文/寶蓮需要燈
年味越來越重了。
每年這個時候,都會想起以前沒有互聯網的時候,買年貨喜歡去大型的年貨會展中心,去集貨市場,頭頂上掛著五顏六色的彩帶,以紅色居多。現場,瓜子,糖果全部限時特價!
大媽大爺的吆喝,甜美導購的聲音,不絕于耳。那種歡快的感覺,頗為懷念。
作坊式的瓜子花生,來自新疆的葡萄干,小山堆起來的大白兔奶糖,金絲猴奶糖,飄洋過海的碧根果,特別補腦子的大核桃,來自金華的火腿……這個想買,那個也想買,各路家庭組隊搶購,瞬間錢包空了,“血槽”也空了。
那時候買年貨很累,但是很有收獲感。現在沒有了。習慣電商平臺蹲點購買限時特價年貨,一份份熱情轉化為成交量,一張張票子變成了冰冷的數字支付,線下商家轉戰到線上,我們互不認識,但是彼此信任。
線下的年貨采購氛圍慢慢的淡去了,再也找不到以前的感覺了。
賣火腿賣出了曾經的回憶就在前不久,金字火腿上了熱搜,原來李佳琦幫金字火腿賣了香腸。5分鐘賣了300萬。更厲害的不算這個,李佳琦是個大網紅,他賣的東西,直接打上了“物美價廉”的標簽。原來李佳琦直播間賣的香腸是買一送一,氣的我只好選擇去他的直播間買東西。
春節,香腸和火腿是家家戶戶的主角。李佳琦的嗓音自帶魔力,他賣力的吆喝,賣力的“哦買嘎”,讓我回到了沒有互聯網的時代,他是站在面前賣火腿的小哥哥。
李佳琦更厲害的不是賣火腿,他還賣“股票”,直播第二天金字火腿市值漲了6個億,這大概是到今為止銷售的最高境界。如果監管允許的話,李佳琦直播間賣股票,能賣到有個概念誕生,叫“李佳琦概念股”。
說回正題,金字火腿5分鐘賣了300萬銷量的香腸,讓同行業都很眼紅。中國的火腿分成2大派系——浙江金華火腿和云南宣威火腿。金字火腿就是金華火腿里的名企。一只火腿出廠,都要蓋章的,以示根正苗紅。
不論是繁榮還是泡沫,金字火腿都從這里面受益了。而且它的熱度還超過了一個更牛的賣火腿的上市公司,雙匯發展。雙匯發展市值都1000億了,金字火腿才50億,小市值公司顯然更會玩花樣。
金字火腿 不正經的A股網紅雖然很多人說金字火腿蹭熱度,但是找網紅賣火腿腸沒有錯。誰不想自己的產品賣的更多,賺的更多呢?
但是像金字火腿這種在A股上,裹挾著各種熱點奪人眼球的,它是鼻祖。它的一波波操作,看的我閃了腰。
2012年,稀土概念股大漲,金字火腿一番操作后,斥資8775萬元收購浙江創逸67.5%的股權,從而間接擁有了煤礦公司神寶1.15%的股份。不過后來虧損太多就沒影了。
2015年,金字火腿聲稱要參股網商銀行,進軍互聯網;后來說微商是不可錯過的未來又要去做微商,都是雷聲大雨點小,賺了點蒼蠅肉就不了了之。還想增資盈科控股,風險太大被叫停了。
就那一年,金字火腿在互聯網+金融等領域投資總額已超過6個億,相當于是14年收入的3倍都被拿去投資了。
金字火腿到底是要謀求轉型還是“圍點打援”,發展主業,這點誰都說不清楚。要轉型的話,估計也沒想好要干嘛,只是看股價跌了,想著多蹭蹭熱度,總能漲起來。
2016年,新能源汽車火了,金字火腿又去蹭了一波熱度,收購中鈺資本,涉足大健康,最后因為虧損,玩不轉了2017年灰溜溜的退出了。
金字火腿一頓操作猛如虎,實際只賺兩塊五,累的夠嗆,又心疼又可憐。金字火腿把這個比喻成“嗆了點水”。
后來金字火腿還是痛定思痛,行吧,既然其他行業我都干不了,我決定,我在自己行業炒作!
于是乎,去年10月,金字火腿蹭了一波人造肉的熱度,股價漲了近40%,金字火腿實控人和董監高趁機減持,大賺特賺。
今年1月,網紅概念股大火,金字火腿請來李佳琦直播,很符合市場口味,股價漲停,就看后面股價掉不掉了,只要不掉的太厲害,減持都是有利可圖。
浪子回頭金不換 金字火腿再玩就得“死”
折騰這么多年,金字火腿一把老骨頭都被折騰散了,現在想浪子回頭,難度挺大的。
作為金華火腿的龍頭,靠著炒作養家糊口,其實挺low的。現在炒作過后,市值才53億,股價5塊錢。雖然李佳琦是神仙一樣的人物,但是想讓李佳琦幫你把市值賣到100億估計是異想天開。
目前來看,肉制品的市場份額增長已經比較疲軟了,加上二師兄發威,這種重大沖擊還真不一定能頂得住。再加上雙匯、金鑼兩座大山還死死的壓著,金字火腿想發展起來難如登天。
如果總是碰壁,那有2個反思路子。第一,去看成功者是怎么活下去的,第二,去看一下失敗者是怎么退出歷史舞臺的。
金字火腿既不去看“雙匯”怎么發展的,也不去看“春都”是怎么死的,在多個行業跨界,多點開花,就像一個蒙著眼睛的人,東打一拳,西打一拳,全是在打空氣,什么都沒打到。
從目前看,金字火腿都算幸運的。因為它各種作,竟然還沒死……
比如賣豆奶的黑牛食品,活不下去了,轉型做OLED,連馬甲都換成了“維信諾”,勢必要和過去說再見,結果虧的更慘;
好想你,以前賣紅棗的,溢價18倍買了百草味的母公司,結果業務基本都靠百草味撐著,紅棗業務被褪的只剩一層皮;
皇氏集團,2014年開始推進“乳業+傳媒”的雙主業發展模式,業績是增長了,但是影視傳媒跌的也很厲害,沒辦法2018年剝離影視業務。
跨界前仆后繼,但是基本上只能短暫續命,唯獨黑牛食品好一點,人家是徹底和過去說再見。
金字火腿現在不是最難的時候,要么往產業鏈上下游去延伸,要么去發展和豐富產品線。
現在有個潮流其實可以抓住,就是做人造肉,其實就是俗話說的“素肉”。它的脂肪含量比豬肉香腸低40%左右,比傳統豬肉更健康,口感更真實。
百草味推出“人造肉”:新“肉”時代煙熏小片腸,看著很好吃;
雀巢推出人造肉香腸,今年3月份要在歐洲11個城市全面鋪開,看看時間很快就要開始了;
漢堡王推出人造肉漢堡。
不過現在的“人造肉”還是初級階段,接受度不廣,但是作為一種更健康的食物,如果技術能到位的話,市場會買賬的。
金字火腿圍繞新產品做研發,比到處收購靠譜太多。
再退一步,像百草味,良品鋪子,他們的產品味道做的很好,營銷也做的很好,如果他們花點錢收購一家金華火腿,進軍去做火腿,金字火腿受到的打擊得有多大?可以說,四面八方都是潛在競爭者。
個股觀察:金字火腿不正經的蹭熱度蹭了快8年,經營大起大落,江河日下。收收壞習慣吧。主業有得救,但是產品線得豐富。現在零食三巨頭都上市了,金字火腿你真的得看看這個已經變化的世界,做出自己的改變。不然作為你的小股東,一會哭的唏哩哇啦一會笑得合不攏嘴,真的扛不住!