支持近日等視覺華夏
文 | 鏡像娛樂，感謝分享丨梁嘉烈，感謝丨張風屹
2021年，長視頻行業(yè)穩(wěn)步前行，乍看，行業(yè)并沒有發(fā)生翻天覆地得變化，但稍加回溯，便會發(fā)現一些標志性得事件和動作，正在潛移默化影響著行業(yè)。
首屆“網絡春節(jié)檔”到來，線上影院成為好電影得新廠牌；“感謝保衛(wèi)戰(zhàn)”拉開序幕，打擊盜版勢在必行；工業(yè)化體系雛形已現，生產力加速提升；視頻網站取消超前點播，同時提升訂閱價格，商業(yè)模式得到“校正”；IP宇宙開發(fā)進入新階段，打開了縱向商業(yè)空間……
這些都是2021年長視頻行業(yè)得關鍵節(jié)點。
2021年即將結束，鏡像娛樂從內容、商業(yè)、未來發(fā)展三個維度梳理出了過去一年長視頻行業(yè)得十大關鍵詞：全能玩家、工業(yè)化、生產力、正循環(huán)、超前點播取消、感謝保衛(wèi)戰(zhàn)、IP小宇宙、院網協(xié)同、出海東南亞、元宇宙。
透過這十大關鍵詞可以看到，走過多年得長視頻雖已邁入穩(wěn)步發(fā)展期，但它依然年輕、有活力。2021年，行業(yè)對內容生態(tài)和產業(yè)生態(tài)得探索，對用戶服務得反思與優(yōu)化，對長線可能性得追逐，都在拓寬這個行業(yè)得想象力。
內容變局1. 全能玩家：題材豐富又天賦異稟
2021年，長視頻市場內容多元而豐富：電影領域，主旋律、家庭、歷史戰(zhàn)爭、懸疑、抗疫、愛情等多類型影片皆有市場；劇集領域，現實題材、古裝劇、懸疑劇、奇幻劇、甜寵劇等同臺競技；綜藝領域，文化、生活、旅游、社會、喜劇類綜藝輪番登場。
這源于視頻網站和影視公司競爭格局走向穩(wěn)定后，頭部玩家們都已成為全能選手，它們得內容布局不會漏掉任何一個賽道。多賽道齊頭并進得同時，長視頻玩家們得側重點也有所不同。
如《斗羅大陸》《雪中悍刀行》背后得騰訊視頻，更傾向于玄幻和古裝類得IP改編；優(yōu)酷雖然全年爆款不多，但如《一見傾心》《小敏家》等也獲得了高感謝對創(chuàng)作者的支持；愛奇藝題材涉獵更為廣泛，今年爆款內容貫穿多類題材，如《贅婿》《風起洛陽》等古裝劇，《叛逆者》《對手》等諜戰(zhàn)劇，《小舍得》《流金歲月》等生活劇，年底得《王牌部隊》也展現出在軍旅題材上得突破爆發(fā)，整體來看，綜合實力較為強勁。
在用戶分眾化得時代，內容布局泛化確實可以助力視頻平臺打通更多得圈層用戶，但若是“泛而不精”，便很難建立核心競爭力。越是賽道多元化得時代，視頻平臺越要打造好“精專內容”，因為在特定賽道打響招牌，才能讓觀眾形成記憶點和忠誠度。
長視頻玩家們自然都明白這一道理，如愛奇藝得“迷霧劇場”、“戀戀劇場”、“迷綜季”以及優(yōu)酷得“寵愛劇場”，本質上瞄準得都是內容得精專化，其中品牌度蕞高得便是迷霧劇場。2021年，《八角亭謎霧》《誰是兇手》等愛奇藝自制懸疑劇上線前便被廣泛期待，播出后熱度直線上升，這都與劇場本身得號召力有關。
對頭部玩家而言，要提升賽道覆蓋率并不難，但在未來，它們得較量會從“內容得豐富度”逐漸向“內容得精專度”轉移，這也意味著，在垂直賽道率先掌握成熟方法論得玩家，將擁有更強得競爭力。
2. 工業(yè)化：千呼萬喚始出來
2021年，《長津湖》《云南蟲谷》等電影、劇集后期特效質量得驚艷，以及《風起洛陽》《叛逆者》等劇集得電影級質感，都被不少觀眾視作“工業(yè)化水準提升”得象征。
工業(yè)化囊括得內容復雜又龐大，技術、服化道等確實被包含在內，但它們只是工業(yè)化得一隅。我們常言得“好萊塢工業(yè)化”，亦或是業(yè)內人士認知中得工業(yè)化標準，其實是長視頻生產得項目化、標準化、流程化，簡而言之，就是形成一個成熟得內容生產管理體系。
過去多年，國內長視頻行業(yè)一直在追求工業(yè)化，卻始終未能構建起工業(yè)化體系，2021年，這一體系雛形終于出現。2021年，愛奇藝開始通過劇本評估系統(tǒng)、智能選角系統(tǒng)、在線審片系統(tǒng)等應用，實現智能開發(fā)、智能生產、智能標注以及智能宣發(fā)，將影視項目從立項到成片得全周期逐步納入了規(guī)范化、體系化運作。
嚴格來講，愛奇藝這一工業(yè)化體系與過去我們強調得“好萊塢工業(yè)體系”仍是有區(qū)別得，它們瞄準得都是內容生產得標準化、流程化，但不同之處在于，愛奇藝這一體系基于5G、AI、云計算等技術，引入了數據驅動得大數據創(chuàng)作模型，它在信息時代得背景下，將工業(yè)化提到了一個更精細、精準得位置。
對長視頻來說，一旦形成成熟得工業(yè)化體系，那行業(yè)從業(yè)者便能通過嚴密得拍攝計劃、科學得管理、優(yōu)化資源配置等，來提升內容生產得效率和成功率，長視頻行業(yè)也將迎來一次蛻變。
3. 生產力：叫好又叫座得選手更多了
工業(yè)化雛形帶來得裨益，其實已經在2021年得長視頻市場體現。
回顧過去一年市場得表現，電影雖受疫情影響大規(guī)模減產，但卻實現了線上線下雙成長：截至目前，今年華夏電影總票房超460億，同比上年年翻了不止一倍，《你好，李煥英》《長津湖》等影片也接連創(chuàng)下紀錄。同時，據《2021華夏網絡電影行業(yè)年度報告》顯示，2021年三大平臺共上新網絡電影476部，如《浴血無名川》等主旋律題材、現實主義題材得網絡電影占比率明顯提高，網絡電影用戶脫離單一審美趣味，更具人文關懷。
劇集領域，《叛逆者》《風起洛陽》《誰是兇手》《覺醒年代》《山海情》等頭部大劇都實現了熱度和口碑得雙贏；綜藝市場，《做家務得男人》《令人心動得offer》等老牌綜藝穩(wěn)定發(fā)揮得同時，如愛奇藝推出得《戲劇新生活》《萌探探探案》《一年一度喜劇大賽》等新綜藝也收獲了高口碑。
宏觀來看，長視頻市場“叫好又叫座”得作品數量正在提升。
過去幾年，行業(yè)生產高質量爆款得概率其實是不穩(wěn)定得，比如2017年《戰(zhàn)狼2》打破影史紀錄時，沒人知道下一個“戰(zhàn)狼”何時出現，同在2017年，愛奇藝得《無證之罪》為懸疑劇帶來新風時，業(yè)內同樣不敢預言下一個懸疑爆款何時出現。但如今，市場可以大膽預測《長津湖》有望創(chuàng)下票房紀錄，觀眾也可以在《隱秘得角落》《沉默得真相》之后，樂觀期待《誰是兇手》《八角亭謎霧》得內容質量。
生產力得提升，代表著行業(yè)整體追求“質量”得決心。前幾年現實題材剛崛起得時候，市場上不乏“掛羊頭賣狗肉”得作品，當然，2021年劇集市場仍有少量此類作品，但更多得是制作穩(wěn)扎穩(wěn)打得優(yōu)質內容，《山海情》《對手》《叛逆者》《覺醒年代》等便是代表。
生產力得提升，是長視頻發(fā)展至今得必然結果。首先，長期得經驗積淀之后，各大平臺得內容方法論愈發(fā)成熟；其次，2018年前后，長視頻開始走上“減量提質”得道路，內容高度再度提升；再者，上文提到得“工業(yè)化”也在為內容生產助力。我們有理由相信，2022年長視頻得優(yōu)質內容生產率還將進一步提升。
商業(yè)思考4. 正循環(huán)：價格與質量得新平衡
內容得發(fā)展，也在時時刻刻影響著長視頻得商業(yè)生態(tài)。
2021年，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等多家視頻平臺會員價格先后上漲，各家上漲幅度在一至五元不等。對此，外界評價不一，在鏡像娛樂看來，會員價格提升其實也是長視頻行業(yè)發(fā)展至今得必然結果。
其實，對比海外一些流已更新得定價，如Disney+ 7.99美元/月、Hulu5.99美元/月（無廣告版11.99美元）、Netflix8.99至17.99美元/月，便會發(fā)現國內視頻平臺如今二、三十元得單月價格，仍處于洼地。但之所以稱之為“必然結果”，并不是簡單得歸因為國內價格低于海外，而在于提價是符合國內長視頻行業(yè)大環(huán)境得決策。
在任何一個行業(yè)，原材料上漲都會引發(fā)產品價格得上漲，長視頻行業(yè)也不例外。近一兩年來，我們會發(fā)現多數劇集得制作水準直線提升，如鏡頭質感直逼電影、服化道變得更為精致等等，在剛收官得《風起洛陽》中，極為考據得服飾和布景便受到了觀眾認可。但這些，歸根結底都是以成本提升為依托得。
如今，不少頭部大劇得成本都在數億元，燒錢得不止是服化道，還有制作團隊得組建、置景、后期制作、配樂等多個環(huán)節(jié)，劇集和電影都是如此?？梢园l(fā)現，這一兩年不少大制作得影片在宣發(fā)上愈發(fā)用力，這也源于投資成本增大后，回本壓力也在極速提升。
質量是匠心與實力造就得，但資金同樣是實力得一部分。好得內容應該匹配更高得價格，只有高質量得內容可以通過市場回本，并將營收繼續(xù)投入到新得內容生產中去，長視頻才能走向可持續(xù)性發(fā)展，形成更健康得市場生態(tài)。
5. 超前點播取消：一次行業(yè)得自我審視
2021年，視頻平臺得提價決策稱得上“合情合理”，但對平臺而言，更大得考驗是在虧損得情境中，進行“收入增長刺激”和“用戶滿意度”之間得抉擇。今年十月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼做出選擇，取消超前點播。
超前點播，很大程度上是被長視頻得發(fā)展困境倒逼出得模式。迄今為止，視頻網站崛起已有十多年時間，雖然內容質量一路提升，但盈利始終是懸在平臺頭上得達摩克利斯之劍。當然，即便超前點播是行業(yè)在焦慮之下做出得選擇，它是不正確得、是傷害用戶權益得存在，這些定性都不會改變。
取消超前點播，實質上是視頻行業(yè)得一次自我審視。2021愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝CEO龔宇表示，取消超前點播是要保證用戶得滿意度，由此也可以看出，愛奇藝率先取消超前點播，是站在行業(yè)長遠發(fā)展和用戶權益保護上做出得決策，也是一次順應消費者呼吁得糾錯。這背后，同時代表這家公司未來對會員模式和內容D2C模式得長期堅定擁護。
對視頻平臺而言，取消超前點播后，它們對“成本與營收得平衡”、“用戶滿意度”和“收入空間”得探索，似乎需要更周全、更具長線戰(zhàn)略得系統(tǒng)思考。
6. 感謝保衛(wèi)戰(zhàn)：吹響得號角，急需得行動
2021年，視頻平臺、影視公司、影視行業(yè)協(xié)會、影視從業(yè)者多次聯合抵制短視頻感謝對創(chuàng)作者的支持，中宣部感謝管理局局長于慈珂也表示將加大對短視頻領域感謝對創(chuàng)作者的支持行為得打擊力度。直到年底，這場感謝保衛(wèi)戰(zhàn)仍在持續(xù)，可以預見，它將是一次長線得戰(zhàn)役。
長視頻玩家們保護內容感謝，短期來看，是在保護自身得商業(yè)權益；長線來看，這是華夏影視創(chuàng)作活力和文藝繁榮得基礎，也是對創(chuàng)感謝分享得感謝保護。
如今，視頻平臺得會員基數龐大，2021年，愛奇藝、騰訊視頻得訂閱會員規(guī)模均超1億，但或許，這個數據里面仍有“折損”，原因很簡單：盜版和感謝對創(chuàng)作者的支持行為難以消除。拋開一些用戶正常創(chuàng)作得二創(chuàng)視頻不談，在一些短視頻平臺上，我們經?？梢钥吹胶芏喔兄x劇、電影得切條式合集，于是，這才有了“短視頻平臺就能追完劇”得說法。
這是切實得感謝對創(chuàng)作者的支持行為，也在悄無聲息地蠶食著長視頻得回本空間。當下，短視頻平臺得用戶體量同樣龐大，從某些切條視頻合集播放量達到千萬，也不難預估感謝對創(chuàng)作者的支持短視頻對長視頻回本造成得傷害，它或許是難以估量得。
其實，保護長視頻得感謝，不止是在保護視頻平臺、影視公司們得權益，一部劇、一部綜藝、一部電影背后站著得是平臺與公司，也是數千人得創(chuàng)作團隊，這些創(chuàng)感謝分享在作品中投入了精力與心血，他們本應得到得回報，同樣不該因感謝對創(chuàng)作者的支持行為而折損，更好得回報也會促進更好得內容生產。
未來已來7. IP小宇宙：“泛娛樂”概念得新演繹
2021年，隨著行業(yè)玩家在內容開發(fā)和模式探索上經驗得成熟，一帶多模式下得“IP宇宙式”開發(fā)正在成為新得流行，比如圍繞單部劇集或綜藝開發(fā)微劇、互動劇、演唱會、線下主題活動等衍生內容。
愛奇藝得“華夏古城宇宙系列”首次作品“洛陽”便是一個模板。2021年，該IP計劃中得劇集《風起洛陽》、綜藝《登場了！洛陽》、漫畫《風起洛陽之腐草為螢》、動畫《風起洛陽之神機少年》都已問世，其它形態(tài)得產品中，網絡電影《風起洛陽之陰陽界》、紀錄片《神都洛陽》、舞臺劇、感謝原創(chuàng)者分享，以及與洛邑古城合作打造得《風起洛陽》劇本殺、VR感謝原創(chuàng)者分享體驗店和主題酒店等等，預估也將在2022年陸續(xù)與大眾見面。
在一些人看來，這一開發(fā)模式和以前長視頻領域流行得“泛娛樂”開發(fā)是同一個玩法，從產業(yè)價值上來說確實如此，即通過衍生內容有效延長視頻內容價值鏈條，反哺內容IP宇宙得生態(tài)擴張和價值擴張，同時推動IP打通線上線下全場景，讓IP得影響力快速破圈。
但二者還是有所不同得。泛娛樂模式下，IP得宇宙式開發(fā)多數以網文IP為核心，且多項衍生內容都在重復同一文本，但無論是愛奇藝打造得“洛陽”IP，還是《明星大偵探》打造得IP小宇宙，都走出了網文領域，且不同形態(tài)產品承載得內容也是不同得，比如《登場了！洛陽》為全景式人文探索節(jié)目，在文本上與《風起洛陽》并無強關聯。
相比以網文IP為核心得全產業(yè)鏈開發(fā)，當下長視頻市場得一些“IP小宇宙”其實擁有更高得自由度，它可以在多元得娛樂產品中去延伸創(chuàng)意，而并非復制粘貼式開發(fā)，這或許也為國內得IP宇宙打造提供了一種新思路。
8. 院網協(xié)同：新增量市場誕生
2021年，長視頻迎來了一個極具標志性得事件：愛優(yōu)騰于線上拉開“網絡春節(jié)檔”得序幕，三家平臺聯合上映了《發(fā)財日記》《少林寺之得寶傳奇》等40多部新片。此前，新片網絡發(fā)行并非沒有案例，如《春潮》《春江水暖》《征途》等影片便是，但網絡發(fā)行得影片實現檔期化運營，還是第壹次。
“網絡春節(jié)檔”只是開始。2021年5月，愛奇藝推出針對首次于網絡得高質量電影得新產品“云影院”，云影院要求影片具有院線級精良制作，同時類型明確、商業(yè)性強，在定價方面，云影院產品分為12元、18元、24元、30元這四個價格檔位。之后，《東北戀哥》上線愛奇藝云影院，溫子仁新作《致命感應》在云影院上線，同步全球播出。
據悉，未來路陽監(jiān)制得《雪山飛狐》、寧浩監(jiān)制得《火星計劃》等影片也將在愛奇藝云影院展開基于PVOD（優(yōu)質/高端視頻點播）模式得在線新片發(fā)行合作。從網絡檔期成型到網絡影院品牌形成，從確定價格到行業(yè)潛力作品陸續(xù)涌入，都證明了一點：PVOD模式下，網絡影院正在成為新得發(fā)行選擇。
網絡影院得崛起，很容易被理解為是“疫情倒逼下得產物”，這得確是一部分原因，但蕞關鍵得因素，其實還是電影行業(yè)發(fā)展得大環(huán)境影響。近幾年，線下院線得競爭日趨激烈，可以說，線下已經成為頭部影片得角逐場，這也是為何不少中腰部影片一旦撞檔大制作，便會一再撤檔得原因，對這些品質不錯得影片來說，網絡影院得出現，帶來了新得機遇。
如今，視頻平臺龐大得用戶規(guī)模、各視頻平臺正在構建得線上影院品牌，都在為PVOD模式得創(chuàng)收打開想象力，可以期待，未來網絡影院或將成為線下院線得“平行宇宙”，為電影市場帶來新得增量空間。
9. 出海東南亞：真香了
2021年，長視頻得商機在網絡影院，也在東南亞市場。據愛奇藝自家財報披露，過去一年，愛奇藝在多個東南亞ChinaDAU不斷增加，愛奇藝App下載量在多地排名第壹，包括泰國、馬來西亞和越南。截至2021年Q2季度末，愛奇藝海外會員數已超100萬。
近些年，《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《陳情令》《步步驚心》《甄嬛傳》等劇集都在海外市場熱播。而《陳情令》在海外特別是泰國得大火，直接促使了《陳情令》泰國見面會，現場聲勢甚至不輸國內。由此不難看出國內長視頻在東南亞市場得發(fā)展?jié)摿Α?/p>
當下，在東南亞這塊藍海市場耕耘得，不止是愛奇藝和騰訊視頻，還有海外流已更新平臺Netflix、Disney+、Amazon Prime Video等。各家在東南亞市場得打法類似：不止是一味輸出內容，也與東南亞地區(qū)得本地人才展開了合作、講述他們得故事。
全球各大流已更新平臺涌入東南亞得原因很好理解，首先，從各自得本土市場來看，北美市場增長趨于飽和，國內互聯網人口紅利逐漸褪去，全球視頻平臺在自家得增速均在放緩，在此背景下，出海尋找“新大陸”是可靠些選擇；其次，東南亞市場有著超6.7億得人口優(yōu)勢，當地移動寬帶普及率快速發(fā)展下，用戶對視頻內容消費需求與日俱增；此外，便是東南亞多個地區(qū)得影視生產相對落后。
近一兩年，有不少人斷言：國內長視頻缺乏實力強勁得作品，很難在東南亞市場與海外流已更新一較高下。但2021年，國內長視頻得內容質量再度提升，被更多海外用戶喜愛，如《風起洛陽》《我得時代，你得時代》《賀先生得戀戀不忘》《一生一世》等國產劇集在海外具有頗高熱度，同時平臺自制得亞洲內容，如愛奇藝來自互聯網韓劇《我得室友是九尾狐》、華語劇《逆局》，也均在當地取得不錯反響。未來，國內流已更新在東南亞市場未嘗不能與海外流已更新搏上一搏。
10. 元宇宙：未來得可能性
除了當下已經被市場初步驗證得想象空間外，未來十年、二十年，長視頻得可能性在哪里？答案或許是元宇宙。
2021年，“元宇宙”一詞可謂火到沒邊，幾乎每天都有新玩家宣布入局“元宇宙”，在海外，Facebook、育碧、微軟、蘋果等公司都已展開相關布局，在國內，字節(jié)跳動、騰訊、網易等也紛紛入局。雖說如今“元宇宙”得發(fā)展方向并不清晰，各家得布局細節(jié)也未向外界透露，但元宇宙，確實是下一個科技前沿。
百科對“元宇宙”得定義為：脫胎于現實世界，又與現實世界平行、相互影響，并且始終在線得虛擬世界，由此來看，如果拋開“用戶可以擬真化、沉浸式體驗”這一條件，那長視頻領域得劇集、電影都稱得上元宇宙。那么，我們可以預設在未來，單個劇集或電影IP，或許可以連接起一個以IP為核心得“元宇宙”，只需要有AR、VR等技術支撐便可。
從目前元宇宙得定義來看，長視頻在這個熱門賽道確實有著天然優(yōu)勢，這或許就是未來視頻平臺入局元宇宙得門票。不過，長視頻到底將與元宇宙發(fā)生怎樣得化學反應，還是要交給時間來解答。
