原標題:阿里拿下春晚獨家電商合作 投入補貼同時數(shù)百工程師就位
阿里并未透露獲得資格的費用。2018年曾遭遇服務(wù)器崩潰,但2020年更要“過年不打烊”。
新京報訊(記者 梁辰)1月11日,鼠年春晚首次聯(lián)排當日,阿里巴巴宣布其成為獨家電商合作伙伴,并提供電商補貼。據(jù)悉,整個春節(jié)期間聚劃算補貼總額為20億元,而大年夜補貼10億元。與此同時,淘寶還將為5萬名消費者清空淘寶購物車。
這是阿里巴巴第二次參與央視春晚營銷。一位阿里巴巴工作人員告訴新京報記者,春晚歷史上并沒有第二家公司有過兩次合作。2018年,阿里巴巴曾花費3億元,將淘寶與春晚節(jié)目捆綁,獲得展示和主持人口播等特權(quán),并設(shè)置了價值1.7億元的實物互動環(huán)節(jié)。
不過,這一次,阿里巴巴并未對外披露獲得獨家合作伙伴資格的費用。中央廣播電視總臺央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明表示,春晚因數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入更熱鬧,看到更多的是,企業(yè)對于傳統(tǒng)文化的決心,這和掙多少錢關(guān)系不大。
上述工作人員告訴記者,此次競標過程也有競爭對手參與,不過集團為了推動聚劃算業(yè)務(wù),所以決定投入這筆費用。從已公布的活動方案來看,阿里巴巴將以聚劃算補貼為主題,推出數(shù)字經(jīng)濟體過年不打烊的活動,集團首席市場官董本洪表示,過去一年,通過正品低價優(yōu)惠,提供消費升級,在春晚期間會加大力度。
為了保障春晚期間的運行,董本洪稱,阿里巴巴將投入數(shù)百位技術(shù)工程師。與此同時,阿里巴巴披露,超過萬名丹鳥物流的快遞員將在春節(jié)期間提供配送服務(wù),在春節(jié)期間將繼續(xù)保障24個省80多個城市的天貓超市配送半日達。上述阿里巴巴員工告訴新京報記者,阿里巴巴此前構(gòu)建的倉儲配送體系是這一次不打烊活動的保障基礎(chǔ)設(shè)施之一。
國家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示,丹鳥物流的股東之一是浙江菜鳥供應(yīng)鏈管理有限公司,后者由菜鳥網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%持股。
對阿里巴巴來說,拿下春晚合作,考驗的不只是營銷費用,還有后續(xù)的一系列用戶服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的支持。
新京報記者 梁辰
編輯 王宇 校對?李項玲