原標(biāo)題:Disney+后首份財(cái)報(bào) 迪士尼坐享流媒體紅利
看來(lái)迪士尼沒有押錯(cuò)寶,在推出流媒體服務(wù)Disney+后的首份財(cái)報(bào)中,亮眼的數(shù)字讓這家百年老店又煥發(fā)出了新的活力。對(duì)于迪士尼而言,流媒體是“?!?,更是“機(jī)”。龍?bào)椿⒕岬牧髅襟w戰(zhàn)場(chǎng)上,Disney+從來(lái)不缺對(duì)手,奈飛先發(fā)制人,蘋果、亞馬遜虎視眈眈;縱然壓力重重,但這也是迪士尼的必經(jīng)之路,以個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的主題公園為例,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)似乎已經(jīng)失去了穩(wěn)健向上的動(dòng)力。
萬(wàn)眾矚目之下,迪士尼公布了2020財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)。在這份財(cái)報(bào)里,流媒體服務(wù)Disney+的喜甚至蓋過了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的憂。整體來(lái)看,迪士尼實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入208.6億美元,比上年同期增長(zhǎng)了36.3%,環(huán)比增長(zhǎng)9.2%,與市場(chǎng)預(yù)期基本持平;但歸屬公司的凈利潤(rùn)為21.07億美元,市場(chǎng)預(yù)期22.5億美元,上年同期27.88億美元。
超出預(yù)期的是每股收益。若不計(jì)入與收購(gòu)21世紀(jì)福克斯資產(chǎn)交易的影響及其他一次性項(xiàng)目,迪士尼第一財(cái)季的調(diào)整后每股收益為1.53美元,高于去年同期的1.84美元,超出分析師預(yù)期,但同比下降了17%。財(cái)經(jīng)信息供應(yīng)商FactSet調(diào)查顯示,分析師此前平均預(yù)期迪士尼第一財(cái)季每股收益將達(dá)1.46美元。
同樣超出預(yù)期的是Disney+的表現(xiàn),這份財(cái)報(bào)也是Disney+自去年11月12日推出以來(lái)的首份財(cái)報(bào)。迪士尼在財(cái)報(bào)中特別強(qiáng)調(diào),截至本季度末,Disney+的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)為2650萬(wàn),高于市場(chǎng)預(yù)期的2500萬(wàn);單訂閱用戶平均每月創(chuàng)造收入5.56美元。包含Disney+、HULU及ESPN+的直接對(duì)于消費(fèi)者 國(guó)際業(yè)務(wù),當(dāng)季實(shí)現(xiàn)收入39.9億美元,同比大幅增長(zhǎng)334.3%,主要也是由于Disney+上線后大受歡迎,以及ESPN+和Hulu在會(huì)員數(shù)上的增加導(dǎo)致,ESPN+和Hulu分別擁有660萬(wàn)和3040萬(wàn)訂閱用戶。
因此,Disney+成了迪士尼不聽“吹噓”的資本。在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上,迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·伊格爾表示,“Disney+的服務(wù)已經(jīng)超出了我們之前最好的預(yù)期水平,用戶從免費(fèi)到付費(fèi)的轉(zhuǎn)換率和流失率都比預(yù)期的表現(xiàn)好?!彼€補(bǔ)充稱,免費(fèi)試用的用戶正在轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)訂閱用戶,高于迪士尼預(yù)期的費(fèi)率并沒有促使訂戶取消服務(wù)。
但除了Disney+,迪士尼的財(cái)報(bào)中似乎也找不到其他格外亮眼的點(diǎn)了。從分部收入看,即使發(fā)展迅猛,但新業(yè)務(wù)Disney+仍然無(wú)法撐起迪士尼的利潤(rùn)王國(guó),傳媒網(wǎng)絡(luò)收入和主題公園、體驗(yàn)及周邊收入仍然是迪士尼最主要的收入來(lái)源,兩部分合計(jì)收入占比超過70%,為70.8%。
具體數(shù)據(jù)顯示,迪士尼傳媒網(wǎng)絡(luò)收入當(dāng)季為73.6億美元,同比增長(zhǎng)24.3%,主要是由于迪士尼合并了21世紀(jì)??怂箤?dǎo)致收入增加。相較之下,主題公園、體驗(yàn)及周邊收入本季度為74億美元,同比增長(zhǎng)僅為8.4%,其個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于公司整體平均增速。
除此之外,迪士尼在成本開支和現(xiàn)金流方面也面臨著一定的壓力。財(cái)報(bào)顯示,迪士尼本季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~為16.3億美元,自由現(xiàn)金流凈額為2.9億美元,均低于去年同期水平。由于此前收購(gòu)福克斯一事,迪士尼當(dāng)季與遣散、公司整合相關(guān)的重組開支達(dá)到1.5億美元。
相較于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的乏力,流媒體的確是迪士尼的新希望。在上線當(dāng)天,Disney+就收獲了1000萬(wàn)注冊(cè)用戶,更不用提目前的高歌猛進(jìn)了。就在前幾天,Hulu宣布,蘭迪·弗利爾將卸任公司CEO職務(wù),而作為Hulu的母公司,迪士尼打算“將Hulu更緊密地整合到集團(tuán)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中”。
但流媒體這條“燒錢”的道路注定不會(huì)好走。此次財(cái)報(bào)顯示,盡管本季度迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)上取得超過3倍營(yíng)收同比增長(zhǎng),但其經(jīng)營(yíng)虧損幅度則達(dá)到了6.9億美元,是去年同期的5倍。一方面,目前Disney+的策略依然是價(jià)格戰(zhàn)。從定價(jià)來(lái)看,Disney+的套餐價(jià)格為6.99美元/月、69.99美元/年,相較之下,Netflix最便宜的套餐價(jià)格為8.99美元/月,標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格是12.99美元/月。即便是價(jià)格較高,奈飛在最新一季度的財(cái)報(bào)中成本依然高企,2019年四季度營(yíng)收成本為34.66億美元,高于上年同期的27.33億美元。
除了價(jià)格戰(zhàn)之外,擁有諸多“老本”的迪士尼目前對(duì)于新內(nèi)容的投入似乎還不夠。根據(jù)BMO Capital Markets的最新估計(jì),2020年奈飛在原創(chuàng)內(nèi)容制作方面將花費(fèi)173億美元,至2028年,奈飛每年將在其原創(chuàng)內(nèi)容上投入約260億美元。對(duì)于未來(lái)迪士尼對(duì)于流媒體平臺(tái)的投入和整合,北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼媒體聯(lián)絡(luò)中心,但截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。
不過,雖然Disney+危機(jī)四伏,但華爾街依然對(duì)其青睞有加。摩根士丹利上調(diào)了迪士尼的目標(biāo)股價(jià),分析師Benjamin Swinburne在報(bào)告中寫道:“Disney+早期對(duì)用戶的吸引力表明,迪士尼的戰(zhàn)略正在奏效。其產(chǎn)品引起了廣泛共鳴,其IP在娛樂界無(wú)與倫比。”
北京商報(bào)記者 陶鳳 湯藝甜