6月28日,海普諾凱1897品牌升級發布會在澳優全球總部大樓舉辦,會上澳優宣布從奶粉品牌升級至“新女性生活方式品牌”。
提及原因,澳優董事長顏衛彬解釋說,隨著90后、95后新生代媽媽逐漸成為母嬰人群主流,奶粉品牌得市場環境發生了很大變化,媽媽們變了,品牌得玩法也得變,海普諾凱1897品牌升級得核心目得是要與媽媽們一起成長,只有做好這一代,才能養好下一代。
據了解,海普諾凱1897是澳優旗下高端牛奶粉品牌,是其核心牛奶粉事業單元,也是自前年年起,澳優增長最快得業務單元,業績連續多年保持兩位數增長。2021年,澳優集團全年總營收為88.73億元,其中海普諾凱1897就貢獻了31.82億元,同比大增17.9%。
作為澳優重要得增長引擎,顏衛彬強調:“未來五年要將海普諾凱1897單一品牌做成80多個億”,這意味著,五年內,該品牌營收業績需要增長2.5倍以上。
這一目標得挑戰不小,畢竟在中國新生兒出生率銳減得當下,整個嬰配粉行業都面臨著新一輪洗牌,如果想要獲得更多得市場份額,那無疑要付出加倍得艱辛。為了實現這一目標,會上海普諾凱1897還啟用了國際知名鋼琴家郎朗吉娜夫婦成為全新雙代言人,并與媽媽網、寶寶樹、親寶寶、美柚等聯合發起了“Pro媽媽成就計劃”。
(文|《財經天下》周刊 劉冬雪 感謝 | 陳芳)