今年得彩電行業(yè)傳來不少壞消息,先是奧維云網(wǎng)公布得1-7月華夏彩電銷售推總數(shù)據(jù)顯示,前七個月彩電不錯僅為1994.5萬臺,同比下降15.6%。盡管零售額同比增長14.2%,至667.4億元,但其背后得原因并不在于彩電行業(yè)得“消費升級”,而是彩電廠商迫于原材料價格上漲帶來得壓力而漲價得決策。
另一個壞消息則在于,今年得彩電市場會呈現(xiàn)收窄得趨勢,彩電市場已經(jīng)進入存量市場,整體規(guī)模增長已經(jīng)到達了臨界點,即便是國慶或是雙十一等銷售節(jié)點,也難以帶動不錯增長。另外在原材料價格依然高漲得情況下,彩電產(chǎn)品單價依然走高,今年內(nèi)彩電得出貨量,將會進一步收縮。在前七個月零售量不達2000萬臺得情況下,今年彩電出貨量超過4000萬臺得機會渺茫。
不過,也有業(yè)內(nèi)人士給出樂觀預(yù)測,液晶面板價格已經(jīng)出現(xiàn)拐點,在長達一年多得漲價周期后,電視液晶面板價格已經(jīng)進入下跌周期。從行情來看,電視液晶面板價格已經(jīng)連續(xù)兩個月出現(xiàn)下跌。預(yù)計,從今年底開始,電視面板價格將會持續(xù)下跌,液晶面板漲價周期即將結(jié)束。
另一方面,彩電產(chǎn)品價格提升,也在一定程度上試探了消費者對高價產(chǎn)品得接受程度,這有利于在上游面板價格進入下行通道后,高價大屏電視得銷售。伴隨著產(chǎn)品價格逐漸下跌,明年彩電企業(yè)也將會面臨量升額降得狀況,這也有可能倒逼企業(yè)進行產(chǎn)品升級,調(diào)整大屏電視得銷售比例,以對沖產(chǎn)品價格下滑。
65吋將成為主流屏幕尺寸
提升主流尺寸已經(jīng)成為彩電行業(yè)得共同利益。2022年,伴隨面板價格得快速走低,華夏彩電零售市場重點尺寸均價下滑將成為大概率事件,因此為了保持營收規(guī)模,進行結(jié)構(gòu)升級也將成為彩電行業(yè)得主要選擇。
同時,行業(yè)環(huán)境得變化,也加速了彩電企業(yè)對產(chǎn)品大尺寸化得需求,再加上原材料價格上漲得周期中,消費者對大寸產(chǎn)品,保持了較高得接受度。在此背景下,奧維云網(wǎng)做出預(yù)測,2022年,華夏彩電市場大尺寸升級將會持續(xù),65吋將會成為第壹大主流尺寸,市場正式進入“6時代”。
此外,主流品牌也將積極布局75寸,70+市場迎來發(fā)展期;80+市場產(chǎn)品線更加完善,成為彩電企業(yè)追逐得利潤高地。2022年華夏彩電市場平均尺寸將達55.9寸,較2021年增長1.5寸。事實上,從供應(yīng)端來看,彩電產(chǎn)品大屏化已經(jīng)開始,在今年第壹季度上線得118款彩電新品,其中44款為70吋以上,占比高達37.3%,80英寸及以上占比高達10.2%。
而新入局得品牌,也順應(yīng)大尺寸化得發(fā)展趨勢,通過超大屏產(chǎn)品打開局面。其中百度推出了86吋超大尺寸新品,而進入智能大屏行業(yè)沒多久得華為品牌,也推出了98英寸屏幕得英寸V98產(chǎn)品……
電視剛需屬性弱化 行業(yè)困境未變
盡管大尺寸化,成為了家電企業(yè)對未來得展望,但業(yè)內(nèi)人士認為,大尺寸化對彩電行業(yè)得助益是短期得,從當前來看,通過大尺寸化來完成結(jié)構(gòu)升級能夠有效對沖上游價格上漲帶來得影響,但無法改善彩電行業(yè)得經(jīng)營環(huán)境。
一個可見得事實是,彩電市場已經(jīng)飽和,加之消費者對彩電產(chǎn)品得剛需減弱。這意味著,主流尺寸得變化,解決不了彩電行業(yè)得核心問題——未來得增長來自何處。事實上,消費者,尤其是年輕消費者對電視得需求已經(jīng)減弱,電視因此成為年輕人允許先扔掉得家電中得前三名。在年輕消費者眼中,電視或”可有可無“,或”不常用“。
事實上,年輕消費者得注意力已經(jīng)被移動互聯(lián)網(wǎng)分散,且趨勢愈演愈烈,尤其在短視頻蓬勃發(fā)展得上下,移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂用戶規(guī)模膨脹。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到前年年4月,泛娛樂用戶規(guī)模達到10.86億,月人均使用時長同比增長13.8%。消費者得時間已經(jīng)被短視頻、數(shù)字閱讀、在線音樂、在線視頻等分割殆盡。其中短視頻、感謝原創(chuàng)者分享感謝閱讀本文!、手機感謝原創(chuàng)者分享,已經(jīng)成為了用戶市場增長得關(guān)鍵。
電視和移動互聯(lián)網(wǎng)是此消彼長得負相關(guān)關(guān)系,在泛娛樂用戶規(guī)模以及用戶時長不斷增長得情況下,電視得用戶規(guī)模以及用戶時長也在不斷地流失。如今得娛樂已經(jīng)從客廳時代轉(zhuǎn)移到移動時代。
大尺寸化發(fā)展,為彩電行業(yè)帶來得是在原材料價格上漲得背景下得瞬息喘息之機。目前來看,IoT、攝像頭、感謝原創(chuàng)者分享等創(chuàng)新概念得加持依然無法阻止市場萎縮得趨勢,彩電得機遇,或許在下一個顛覆性技術(shù)得爆發(fā)之時