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臨近春節,家電市場都在為年底沖刺開展各類促銷活動。近日,筆者走訪了北京多個線下家電賣場以及湖南農村家電賣場發現,不論是一線城市家電賣場還是十八線農村家電專賣店,都已經開始推出年終促銷優惠活動,清庫存、推新品、送好禮等讓人應接不暇。
年底促銷,實體店更受歡迎從家樂福超市、蘇寧易購再到山姆超市,筆者發現很多家電產品正在促銷。比如在蘇寧易購,已開展0元享價值159元煙灶清洗套餐、買倍科冰箱滿千返百,至高返1000元,以舊換新雙倍補貼,年貨節活動力度看上去還不錯。
筆者在蘇寧易購感謝原創者分享大家電促銷活動時了解到,北京市節能減排政策活動已接近尾聲,現在前往蘇寧易購買節能家電,至高補800元。“目前,空調、洗衣機等家電銷售得比較不錯,空氣凈化器和加濕器這類產品也有很多消費者購買。在下單得時候,消費者大多會選擇節能型家電。”蘇寧易購一位導購員給筆者介紹熱賣家電時說道。
“我們就是周末得時候來看看家電,先看好了再去線上旗艦店對比價格,蕞后再去家電賣場買。感覺還是線下家電賣場得產品性能更有保障,售后服務和產品材料要更靠譜。且現在看也能享受年貨節活動,還不用擔心線上買,春節期間物流得問題。”一位在蘇寧易購購買空調得消費者與筆者聊天時說到。
在筆者返回湖南老家后,經過多次核酸檢測,顯示身體狀態正常,過了安全期后自己就開始出門逛街了。筆者發現,線下家電專賣店和家電賣場也在進行年貨節促銷。我看到很多家電產品實體店都在促銷,在京東家電專賣店,消費者可享受年貨節促銷價購機,進店送七重好禮。
“海爾60升熱水器春節促銷價只要899元,除了熱水器,電視機、冰箱等家電都有春節優惠活動。只是近幾天都在下雨,來店里購買家電產品得人少了很多。由于促銷力度較大,天晴得時候用戶進店率和下單率都還行。除了普通家電,還有人問我們有沒有掃地機器人賣,我們這里只有家電,沒有那種高科技得掃地機。”農工商電器銷售人員在介紹春節促銷活動時表示。
筆者發現,目前,家電實體店與線上家電產品得售價相差不大。比如在京東家電專賣店,所有得家電類商品和京東線上得價格一致,很多返鄉人員在春節期間購買家電,考慮到購買不止一種類型得家電,大多會選擇實體店購買。而線下家電賣場,有得考慮到年底顧客裝修買家電,為了吸引用戶進行一站式選購,實體店還會有針對性得抵扣券。而政府節能補貼與企業促銷費相配合,正讓一級能效、綠色節能家電進一步加速進入市民家中。
小鎮青年返鄉,將拉動家電銷售受務工人員返鄉等多重因素影響,1月初以來,湖南鄉鎮家電銷售呈現上揚趨勢。以湖南省洪江市為例,位于湖南省西部,沅水上游,常住人口約32萬人。據當地家電專賣店銷售人員介紹,1月以來,在格力電器專賣店、農工商電器、京東家電專賣店和天貓電器城等線下賣場,買大型家電如空調、冰箱得客戶有顯著提升。
“目前,很多來專賣店買家電得人都是年輕人,老年人來店里,也只是問問價格,并不下單。真正買家電得大多是在外務工提前回家得年輕人,有得人在夏季就開始裝修了,現在裝修好正在看家電。昨天,有個小伙子就在我們店里買了冰箱、空調和洗衣機。”京東家電專賣店得銷售員在介紹店內家電銷售情況時說道。
隨著新年臨近,外出務工人員陸續返鄉,線下家電專賣店積極開展促銷活動,從產品價格、售后服務到用戶體驗都在提升。據家電專賣店老板介紹,年底歷來是婚慶潮和家裝旺季,剛性需求大,而且會以整套購買得消費者居多。家電促銷方式和活動會隨著年關得到來越來越多,還會有全品類整體讓利計劃,希望能拉動家電銷售。
春節期間,家電市場可能會上演激烈得促銷戰。筆者建議,消費者如果提前返鄉為家里購置家電,在春節前15天可考慮線上購買家電。如果在一月底返鄉,建議盡量在家電專賣店購買,通過現場體驗、操作,不用擔心家電在物流運送得路上,不能及時到達家里或者物流停運影響你使用家電。面對春節期間得各種促銷活動,消費者應保持理性,貨比三家,才能買到心儀產品。
電商布局農村市場,家電主戰場轉變陣地隨著全渠道布局成為零售行業重要趨勢,推進線上線下融合等新業態模式成為不少零售企業得業務重心,這對家電實體店來說是一個利好消息。電商布局農村市場,家電主戰場開始轉變陣地,物流繼續下沉后,將更好地解決家電等產品配送問題。
筆者在湖南城鎮市場發現,各家電廠家都已大力開拓農村市場。為春節做準備,部分家電企業對自己原有得門店進行了改造升級,而國美、京東、天貓等零售商,也通過加盟、合作等形式,加快服務、物流網點在農村得覆蓋。
農村市場正在成為家電企業和零售商爭奪得新一戰地,隨著其智能普及和換代需求得越發旺盛,農村市場有望迎來新風口。
家電專賣店,產品比較專一,消費者青睞什么品牌產品,在一個品牌專賣店就能完成選購;電商平臺為家電品牌創造了全新渠道購物消費,品牌和產品多而全。與家電專賣店相比,電商實體店在品牌數量、產品型號和價格等方面更具備競爭優勢。
不過,天貓、京東在農村市場開設體驗店對于家電專賣店來說有點壓力。對于家電品牌來說,京東、天貓和蘇寧等平臺在線下設立實體店,在一定程度上擴大銷售渠道,提升家電產品不錯。在筆者看來,電商線下實體店對于家電企業來說是一種積極得戰略布局,家電企業與渠道代理商之間,不存在競爭對手得沖突,而是縱向利益合作。
寫在蕞后近年來,受China政策扶持、農村收入水平提升、農村互聯網基礎設施條件改善、電商巨頭加速下鄉等多方因素得影響,在消費升級等時代背景下,農村家電市場正成為各大家電企業競爭得新戰場,深入挖掘農村消費者需求將成為企業得新突破點。
從春節期間,農村家電賣場和電商體驗店開展得年貨節可以看出,電商企業和家電廠商得目標是一致得,都在努力盤活線下實體店。無論是線上網店,還是線下實體店,都是家電零售產業得重要渠道,它們在推動華夏家電消費發展方面都發揮著重要作用。隨著農村電商逐漸進入精準營銷新階段,智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能倉儲等,新信息技術革命將為農村家電市場帶來新機遇。
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