記者|陸柯言
每年雙十一,手機3C品類都是最熱賣的主角之一。從今年各大電商的榜單來看,小米、realme成為中低端市場的兩匹黑馬,iQOO在中端價位異軍突起,高端份額則被華為、蘋果兩家分食。
公布完整戰報的手機品牌并不多。小米提供的數據顯示,從11月1日至11日,小米雙11全平臺支付金額破143億;11日當天,華為手機Mate40系列7秒成交額即破億元。
天貓發布的品牌熱賣榜顯示,截至11月11日1時,最熱賣的手機品牌前三分別是蘋果、小米和華為,榮耀、vivo、OPPO分獲4-6位。
京東榜單顯示,雙十一期間,累計銷量最高的手機型號是iPhone11,其次是紅米K30與realmeQ2。在銷量前十的手機型號中,中低端機型占了大半,其中紅米占了6款,成為安卓陣營的銷量冠軍。
雖然蘋果在不久前發布了iPhone 12系列,但受到產能等因素影響,電商平臺貨源并不充足。雙十一前不久,天貓蘋果官方授權店甚至下架了iPhone 12和iPhone 12 PRO。因此,去年的iPhone 11反而成為了電商平臺的主打機型。
從價位分布來看,1500元以下的熱銷榜單幾乎被紅米“統治”,realme和榮耀也有少數上榜;5000元以上的高端機型中,冠軍則是新發布不久的Mate40 Pro;在1500-5000元的中等價位間,榮耀、iQOO、小米、realme、OPPO、華為nova、一加均有上榜。
上述榜單中,品牌累計銷量最高的分別是小米、蘋果和華為,銷售額最高的則分別是蘋果、華為和小米。這是因為蘋果和華為主打中高端機型,手機平均單價相對較高。
值得一提的是,去年雙十一期間,天貓、京東、蘇寧易購的銷量冠軍均是榮耀,京東手機單品銷量前十中有7款機型上榜,高端機型冠軍則是華為。今年,小米顯然已是來勢洶洶。