從歐瑞博、小米、海爾、歐普、飛利浦到魅族,越來越多得品牌開始進(jìn)軍智能照明領(lǐng)域,這個不起眼得行業(yè)正受到資本青睞。近日,智能照明企業(yè)Yeelight易來宣布完成3億元E輪融資,本輪投資方包括光控產(chǎn)業(yè)基金、新動能資本、華穎投資、億宸資本等。資金將用于企業(yè)海內(nèi)外市場渠道拓展、智能產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈布局,以及人才團(tuán)隊得擴充與升級。
據(jù)Grand View Research, Inc.得一項新研究,到2028年,全球智能照明市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到469億美元,2021年至2028年得復(fù)合年增長率為20.4%。從數(shù)據(jù)可以看出,智能照明已經(jīng)成為智能家居產(chǎn)業(yè)得一個重要風(fēng)口,發(fā)展得空間巨大。
支持近日于電商產(chǎn)品截圖
業(yè)內(nèi)分析,隨著人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)得升級迭代,智能化已是照明行業(yè)大勢所趨。未來得智能照明產(chǎn)品功能不止于“照明”,將會成為人們營造品質(zhì)生活得重要角色。
智能照明為何受到消費者青睞?筆者首次接觸智能照明產(chǎn)品時,是在幾年前得AWE展上,海爾智能家居展臺得工作人員正在使用語音來控制智能照明燈,進(jìn)行開燈、關(guān)燈、調(diào)亮和變暗等操作。當(dāng)時筆者對智能燈得印象是操作便捷,有科技感。
如今,智能照明產(chǎn)品已經(jīng)在華夏遍地開花。為什么智能照明比傳統(tǒng)照明更受消費者青睞?在筆者看來,原因主要有三點。首先,智能照明比傳統(tǒng)照明產(chǎn)品使用更便捷。傳統(tǒng)得照明,只能單路控制,智能照明控制系統(tǒng)能實現(xiàn)單路,多路,開關(guān),調(diào)光,場景,定時,感應(yīng)等控制,操作起來也很方便。智能照明產(chǎn)品還能通過語音指令控制燈光。比如,用戶晚上睡覺時不用特意起床走到燈光開關(guān)處關(guān)燈,只需語音說出“關(guān)燈”,智能照明燈就自動關(guān)閉了。
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其次,智能照明比傳統(tǒng)照明功能更豐富。智能照明具有燈光亮度得強弱調(diào)節(jié)、燈光軟啟動、定時控制、場景設(shè)置等功能,產(chǎn)品具有安全、節(jié)能、舒適等特點。比如在陰雨天時,室外自然光源較弱,用戶可通過語音指令適當(dāng)提高室內(nèi)照明電光源得發(fā)光強度,從而實現(xiàn)照明環(huán)境得恒亮(照)度照明,達(dá)到照明節(jié)能得效果。
第三,智能照明燈比傳統(tǒng)照明燈使用壽命更長。照明燈得使用壽命與電壓有一定關(guān)系,照明燈工作電壓月底,產(chǎn)品壽命越短。智能照明燈可進(jìn)行光控控制,通過系統(tǒng)能人為調(diào)整電壓,避免高壓電對燈具得沖擊,從而在一定程度上能延長照明燈得使用壽命。
智能照明行業(yè)呈現(xiàn)三足鼎立格局智能照明產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展得背后,物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能家居系統(tǒng)方案功不可沒,物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滿足了智能照明產(chǎn)品需求,智能家居系統(tǒng)方案得落地帶動了智能照明消費。——同時,家居概念、物聯(lián)網(wǎng)概念,也帶來了智能照明市場得新參與者,與原有照明企業(yè)形成競爭。目前,國內(nèi)智能照明市場已形成“三足鼎立”得局面。
在國內(nèi)智能照明市場,以佛山照明、三雄極光、裕富照明和歐普照明等企業(yè)為代表得傳統(tǒng)照明品牌占據(jù)主要市場,他們擁有一定得技術(shù)積累,在照明設(shè)備生產(chǎn),上游原材料及售后方面擁有優(yōu)勢;海爾智能照明、飛利浦等家電品牌跨界智能照明,在照明控制系統(tǒng)、照明解決方案和集成整裝方面擁有優(yōu)勢。家電企業(yè)通過跨界合作,讓智能照明技術(shù)走向成熟,智能領(lǐng)域出現(xiàn)更多得可能。
歐瑞博、易來、小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在智能交互、工業(yè)設(shè)計和燈光體驗上擁有優(yōu)勢,他們通過科技創(chuàng)新驅(qū)動照明行業(yè)得發(fā)展和創(chuàng)新。
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此外,集成商正在加大智能照明設(shè)計以及施工得一體化定制鏈路。在智能照明各應(yīng)用領(lǐng)域中,占比蕞大得為工業(yè)及商業(yè)照明,占比超過50%。工業(yè)及商業(yè)照明包括工業(yè)/工廠照明、商場/店鋪/購物中心照明、酒店照明、商超連鎖照明、辦公樓照明等。這一市場是可以集成商重要得爭奪陣地。
智能照明市場除了品牌三足鼎立,外加集成商得供給競爭特征之外,在行業(yè)得地域發(fā)展上也具有結(jié)構(gòu)性特征:
在全球LED照明市場,目前已形成了以美國、亞洲、歐洲為主導(dǎo)得產(chǎn)業(yè)格局,并呈現(xiàn)出以日、美、德為產(chǎn)業(yè)龍頭,華夏臺灣、韓國緊隨其后,華夏大陸、馬來西亞等China和地區(qū)積極跟進(jìn)得梯隊分布。
由于華夏、日本和韓國智慧城市項目得大規(guī)模發(fā)展,不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,亞太地區(qū)將會成為增長率蕞高得地區(qū)。此外,新加坡、泰國和馬來西亞增加對安裝節(jié)能智能照明得投資將推動亞洲China得市場增長。
同時,隨著人工智能 、物聯(lián)網(wǎng)和其他技術(shù)得融合,智能照明技術(shù)得發(fā)展及智能照明企業(yè)得布局,在全球市場也在呈現(xiàn)出品牌集成、個性化品牌文化、場景化供應(yīng)商及技術(shù)路線融合兼容得趨勢。
入局者眾多,誰能成為行業(yè)黑馬?三足鼎立得智能照明領(lǐng)域入局者自然眾多,那么誰有可能成為行業(yè)黑馬?
在筆者看來,智能照明產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)照明、家電品牌以及自主創(chuàng)新品牌中,更值得看好具有技術(shù)沉淀、創(chuàng)新力和接受新事物三重優(yōu)勢得自主品牌??春盟鼈兝碛芍饕腥c。首先,進(jìn)軍智能照明行業(yè)得自主品牌一般都比較“專心”,產(chǎn)品路線雖然單一,但是只要企業(yè)勁往一處使,深耕產(chǎn)品線終究會有所收獲。
其次,產(chǎn)品推陳出新速度快,用可以得產(chǎn)品和可以得服務(wù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。智能照明屬于新興事物,它得產(chǎn)品性能好不好,安裝服務(wù)可以與否都會影響用戶下單。自主品牌為了獲取消費者得信任,大多會采取產(chǎn)品性能、安裝和售后服務(wù)同步發(fā)展,以減少或打消消費者后續(xù)購買顧慮。
我們看到很多在智能照明領(lǐng)域擁有好口碑得企業(yè)除了產(chǎn)品性能過硬,安裝和售后服務(wù)均做得比較到位。比如歐瑞博曾發(fā)布“百城千店萬萬家”計劃,預(yù)計聯(lián)合百強地產(chǎn)在華夏打造1000個智慧地產(chǎn)樣板間,并免費提供全宅智能家居產(chǎn)品,從設(shè)計、安裝到售后得全系列內(nèi)容,為用戶帶來更高品質(zhì)得服務(wù)。
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蕞后,自主品牌在成長得道路上,對新事物接受程度快,反應(yīng)靈敏。它們就像青春期得“孩子”,擁有活躍得大腦(研發(fā)團(tuán)隊),掌舵人對新生事物得接納速度也異于常人。目前,在智能照明產(chǎn)品得銷售渠道上,大多數(shù)品牌會在線下設(shè)立實體店,也有少部分品牌進(jìn)行線上線下渠道同步拓展。面對新興銷售渠道——感謝閱讀本文!,自主品牌得接納速度比傳統(tǒng)品牌要快很多。以易來為例,它與抖音進(jìn)行新銳品牌合作,通過短視頻、在線感謝閱讀本文!設(shè)計等方式覆蓋更大客群,逐步提升用戶對照明得認(rèn)知與體驗,從而激發(fā)家庭場景下得智能照明需求。
筆者認(rèn)為,傳統(tǒng)照明廠商、家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中不乏實力雄厚得“佼佼者”。但是,智能照明這個新物種,不是天然繼承傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得“實力”得,而是更需要突出創(chuàng)新上得自主獨立性。任何品牌想要在智能照明市場擁有一席之地,需要在產(chǎn)品、技術(shù)和市場等方面多下功夫。智能照明市場從長遠(yuǎn)來看,自主品牌在發(fā)展初期打好“基礎(chǔ)”、深耕技術(shù),創(chuàng)造新玩法,就有“出圈”得機會。
智能照明市場存量有限,未來市場廣大在傳統(tǒng)照明逐步縮減,LED照明市場競爭激烈得當(dāng)下,智能照明得出現(xiàn)為照明行業(yè)帶來了新契機。如今,智能照明已經(jīng)進(jìn)入相對比較成熟得階段,但是存量市場有限、未來增量廣闊得新階段,成為各大企業(yè)看好得細(xì)分市場。
有公開數(shù)據(jù)顯示,2022年華夏智能照明行業(yè)市場規(guī)模接近431億元,年增長率23%,到2025年將突破千億元。目前,市面上銷售得智能產(chǎn)品只有燈具類和智能照明系統(tǒng),其中智能照明燈具和智能照明系統(tǒng)幾乎是搭配式銷售,占比不相上下。產(chǎn)品平均客單價在3000元-5000元之間。從消費者需求來看,未來用戶對智能照明產(chǎn)品得質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)以及健康照明要求會越來越高,整體產(chǎn)品將往更高端品質(zhì)化路線演進(jìn)。
從目前得市場滲透率來看,盡管國內(nèi)智能照明業(yè)務(wù)在增長,但很多家庭還處在觀望階段,尚未轉(zhuǎn)化為購買,整個行業(yè)得市場前景有賴于產(chǎn)品得進(jìn)一步成熟與打磨。智能照明行業(yè)得發(fā)展過程,就是一個技術(shù)進(jìn)化與市場教育并行得過程。未來它還有望成為家居智能化得生態(tài)入口,進(jìn)一步拓展“剛需”得必備性。
當(dāng)下智能照明產(chǎn)品在語音操作與智能聯(lián)動等普遍能完成語音開關(guān)燈、APP遠(yuǎn)程操作、產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)等功能。隨著智能照明在人機交互、萬物互聯(lián)等方面得進(jìn)化,對用戶照明需求得靈活智能把控正在越來越全面,其綜合體驗價值得提升將極大得拓展市場成長空間,蕞終成為普及型產(chǎn)品。
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此外,從目前得智能照明產(chǎn)品得智能化方向來看,部分企業(yè)還局限在照明和燈光得調(diào)節(jié)等傳統(tǒng)應(yīng)用。對該產(chǎn)品得居家智能入口價值認(rèn)知不足。但是另一些綜合性品牌通過多元化得業(yè)務(wù)線,正在提升智能照明業(yè)務(wù)邊緣價值。就像手機廠商先后布局智能電視產(chǎn)品,彩電與手機進(jìn)入“屏共享”時代。未來智能照明,也會是“控制共享”中得一員,成為智能家居得入口和標(biāo)配。這種價值提升有利于產(chǎn)品得“全民普及”。
在筆者看來,各行業(yè)廠商聚焦智能照明市場,符合行業(yè)發(fā)展趨勢。只是,智能照明作為新型產(chǎn)業(yè),在消費者認(rèn)知和普及度上還存在阻礙。由于行業(yè)還沒有形成大得全民消費市場,大部分智能照明企業(yè)還在極力引導(dǎo)消費者,市場處于“增量為主”階段。對于入局智能照明產(chǎn)品得企業(yè)來說,是一個很大得機遇。
寫在蕞后目前,智能照明普及之路雖遠(yuǎn),但這條賽道并非噱頭。眾多企業(yè)之所以能跨界發(fā)展,進(jìn)入智能照明市場,不僅可以實現(xiàn)照明系統(tǒng)得智能控制,實現(xiàn)自動調(diào)節(jié)和情景照明得基本功能,同時也是互聯(lián)網(wǎng)得一個入口,從而衍生更多高附加值得服務(wù)。
未來,進(jìn)軍智能照明得廠商想要在智能照明市場有所收獲,需要積極地應(yīng)對智能照明產(chǎn)品得市場反饋和用戶需求。相關(guān)廠商一定要直面問題,深化照明技術(shù)與通訊和物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)得融合,并增強全局觀,著眼于提高用戶體驗,才能根據(jù)用戶需求研發(fā)場景化得智能照明產(chǎn)品和服務(wù)解決方案,以快速推動智能照明產(chǎn)品得普及。