既是交通工具，也是智能信息工具，能滿足消費(fèi)者的多種需求；市場上，長期看中國汽車市場還遠(yuǎn)未飽和，只是短期處于調(diào)整平臺(tái)期，且即便在調(diào)整期，汽車總產(chǎn)銷量仍位居世界第一，豪華汽車銷量仍有強(qiáng)勁增長，頭部自主品牌在中高端產(chǎn)品競爭力提升拉動(dòng)下實(shí)現(xiàn)正增長；消費(fèi)端，作為汽車市場主體的三四級(jí)及以下市場的消費(fèi)雖暫時(shí)受抑，但隨著全面建設(shè)小康社會(huì)和脫貧攻堅(jiān)最終勝利，在國家已出臺(tái)的促進(jìn)消費(fèi)、建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場的相關(guān)政策落地作用下，第一輛車的剛需消費(fèi)和換購消費(fèi)都將重現(xiàn)生機(jī)。
中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長師建華表示，我國汽車產(chǎn)銷量連續(xù)10年全球第一，從全球市場格局來看，我國千人保有量與世界平均水平相差很大，強(qiáng)大的剛性需求依然存在，我國汽車市場還有發(fā)展空間。但低速發(fā)展將成為常態(tài)，汽車市場競爭加劇、行業(yè)集中度逐漸提升，優(yōu)秀企業(yè)將憑借強(qiáng)大產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌效應(yīng)取得銷量與業(yè)績的穩(wěn)健增長，新能源汽車仍然會(huì)保持較快增長。
師建華還指出，汽車行業(yè)已經(jīng)由高速增長轉(zhuǎn)為高質(zhì)量發(fā)展，技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)核心競爭力，轉(zhuǎn)型升級(jí)、做服務(wù)型企業(yè)，讓產(chǎn)品更加滿足市場需求是企業(yè)發(fā)展方向。中國汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長羅磊以“汽車市場開啟下半場”為題發(fā)表主題演講，對(duì)市場下行的主要原因進(jìn)行了解析，并指出盤活存量將成為汽車市場的主要驅(qū)動(dòng)力。
從中國汽車報(bào)社2004年創(chuàng)辦“全國百強(qiáng)縣市汽車巡展”起，15年來，無論車市風(fēng)云如何變幻，以全國百強(qiáng)縣市汽車巡展、中國名城汽車巡展、皮卡中國行和SUV跨界巡展組成的百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)，一直會(huì)同地方政府有關(guān)部門、經(jīng)銷商、地方媒體和營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)通力合作，始終不忘初心，堅(jiān)守在以中小城市為主體的三四級(jí)及以下市場，為車企搭建營銷平臺(tái)，為中小城市乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村消費(fèi)者提供購車服務(wù)，累計(jì)舉辦1300余場汽車巡展活動(dòng)，幫助60多萬消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)汽車夢，成為廣受稱譽(yù)的中國汽車三四級(jí)市場最卓越的營銷平臺(tái)。
目前，百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)已從普通車展轉(zhuǎn)型成為線上數(shù)據(jù)集客、線下營銷場景打造，線上線下、展前展中展后互動(dòng)融合的整合營銷平臺(tái)。本次盛典頒發(fā)的營銷服務(wù)獎(jiǎng)、傳媒影響力獎(jiǎng)和營商環(huán)境貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，就是對(duì)相關(guān)地方政府、媒體和營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的表彰。
2020年，百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)將進(jìn)一步創(chuàng)新變革，全面為車企提供體驗(yàn)營銷和集客數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化服務(wù)，為車市提供增長動(dòng)力。希望有更多的企業(yè)利用這一平臺(tái)營銷三四級(jí)及以下市場，為抵御寒冬增加熱量和能量。
