好友數(shù)量擴容 微信得失何在?
企業(yè)觀察
由此帶來的結(jié)果,是微信體量將變得更加龐大,有可能變成一個混雜熟人社交、陌生人社交、職業(yè)社交、兩性社交等多種功能的集合器。
微信創(chuàng)始人、騰訊公司高級副總裁張小龍近日在微信年度大會上表示,將近一百萬微信用戶的好友數(shù)量接近5000個人,這迫使微信考慮提高好友數(shù)量的問題。張小龍稱,“之前我們限定一個人最多5000個好友,現(xiàn)在有將近一百萬人已經(jīng)接近5000好友。雖然不是真正意義上的好友,但也促使我們要擴大好友數(shù)目了。”但張小龍表示,擴大5000好友這個限定非常容易,但是對于它帶來的影響,“誠惶誠恐,我們會反復(fù)思考”。
從張小龍的表態(tài)來看,開放微信好友數(shù)量恐怕只是時間問題。如今,越來越多的人擁有兩個以上微信號,而且微信好友數(shù)量都達到了5000“上限”,不得已采取刪除非活躍現(xiàn)有好友來增加新好友的做法?;蛟S張小龍的表態(tài),正是基于這部分用戶的需求。
同時也要看到,微信雖然牢牢占據(jù)了熟人社交霸主位置,但在其他垂直細分領(lǐng)域仍然有不少對手。在職業(yè)類工具領(lǐng)域,釘釘這幾年發(fā)展迅猛;在陌生人社交領(lǐng)域,陌陌、探探等也占有先發(fā)優(yōu)勢,而且不斷有新的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)試圖進入這一領(lǐng)域,從中可見潛力不小。
如果微信要繼續(xù)守住現(xiàn)有社交市場存量,做大增量,就必須進行突破和創(chuàng)新。雖然之前騰訊也推出了企業(yè)微信,最近也有消息稱騰訊在試水陌生人社交,但總體來看,如果放著微信這個最大的用戶流量池不用,對于騰訊而言就是嚴重浪費。
也因此,微信放出開放好友數(shù)量的風(fēng)聲,也可以看作其正嘗試功能升級。而由此帶來的結(jié)果,是微信體量將變得更加龐大,有可能變成一個混雜熟人社交、陌生人社交、職業(yè)社交、兩性社交等多種功能的集合器。
而如果真的如此,對于微信的發(fā)展利弊需綜合分析。當然,這可能讓微信獲得更多新功能,提升用戶活躍度,從而改善如今開始下滑的用戶停留時長等指標。同時,也可以通過微信在陌生人社交、兩性社交、職業(yè)社交等的試水,最起碼能激活一部分用戶對于微信在這方面功能的應(yīng)用,未來究竟是繼續(xù)涵蓋于微信中,還是時機成熟推出細分類微信及其他社交工具,微信都能起到導(dǎo)流引流的重要作用。
但有得必有失。微信朋友圈擴容,固然能滿足一部分用戶的需求,但也可能帶來另一部分用戶的不滿,繁雜的好友會浪費更多時間,同時也讓清理變得麻煩。畢竟,當初張小龍多次強調(diào)微信要成為一個“干凈”的社交工具,甚至讓人用完即走,而近年來,張小龍又轉(zhuǎn)變思維了,微信不斷在做功能加法,包括微信公眾號改為信息流模式,增加“看一看”等新功能,都是為了留住用戶,讓用戶花費更多時間使用微信。
張小龍未來會受到來自騰訊方面的更多壓力。因為如今騰訊的“三條腿”——游戲、社交和內(nèi)容,游戲領(lǐng)域遭遇的政策風(fēng)險加大,內(nèi)容領(lǐng)域自今日頭條的短視頻、信息流崛起后受到明顯威脅,那么更大的希望在于社交。
在這種情況下,張小龍最終說出擬放開微信朋友上限,也是必然的結(jié)果。對于互聯(lián)網(wǎng)而言,技術(shù)快速迭代、企業(yè)跨界發(fā)展的競爭壓力時刻存在,稍不留神就會從領(lǐng)先者變成被淘汰者,這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。也因此,騰訊需要微信擴容,至于最終是否能獲得預(yù)期的成效,我們拭目以待。
□畢舸(財經(jīng)評論人)