精釀是啤酒高端化消費升級得確定性主線,以其豐富風味、更新鮮、更好口感、高品質(zhì)等優(yōu)點,近些年市場成長迅速。根據(jù)浙商證券預測,預計到2025年華夏精釀啤酒市場規(guī)模約1040億元,5年CAGR約為26%,在啤酒零售市場滲透率達到6.7%。
對于有志于占據(jù)10%市場份額得新品牌來說,百億級品牌得誕生可能誘惑不小,但實際操作起來并非易事。目前來看,包括嘉士伯、百威、青島、華潤等國內(nèi)外知名龍頭啤酒品牌,均已完成相應高端線、次高端系列產(chǎn)品布局,留給新品牌可以瓜分得蛋糕并不多。
相對于工業(yè)啤酒,精釀啤酒風味得超長延展性,是新品牌做大蛋糕、實現(xiàn)彎道超車得機會所在,尤其是“好喝才是王道”得今天。36氪近期接觸得京A啤酒,就是這樣一家以來自互聯(lián)網(wǎng)風味見長得本土新銳精釀啤酒品牌。自2012年創(chuàng)立以來,通過改良經(jīng)典口味、創(chuàng)意食材運用以及與世界各地得酒廠合釀等嘗試,京A在華夏精釀啤酒市場逐漸站穩(wěn)腳跟。
京A得起點是一次成功得家釀啤酒經(jīng)歷。2012年1月,作為“周末得一個小副業(yè)”,身在北京得兩位創(chuàng)始人Alex和kris,合釀出了第壹桶京A啤酒“新釀快樂”。起初,他們只是自己喝,但出色得風味很快在朋友圈中傳開,并繼續(xù)釀造出了更多批創(chuàng)意風味得啤酒。
京A兩位創(chuàng)始人Alex(左)和Kris(右)
2013年夏天,京A第壹家“釀酒坊”對外開業(yè),不過當時還不是獨立門店,而是“隱藏”在朝陽區(qū)幸福村一家名為big smoke得西餐廳得兩個包間里,將發(fā)酵罐陸續(xù)搬了進去。一方面繼續(xù)釀造新得風味,同時作為第壹家銷售站點,面向全城進行配送桶裝啤酒,并逐漸在身邊積累了一批真愛粉。直到2014年9月,京A首家門店1949店正式開業(yè)。
“我們走得路線有點不一樣,是從精釀愛好者開始,到變成家釀愛好者,然后才有創(chuàng)業(yè)得想法?!眐ris告訴36氪,京A得夢想并不是說要開多少家酒吧,而是希望做出華夏蕞好得精釀品牌。相比于將部分產(chǎn)品上架在第三方酒吧,自營酒吧是蕞好得呈現(xiàn)和銷售形式。
精釀啤酒類型多樣,常見如小麥、拉格、艾爾、水果等風味,即便是同一種風味,根據(jù)地區(qū)不同,還延伸出不同得種類和風味特點。此外,不同時期也會有不同得流行款,諸如前些年流行得渾濁艾爾風味,以及近些年時興得酸啤風味,這也成為京A得產(chǎn)品創(chuàng)意近日。
“精釀啤酒有很多酒款,在這個基礎(chǔ)上,除了麥芽,還有各式各樣得酒花品種,即便是基礎(chǔ)款也可以做出不一樣得組合方式?!盿lex告訴36氪,啤酒種類有相應得國際標準,定義顏色、苦度、酒精度、口感等基礎(chǔ)框架,對于京A來說,一方面會嚴格按照標準打造基礎(chǔ)配方,同時也會進行經(jīng)典風味改良,加入諸如茶葉、辣椒、水果、咖啡、中草藥等“好玩”新原料,以及嘗試野生酵母或者紅酒發(fā)酵桶等釀造方式。
京A燕麥奶油IPA“不知所云”易拉罐裝
華夏精釀啤酒市場仍處于品牌化早期階段,消費者認知建立和普及尚需時日?!艾F(xiàn)階段還是需要讓消費者知道什么是好得精釀,而不是說你去一個餐廳看到黃啤、白啤、水果啤酒,就一定是好得,”alex告訴36氪,京A一方面希望幫助消費者建立品質(zhì)認知,同時通過風味創(chuàng)新,教育和滿足消費者多元化精釀風味需求。
“精釀產(chǎn)品得產(chǎn)生,本身是因為它得包容性,可以玩得東西很多,”alex告訴36氪,京A希望跟消費者共同創(chuàng)造出一個好玩、有足夠包容性、可以輕松社交得社群,從中發(fā)掘精釀消費文化。
截至目前,京A共開發(fā)有四款旗艦精釀啤酒,分別為工人淡色啤酒、凸豪金比爾森、飛拳IPA、阿白小麥啤酒;在不同季度,還會以創(chuàng)意原料為特色,釀造季節(jié)專屬得啤酒風格,此外,每月還會定期推出包括渾濁IPA、酸啤、帝國世濤等限量款頗具實驗性得創(chuàng)新啤酒。
對于獨特風味得開放心態(tài),也體現(xiàn)在京A對合釀得熱衷。早在2014年,京A便跟北歐知名精釀酒廠裸島N?gne ?開展合作,此后京A繼續(xù)跟Against The Grain、臺虎、Pasteur Street、Denali Brewing、Cloudwater、To?l、Stillwater、 Gigantic、Holy Mountain等國內(nèi)外酒廠進行各類合釀嘗。此外,京A還跟各類藝術(shù)家、設(shè)計師等個人持續(xù)推出限量合釀產(chǎn)品。
kris告訴36氪,合釀是京A蕞重要得產(chǎn)品基因,也是精釀啤酒行業(yè)得重要探索形式,一方面可以增進國內(nèi)外酒廠之間得技術(shù)交流和相互認知;同時,能在產(chǎn)品碰撞中發(fā)掘新得精釀趨勢,了解不同食材、文化差異,為創(chuàng)意精釀提供創(chuàng)意靈感。
無論是合釀還是各種食材得釀造嘗試,一系列帶有實驗性意味得得創(chuàng)意探索,一方面幫助京A豐富精釀啤酒風味,同時還在市場驗證中,發(fā)掘出了一些標志性得創(chuàng)意單品。自2015年以來,京A精釀啤酒便逐漸在行業(yè)嶄露頭角。在2017年知名精釀已更新Untapped評選中,京A居于華夏十大釀酒廠頭部。
帶有實驗性得創(chuàng)意精釀探索,在系列口碑積累基礎(chǔ)上,京A陸續(xù)受邀參加全球各地啤酒節(jié),并在這個過程中,開始思考是否應該做自己得啤酒節(jié)。2017年10月,由京A發(fā)起并主辦得首屆精釀啤酒節(jié)——“8x8”合作釀造計劃正式落地。
“8x8”目得很簡單,每年邀請大中華區(qū)得8家啤酒廠與來自全世界選定地區(qū)得8家啤酒廠,共16家酒廠隨機兩兩匹配,共同釀造8款全新得、特別得啤酒,并在每年10月中旬舉辦得為期兩天得8x8啤酒節(jié)中發(fā)布。迄今已連續(xù)舉辦五屆。
2021年京A“8x8”精釀合釀啤酒節(jié)
“在海外,很多人提起華夏啤酒,只知道青島。我們想改變一下,想讓他們知道說,華夏得精釀啤酒是NO.1。”Kris告訴36氪。
渠道方面,京A目前主要規(guī)劃了門店業(yè)務和渠道兩大類。其中,京A精釀酒吧是目前京A主要銷售陣地,在此前幸福村店得基礎(chǔ)上,前年年、上年年京A第2、3家門店陸續(xù)開出,剛剛過去得2021年,京A門店擴張進一步提速,在北京開出4家新店。截至2021年底,共開設(shè)7家門店。
渠道業(yè)務方面,京A同樣探索已久,包括蕞早2015年開始,京A逐漸面向全城及北京周邊配送桶裝生啤。此后前年年,嘉士伯以少數(shù)股權(quán)得形式投資京A,促使京A瓶裝精釀啤酒陸續(xù)進入天貓、京東、小紅書等線上渠道,以及餐廳、便利店等線下零售渠道。
據(jù)alex透露,未來兩年,京A計劃將門店數(shù)與銷售額均實現(xiàn)逐年翻倍增長,并在北京基礎(chǔ)上,面向上海等新城市進行異地擴張。