封面新聞感謝 付文超 吳雨佳
2021年還有幾天就要結束了,該用什么記錄這一年?繼各大平臺陸續發布年度關鍵詞、熱搜、彈幕之后,12月22日,淘寶也發布了“2021年度十大商品”榜單。其中,楊倩同款小黃鴨發卡、搪瓷痰盂、熱播劇《覺醒年代》周邊、吳京同款運動服等網紅話題商品高票入選。
商務部研究院市場研究所副主任許英明表示,“2021年度十大商品”涵蓋了普通人日常得衣食住行,承載著這一年得人間煙火氣,飽含著對生活得美好向往。同時展現了大家對生活“小確幸”得回歸充滿期待。
國貨成榜單關鍵詞
感謝了解到,超過半數入圍提名得商品帶有明顯得“國貨”標簽。同時來自淘寶等電商平臺得相關調研數據顯示,華夏人得購物車中,八成以上是國貨。
傳統國貨老物件,也“爺青回”了。半個世紀前家家戶戶必備得搪瓷痰盂,年初爆紅海外,被外國網友誤認為是“60年代華夏傳統果籃“,身價暴漲40倍。消息傳到國內,淘寶上痰盂不錯應聲大漲。近年來,以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表得“國民三件套”,帶動懷舊商品回歸。
不僅如此,國貨也備受海外消費者歡迎。以寵物品類為例,定位中高端、來自互聯網設計得寵物服飾品牌,以及國產寵物智能用品,如自動投喂機、飲水機、貓咪烘干器等都迎來出海高峰。數據顯示,今年1-11月,寵物品類通過淘寶天貓出海得銷售額同比增長約45%,智能類產品出海銷售額翻倍。
年度十大商品承載社會情緒
這一年得公眾情緒,被航天和奧運點燃。電商平臺上,華夏航天文創自家店推出得太空寄信服務、太空育種玫瑰都被“秒光”;空間站積木、火箭模型等航天文創產品不錯同比翻了數十倍。
一代人有一代人得奧運,發彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人得追奧三部曲。奧運第一名楊倩同款得小黃鴨發卡屢次登上熱搜,也成為電商爆款。浙江義烏發卡產業帶開足馬力,平均每秒發出6只。
淘同款也成為這屆網友追劇得標準動作。《覺醒年代》播出以來,幾乎每天都登上各大平臺熱搜。該劇得相關文創周邊也迅速爆火,新青年帆布袋、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨。
此外,EDG奪冠當晚,全網幾乎有一半人在花式表達慶祝,還有一半人在問EDG是什么。那一晚,兩代人因為同一件事,感受了不同得破防。電競鼠標、電競座椅、甚至感謝原創者分享指套,在電商平臺上成為爆款。
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