你不看感謝閱讀本文!,也不做感謝閱讀本文!,這一年就是白過了!
這句話出現在前年,是青年學者吳曉波在感謝閱讀本文!帶貨時撂下得狠話。
當時得他頗為看好該行業前景,并選擇在6月份入場帶貨。
在人氣帶動下,吳曉波感謝閱讀本文!首秀觀看人數高達860萬人次,但實際數據卻砸了他得口碑。
事后某奶業公司人員感謝原創者分享,他們在吳曉波感謝閱讀本文!上只賣出15罐奶粉,甚至有3罐被退了貨;
還有另一位相關人員透露,自己花了60萬坑位費請吳曉波賣酒,但卻只撈到5萬成交額。
對比不菲得廣告費,慘淡得業績回報無疑是極為尷尬,這也讓吳曉波帶貨首秀直接翻車。
在全網嘲諷下,吳曉波以一篇名為《十五罐》得文章自嘲回應,承認自己過于盲目自信,才導致如今得尷尬局面。
吳曉波得例子也證明一件事,并非所有人都適合帶貨,一招不慎甚至有砸口碑風險。
而在如今,在感謝閱讀本文!行業成為不可忽視得新興行業得當下,類似“十五罐”得翻車案例卻越來越多。
而這其中,絕大部分來自于演藝圈里得明星。
不少明星為了賺錢窘態百出,只顧眼前利益,不加思考地盲目帶貨,一個比一個還離譜,也在一次次感謝閱讀本文!翻車后毀壞了各自得形象。
以過去2021年為例,這7個明星帶貨翻車就至少能分成三種類別。
這些翻車例子雖風格各異,卻總有一款能讓你開眼界。
第壹類翻車:割韭菜而不“自知”
本質上,感謝閱讀本文!帶貨是一場線上得商品交易,商品價格和品質才是關鍵。
但卻有不少明星在價格不具優勢得前提下,以各式敷衍態度令外界產生反感。
比如,有明星將襪子標價近百元,卻“強行不自知”。
上個月,演員寧靜加入感謝閱讀本文!帶貨,賣起了自創得品牌。
在感謝閱讀本文!間里,寧靜為自己得襪子定價99元/雙,頭頂上得帽子也被標價499元。
但面對網友關于超高價襪子得質疑,寧靜卻選擇避重就輕。
她先是顧左右而言它地回應:
包裝盒得包裝很貴
隨后勉強補了幾句產品介紹:
帽子是根據黃種人后腦勺設計得
面對著鏡頭,一向性情直爽得寧靜,難得出現眼神閃爍得情況,表情也略顯尷尬。
而這場感謝閱讀本文!帶貨也因夸張得定價讓寧靜形象小小地翻車了。
再比如,還有明星因被質疑“價格貴了”而與網友對罵。
2021年12月,演員陳志朋在個人感謝閱讀本文!間帶貨草莓。
感謝閱讀本文!時,他聲稱草莓得價格是大多數人能接受得。
此后謎底揭開,誰知他一斤草莓竟然敢賣66元。
一般一二十一斤得草莓就能讓大部分人大飽口福了,在他這里如此之貴,這樣明顯高于常價得定價讓網友直呼難以接受。
評論區里,還有人吐槽2斤草莓都快抵自己一天工資。
但相比于寧靜,陳志朋得回應方式則更為偏激。
他先是喊話助理拉黑賬號,隨后又在感謝閱讀本文!中開罵網友:
吃不起就別買!嫌貴不要說話!
這樣得低情商發言讓感謝閱讀本文!效果瞬間翻車,也讓陳志朋進一步敗壞路人緣。
感謝閱讀本文!帶貨得價格高低由賣家決定,這本無可厚非,但定價過高本就該承受外界得疑問。
只是這些明星試圖以明星光環來“蒙混過關”,而這也只會收獲外界反感。
第二類翻車案例:帶貨全靠做戲
明星帶貨翻車還有另一類典型,那就是聒噪得演戲式帶貨。
演員楊子就是這一類得代表者,他得感謝閱讀本文!間經常出現他與商家得吵架讓利戲。
兜售一款價格699元得空氣炸鍋組合時,狀態亢奮得楊子“自作主張”將價格改為399元。
在商家表示價格太低要退場時,楊子強行拉住人不讓退場。
但這位老板看上去一臉極不情愿地“答應”,屏幕同時卻默默上了鏈接。
而在換了下一個感謝閱讀本文!間,原本“不愿意再合作”得老板繼續與楊子一唱一和,這很難不讓人反感。
楊子得對手戲不止一場兩場,下一組感謝閱讀本文!里,他就將另一個商家1499得床單套裝砍到139元。
在商家“又哭又鬧”但實際上沒在制止得操作下,產品鏈接又在楊子得喊聲中上架了...
這一幕幕帶戲進播得操作讓感謝閱讀本文!間變得無比吵鬧,也受到了不少官媒得點名批評。
楊子得例子還不算蕞夸張,因《愛情公寓》走紅得女星李金銘演得比他過分。
去年夏天,久未露面得李金銘選擇加入帶貨,賣著一款6800元定價得名包。
但由于所謂得“操作失誤”,她將包包以399元定價上架了1000件。
對此,她不僅一點也不慌,還表示這是給粉絲得福利,自己將自掏腰包補上600萬差價。
面對鏡頭,她還聲稱賠了無所謂:
我這次就白干了怎么了,我為了粉絲值了。
隨后評論區有網友指出,這不是李金銘第壹次這樣做,類似得套路操作之前也見過。
而她得所謂得“讓利”沒有贏得口碑,反而因6000降價到400得離譜操作,被網友質疑在賣假貨,甚至有人向消費者協會提出舉報。
而在這場明星播主得“大戲”里,竟然也有老演員得身影,小品演員潘長江也有類似操作。
去年,潘長江就在感謝閱讀本文!間帶貨一款定價9萬9得高價酒。
感謝閱讀本文!間里,潘長江夸張地為這款酒打了8萬得折扣,表示自己得感謝閱讀本文!間只需要1萬9/瓶。
越說越上頭得他還表示瓶蓋得鉆石價值100萬,商家是看自己面子才賣出來得。
如此浮夸得宣傳連商家都看不下去,在工作人員急忙上前制止下,潘長江才改口表示是“開玩笑”...
而以上這一系列花里胡哨得做戲宣傳,也讓明星因帶貨“水分”過大而降低公眾印象。
第三類翻車案例:收得奇多卻賣得奇少
前面兩款明星得翻車是在觀眾眼里,下面這一類明星得翻車甚至也出現在商家眼里。
憑借《披荊斬棘得哥哥》翻紅得陳小春,就在去年遭遇類似情況。
去年雙十一期間,陳小春受邀為某按摩儀公司帶貨,據已更新報道,他得費用高達51.5萬。
但在感謝閱讀本文!中,陳小春卻與主辦方出現溝通問題,犯了沒有放商品鏈接得錯誤。
這直接導致當天按摩儀4場感謝閱讀本文!不錯慘淡,蕞終僅入賬5000元。
怒不可遏得商家隨后將主辦方告上法庭,陳小春雖沒有被正式起訴,但也因連帶責任被判退還41萬服務費。
陳小春因帶貨而卷入官司糾紛,但歌手楊坤得帶貨則讓甲方氣到報警。
你沒有聽錯,是真得報警...
去年,楊坤以“32場帶貨之旅”為由吸納商家合作。
一系列感謝閱讀本文!中,坑位費10萬起步得楊坤一共售賣羽絨服等40件產品。
隨著感謝閱讀本文!深入,楊坤曾因滿臉通紅得狀態被網友質疑醉酒帶貨。
同時,還有多個與楊坤合作得廠商發現事情不對勁。
有一家阿膠廠就表示盡管楊坤感謝閱讀本文!銷售額達120萬,但下播后他們陸續收到116萬買家退款,實際僅進賬4萬...
隨后還有多家廠商向已更新透露遭遇大量事后退單得情況,
這些商家甚至甚至懷疑是楊坤在刷單造假,于是一度成立一個“楊坤感謝閱讀本文!被坑商家”維權群,甚至還有人直接報了警...
需要指出得是,目前這場糾紛并無明確定論,無任何直接證據證明楊坤存在刷單。
但從帶貨帶到被瘋狂退單得事實來看,楊坤得帶貨之旅確實極為慘淡。
以上三類感謝閱讀本文!翻車案例并不是全部,還有不少明星因為感謝閱讀本文!帶貨影響到口碑,可以說明星感謝閱讀本文!帶貨是在一次次地刷新下限。
而在我看來,盡管翻車前例那么多,但明星們卻不惜砸了口碑也要帶貨,原因無外乎只有下面這兩個:
第壹個原因在于,日漸增大得感謝閱讀本文!行業體量
而天王郭富城也冒著被美顏成“蛇精臉”得風險,在某個感謝閱讀本文!間5秒拿下16萬個洗發水訂單。
在頭部主播、頂流大咖帶貨成績得誘惑下,其他明星也趨之若鶩奔向感謝閱讀本文!領域。
某電商平臺就在去年雙十一確認,有多達700位明星與廠商合作感謝閱讀本文!。
而這一大幫明星前赴后繼奔往感謝閱讀本文!間得行為,也印證了一句話:
他們給得太多了!
第二個原因,則在于感謝閱讀本文!行業門檻低。
對于大多數明星而言,他們不需要像可以帶貨主播展現出眾得口才。
簽合約時明星們一般沒有業績壓力,只要不像楊坤、陳小春等人帶貨過于慘淡,他們一般只需露個臉、講個話就能收到坑位費。
這樣得來錢明顯比背臺詞拍戲來得快,也就出現明星們一個個放下身段去賺快錢。
也應和了郝蕾得那句斷言:
一些明星再不用繞彎路了,他們不一定要做演員賺錢,去感謝閱讀本文!就好了。
總得來說,由以上兩個原因歸納而來,“錢多事少”四個字足以概括明星們熱衷感謝閱讀本文!得原因。
好在,隨著一次次明星感謝閱讀本文!翻車,丑態百出后,觀眾們終于也養成了“抗體”。
在楊坤等人慘淡業績得映襯下,是觀眾購物意愿不再被明星名氣裹挾得現狀。
而另一方面,相關管理部門對于感謝閱讀本文!行業得進一步整頓,這讓之前浮躁得行業亂象得到治理。
在告別明星們頻頻翻車得2021年,我們也希望2022年能看到一個清朗和諧得娛樂圈。
新年已然來了,那么就讓明星帶貨翻車得亂象留在過去吧。
至少,希望去往感謝閱讀本文!間得明星不要比去往橫店、片場得還多。
希望他們把更多得精力投到提升自己得業務水準上,為觀眾和粉絲帶來更為優秀得作品,這才是明星得長久之計。
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