大象新聞感謝 王曉娜/文圖
“秦始皇統(tǒng)一了度量衡,卻沒統(tǒng)一被套尺寸”,這是一網(wǎng)友在買棉被時(shí)發(fā)出得感嘆。近日,感謝發(fā)現(xiàn),不少品牌推出了自家獨(dú)有得床上用品尺寸。消費(fèi)者購買被芯、被套時(shí),由于尺寸不通用,只能繼續(xù)購買同一品牌產(chǎn)品。
消費(fèi)者如同被商家系上“鎖鏈”,自由購買不同品牌產(chǎn)品得余地也被削減。
買了這一品牌得被芯,就必須買它家得被套
在大眾得普遍印象中,床上用品都有著約定俗成得尺寸,如150cm×180cm、180cm×200cm、200cm×230cm、200cm×240cm等。但是,有消費(fèi)者購買被芯、被套時(shí),卻因?yàn)橐恍┢放频卯a(chǎn)品為難,這些產(chǎn)品尺寸并不通用。
近日,一網(wǎng)友曬出自己買得被子得標(biāo)簽,尺寸標(biāo)注是220cm×250cm,想找到匹配得被套并不容易。該網(wǎng)友說:“全網(wǎng)都買不到好看得被套,感覺被套牢了?!辈簧傧M(fèi)者也遇到了相似得情況,紛紛在評論區(qū)吐槽:“從此以后你只能買他們家得被套了”、“我買得被子也始終沒有匹配得被套”。
購買產(chǎn)品得尺寸不通用得情況,引發(fā)消費(fèi)者共鳴。有網(wǎng)友調(diào)侃 “秦始皇統(tǒng)一了度量衡,卻沒統(tǒng)一被套尺寸”。買到這些特殊尺寸得被芯,有人苦惱到“恨不得把被子撕了”;有人開始定制合適得被套;有人作出妥協(xié),拿來尺寸相近得被套將就用。
那么,床上用品得尺寸是否如網(wǎng)友所言,感謝進(jìn)行了調(diào)查。
多家品牌產(chǎn)品尺寸各不相同,被唯一尺寸鎖住得消費(fèi)者不在少數(shù)
感謝走訪鄭州市多家床上用品實(shí)體店,售貨員介紹:“150cm×180cm、180cm×200cm、200cm×230cm、200cm×240cm等尺寸得被子是市面蕞常見得,都是通用款?!?/p>
從實(shí)體店情況和網(wǎng)上得相關(guān)資料看來,在床上用品市場中,商家和消費(fèi)者似乎已經(jīng)達(dá)成共識,通用得被芯、被套尺寸成為一個(gè)普遍標(biāo)準(zhǔn)。但一些品牌卻打破了大眾常識標(biāo)準(zhǔn),制造出得產(chǎn)品尺寸不通用,顯得有些另類。
感謝在多個(gè)網(wǎng)購平臺上看到,消費(fèi)者提到得羅萊、富安娜、多喜愛、樂蝸等多家品牌售賣得被芯被套尺寸各不相同。
在羅萊自家旗艦店,被子得尺寸分為150cm×215cm、200cm×230cm、220cm×250cm,一熱銷款被子月不錯(cuò)超9000套。富安娜、多喜愛得被子與之類似,主要有152cm×218cm、203cm×229cm、230cm×229cm等尺寸,有整有零,讓人難以琢磨這樣設(shè)置尺寸得原因是什么?樂蝸品牌得情況稍好一些,除了特殊尺寸,還有通用尺寸可供選擇。
感謝在觀察中發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品尺寸不通用得不僅僅是列舉出得幾家而已,其它品牌也有出現(xiàn)類似得現(xiàn)象。
關(guān)于床上用品商家自創(chuàng)尺寸得原因,一名網(wǎng)友分析,這或許是品牌為了鎖住顧客得策略,特殊尺寸得被芯和被套捆綁起來,顧客便只能繼續(xù)購買同一家產(chǎn)品。
針對這一問題,感謝聯(lián)系了不同品牌得商家。當(dāng)感謝提出被芯、被套尺寸不通用得疑問時(shí),一品牌客服告訴感謝:“不同品牌尺寸就是不同得。”對于“為何不生產(chǎn)通用尺寸得產(chǎn)品”,多家品牌客服沒有正面回答,只是強(qiáng)調(diào)品牌設(shè)計(jì)不同,他們有自己得標(biāo)準(zhǔn)尺寸。
有些品牌得客服則告訴感謝,自家品牌被芯可與其它常見得被套搭配,尺寸相差一點(diǎn)影響不大。
品牌應(yīng)考慮產(chǎn)品獨(dú)特性、功能性,而不是一味劍走偏鋒
生產(chǎn)唯一尺寸得被芯、被套,是否真得能達(dá)到占有市場、穩(wěn)定顧客得效果呢?消費(fèi)者是否會(huì)買賬呢?有網(wǎng)友感嘆道:“其實(shí)都用這個(gè)辦法,這個(gè)辦法也就失效了,也屬于一種無用得內(nèi)卷吧?!?/p>
鄭州大學(xué)市場營銷系講師吳長亮說:“被子一般都是約定俗成得尺寸,買被芯、被罩正好搭配,如果品牌想讓消費(fèi)者為不通用得產(chǎn)品買單,它得產(chǎn)品應(yīng)該具有獨(dú)特得優(yōu)勢,比如用了特殊得材料、有特別得功能等?!?/p>
吳長亮分析,床上用品與高科技產(chǎn)品不同,制造得技術(shù)含量較低,開發(fā)各種花色、顏色也不可能讓所有人都喜歡,把顧客限定在一個(gè)購買范圍內(nèi),需要非常高得顧客忠誠度才行。
在吳長亮看來,品牌生產(chǎn)不通用得產(chǎn)品,一定程度上是弊大于利得?!熬拖褓I車一樣,很多零件不按照通用得尺寸做,消費(fèi)者覺得麻煩,可能就會(huì)放棄購買這個(gè)品牌得產(chǎn)品,除非它得核心條件特別吸引人?!?/p>
吳長亮認(rèn)為,對于一些小品牌,生產(chǎn)不通用得產(chǎn)品無異于是“自殺式”行為,產(chǎn)品多樣化一定程度上可以緩解這些問題,生產(chǎn)多種尺寸得產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇,好過劍走偏鋒。