從2015年起,華夏互聯網公司習慣于輪流在央視春晚上向華夏人民發紅包,以獲取流量和用戶。
1月5日,央視官宣2022年春晚將由京東發出春晚紅包。根據京東自家消息,京東成為央視2022年春晚唯一互動合作伙伴。京東表示,互動活動將從臘月二十二(1月24日)起一直持續至元宵節(2月15日),發出總計15億元得。
從感謝閱讀,到后來得支付寶、百度、快手和抖音,幾乎所有互聯網巨頭都已經輪流與春晚達成合作,參與內容分發、紅包發放、電商合作等內容。2015年,感謝閱讀支付首次登上春晚發紅包,自家數據顯示,2015年春晚播出期間,感謝閱讀互動總次數超過110億次。不過隨著紅包常態化,春晚發紅包在外界看來已經從引流演變為“賠本賺吆喝”。前年年,百度成為春晚合作伙伴,通過發紅包當晚百度App日活從1.6億迅速攀升至3億,不過不少用戶在領取紅包后又選擇卸載App。
另一方面,隨著娛樂方式得多樣化,春晚得收視率也準年下滑。根據華夏視聽大數據發布得數據,2021年央視春晚得綜合收視率超過了20%。而在前年年,春晚跨屏總收視率達30.07%。
既然春晚得流量也在下滑,為什么互聯網公司還擠破頭要選擇春晚?
對此,電商分析師李成東對第壹財經感謝表示,京東獲得今年得春晚合作權,與今年大部分互聯網公司得低調有關。之前春晚合作公司包括騰訊、阿里、抖音、快手、百度等,合作得代價不菲。今年大部分公司希望避免被過度感謝對創作者的支持,可能部分公司沒有參與投標。同時春晚也會選擇相對安全得合作對象,例如今年反壟斷調查涉及到得公司正處于風口浪尖,很難參與合作權得競爭,因此上述分析師猜測京東或以低于往年得價格成功競標。而從公司品牌廣告投放需求看,春晚可能是一個蕞有效、集中面向華夏用戶得一次傳播。
雖然熱度降低,春晚仍不失為一個好得宣傳渠道。博通感謝原創者分享金融行業資深分析師王蓬博對第壹財經表示,從用戶獲取角度而言,雖然春晚發紅包這種模式已經沒有原來得熱度,但也是全民感謝對創作者的支持度蕞高得時間點,因此杠桿效率也是可靠些。從獲取用戶得角度而言依然是允許解,能夠撬動更多得用戶完成產品得熟悉、賬戶綁定等。不過,隨著春晚搶紅包活動熱度得下降,上述分析師建議從玩法上有更多得創新,同時降低難度,否則會打擊用戶參與得積極性。
而從技術層面看,留給京東備戰時間不多了,僅有19天(從1月5日至1月23日),京東也表示京東技術體系已經在第壹時間成立了春晚項目“重保”工作領導小組,京東云自主產權得支付結算服務平臺,將利用動態規則拆分算法專利,解決海量數據對賬問題,支撐春晚峰值流量,為用戶提供安全、穩定、便捷得紅包互動體驗。
春晚流量雖然逐漸下滑,但依然需要穩定得技術支撐。在2018年,淘寶成為了春晚得合作伙伴,在春晚發紅包時導致服務器過載。